Staropramen ist eine Brauerei aus der Tschechischen Republik und der Name des Bieres, das sie seit 1869 herstellt. Trotz der Tatsache, dass dieses Unternehmen im 19. Jahrhundert auftauchte, wurde seine Marke viel später registriert – im Jahr 1911. Jetzt ist es der zweitgrößte Bierhersteller auf dem heimischen Markt und liefert alkoholische Produkte in 37 Länder der Welt. Seit 2012 gehört die Marke der Molson Coors Corporation. Das Sortiment umfasst Getränke mit einer Stärke von 4 % bis 5,2 %.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Staropramen?
Staropramen ist ein tschechisches Brauereiunternehmen und seine Flaggschiffmarke. Es besteht seit 1869 und hat sich auf Getränke mit einer Stärke von 4-5,2 Prozent spezialisiert. Das Unternehmen gehört zu den 3 größten Brauereien in der Tschechischen Republik und liefert Produkte in 37 Länder auf der ganzen Welt. Seit 2012 ist es der Molson Coors Corporation untergeordnet.
Die Gründung des bekannten tschechischen Unternehmens war ein Unternehmen namens Aktienbrauerei in Smíchov. Es war in einem der Prager Stadtteile. Um die Produktion zu erweitern, begann die Geschäftsführung mit dem groß angelegten Bau einer Fabrik, die 1871 neue Produkte einführte. Später erschienen zwei weitere Brauereien, die Teil von Staropramen wurden. Dies sind die Ostrauer Brauerei (eröffnet 1898) und Braník (eröffnet 1900). Diese Maßnahme ermöglichte es ihnen, den Wettbewerb zu vermeiden, da Tschechien seit langem eine der Regionen mit den meisten Brauereien ist, in der es viele spezialisierte Firmen gibt.
Nach dem Ende des Ersten Weltkriegs trat das Unternehmen in eine Phase des aktiven Wachstums ein und wurde Ende 1930 zum größten des Landes. Nach dem Ende des Zweiten Weltkriegs wurde die Brauerei verstaatlicht, aber nach dem Sturz des sozialistischen Regimes trat der Betrieb zusammen mit Braník und Měšťan in die Pražské Pivovary-Gruppe ein. Das war 1992.
Die Staropramen-Brauerei ging lange Zeit von einem Eigentümer zum anderen über, bis sie im Besitz von Molson Coors war. Sie kaufte es im Frühjahr 2012. Während dieser ganzen Zeit hat die tschechische Marke mit der Erweiterung ihrer Produktpalette eine nachhaltige Entwicklung demonstriert. Nach und nach erwarb die Marke ein individuelles Logo, das das erste und einzige in ihrer Geschichte wurde. Es wurde vom Grafiker František Tichý gezeichnet.
Dank einer erfolgreichen Identität ist Staropramen-Bier in allen Ecken der Welt gut erkennbar. Das auf seinem Etikett präsentierte Logo vermittelt die starke Verbundenheit des Herstellers mit seinem historischen Erbe. Es spiegelt das Bekenntnis des tschechischen Unternehmens zum alten Rezept wider, das es ebenso wie das Emblem nicht zu ändern beabsichtigt.
Die Basis der visuellen Identität ist der Name, handschriftlich, aber ohne Kursivschrift. Die Symbole sind streng vertikal, obwohl das Wort selbst schräg platziert ist. Die untere Diagonale geht nach unten und unterstreicht den Text: Sie beginnt bei „n“ und endet beim ersten Buchstaben. Gleichzeitig werden „S“ und „t“ durch eine gemeinsame Spule vereint und verwandeln sich sanft in eine Querstange. Alle Schilder sind in Smaragdgrün lackiert und durch einen goldenen Schatten ergänzt, der den Markennamen zu einem dreidimensionalen Objekt werden lässt.
Unten ist die Stadt, in der die Brauerei gegründet wurde. Rechts und links ist die rote Inschrift mit länglichen Rauten verziert. An der Spitze befindet sich ein improvisiertes Wappen. Dies ist ein Markensymbol, bei dem das zentrale Element ein geschweiftes „S“ im altenglischen Stil ist – mit spitzen Vorsprüngen und gegabelten Enden. An den Seiten befinden sich Gerstenähren und ein Kranz aus Hopfen – die Hauptzutaten des tschechischen Bieres. Es gibt zwei Großbuchstaben im intraalphabetischen Raum: „A“ und „S“. Das Jahr der Firmeneröffnung ist unten auf dem roten Band markiert.
Logo Schriftart und Farben
Die Beschriftung im Staropramen-Logo erfolgt nicht mit einer Standardschrift, sondern mit einer individuell gestalteten grafischen Schriftart. Zeichen verbunden, handschriftlich, abgerundet, grotesk, nah an der Streetwear-Schrift. Die Unternehmenspalette umfasst zwei Farben: Smaragdgrün und Gold, die an die Farbe von Ohren und Bier erinnern.