Stella Artois ist ein belgisches Brauereiunternehmen, das untergärige Lagerbiere mit einem Alkoholgehalt von 4,6 % bis 5,2 % Vol. herstellt. Es ist dieses Getränk, das auf dem heimischen Markt als Standard für Pilsner anerkannt ist. In anderen Ländern wird belgisches Bier mit einem geringeren Stärkegrad verkauft und am aktivsten nach Nordamerika, Australien, Irland und Großbritannien geliefert. Es wurde zuerst in der Stadt Leuven erhalten. Die Zeit seines Erscheinens ist 1926. Die Marke ist jetzt im Besitz von Interbrew International B.V. ist eine Tochtergesellschaft der Anheuser-Busch InBev SA/NV Corporation.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Stella Artois?
Stella Artois ist der Name des Bieres und der Firma, die es herstellt. Das Hauptwerk befindet sich in Belgien. Dieses Getränk wurde erstmals 1366 gebraut, als die Brauerei Den Hoorn hieß und mit einer Taverne kombiniert wurde, in der Jägern Bier serviert wurde. Unter der modernen Marke erschien es 1926. Die belgische Marke ist jetzt über ihre Tochtergesellschaft Interbrew International B.V. im Besitz von Anheuser-Busch InBev SA/NV.
Die Wurzeln dieses Unternehmens reichen tief in die Geschichte zurück – im Jahr 1366, als in der Stadt Leuven eine Taverne betrieben wurde, die ein eigenes alkoholisches Getränk für Jäger braute. Deshalb zeigte ihr Debüt-Logo ein Jagdhorn, mit dem die Inhaber ihre Produkte kennzeichneten. Damals hieß die Brauerei Den Hoorn.
1717 wurde die Fabrik von Sebastien Artois gekauft, der dort seit 1708 Braumeister war. Er nannte ihn bei seinem eigenen Nachnamen. Damals hieß das Unternehmen Brouwerij Artois. 1926 produzierte der Hersteller das erste Weihnachtsbier, zeitlich abgestimmt auf die Winterferien, benannt nach dem Weihnachtsstern. 1930 begannen die Lieferungen von Produkten für den europäischen Markt.
1988 gestaltete der Künstler David Taylor von Taylorbrands das Etikett, die Verpackung und das Flaschendesign neu. Er war es, der die historische Vergangenheit der Brauereimarke mit ihrer Gegenwart verband, indem er ein Jagdhorn darstellte. Er gab auch das Eröffnungsdatum der Brauerei Den Hoorn an, die als Grundlage für Stella Artois diente. Das neue Design enthält auch architektonische Elemente, die für die Stadt Leuven spezifisch sind.
1366 – 1717
In den ersten Jahren, als die Brauerei mit einem Wirtshaus kombiniert wurde, war ihr Hauptunterscheidungsmerkmal ein Jagdhorn. Dies liegt daran, dass sie den Jägern ein alkoholisches Getränk servierte, was sich im Namen Den Hoorn widerspiegelte. Aus dem Niederländischen übersetzt bedeutet es dieses spezielle Instrument. Das damalige Emblem enthielt auch die Inschriften „Van Roy“ (oben) und „Brouweru“ (links neben dem Horn). Der Text wurde in einem grotesken Stil getippt und das Horn in einer regelmäßigen Raute platziert.
1717 – 1926
Nach der Umbenennung wurde das Unternehmen als Brouwerij Artois bekannt. Zu dieser Zeit leuchtete über dem Jagdhorn ein einzelner Stern auf, der den wichtigsten Winterurlaub – Weihnachten – bezeichnete. In der Nähe stand der Name des neuen Eigentümers des Unternehmens – Sebastien Artois. In dieser Version waren die Buchstaben dünner, glatter und erhielten Miniaturserifen.
1926 – 1962
Aus dieser Zeit stammt ein lakonisches Logo, das nur den Namen der Brauerei enthält. Die Inschrift war schwarz, serifenlos und in länglicher Schrift mit verdickten Kleinbuchstaben (die Anfangsbuchstaben in jedem Wort blieben weiterhin in Großbuchstaben). Der erste Teil des Namens wurde in Anführungszeichen gesetzt, da er nicht in seiner direkten Bedeutung, sondern in einer übertragenen Bedeutung (als Spitzname) verwendet wurde.
1962 – 1973
1962 änderte sich die Etikettierung von Stella Artois-Bier grundlegend – es erhielt ein echtes Etikett, das nach allen Designregeln entwickelt wurde. Das Emblem zeigte ein Quadrat mit einem hellbraunen Rand. Darin befand sich ein breiter weißer Rahmen, dahinter ein weiterer dunkelbrauner, der als Rahmen für das zentrale rote Quadrat diente. Es enthielt den Namen des Unternehmens. Die Buchstaben waren weiß mit einem schwarzen Umriss am Rand. Über der Inschrift befand sich ein spitzer Stern im Kreis, der an die Richtung eines Kompasses erinnert. Sie hatte ein einzelnes „A“ in der Mitte. Das Logo enthielt auch das Gründungsjahr der Brauerei, die Biersorte und andere Produktionsinformationen.
1973 – 1975
In der vereinfachten Version wurde das Thema des Weihnachtssterns vorherrschend. Daher vergrößerten die Designer den im Kreis befindlichen Teil und verwandelten ihn in ein Oval mit einem stilisierten „A“, das anstelle eines Querbalkens einen hellen Stern hatte. Die Hauptfarbpalette war eine Kombination aus Rot (Grundelemente), Schwarz (Rahmen) und Weiß (Hintergrund).
1975 – 1977
Diese Version verwendete ein Emblem mit einer sehr komplexen Struktur. Das Zeichen war mehrkomponentig und umfasste drei breite halbovale Streifen, die durch dünne schwarze Linien getrennt und mit Informationen anderer Art ergänzt wurden. Den zentralen Platz nahm ein roter Hintergrund mit dem Namen der Biermarke ein, der als Kontrast weiß gestrichen wurde. Die Inschrift war in Großbuchstaben und grotesk. Darunter stand das Gründungsjahr des Unternehmens und darüber ein kleines Symbol, das das vorherige Logo darstellte.
1977 – 1985
Für einige Jahre war das Emblem wieder minimalistisch. Es wurde dem Namen nachempfunden, in zwei Teile geteilt und weiß lackiert mit einer leichten Schattierung auf der rechten Seite. Oben stand das Wort „Stella“, unten – „Artois“. In der Mitte des roten Quadrats wurde ein schwarzer Ring platziert, der die Form eines Ovals hatte. Seine Mitte war leer, nur weiß.
1985 – 1988
Dieses Logo war eine vereinfachte Version von 1975-1977. Die Anzahl der Einfassstreifen wurde auf einen breiten und zwei dünne reduziert. Die Designer entfernten den Text von ihnen und behielten nur den Namen bei, der sich in der Mitte befand. Das Oval hat jetzt ein hellbraunes Hintergrundquadrat.
1988 – heute
Dieses kultige Logo wurde bei Taylorbrands vom Grafiker David Taylor entworfen. Er arbeitete gründlich an der visuellen Identität der Brauerei und präsentierte ein Etikett, das sowohl mit der Geschichte als auch mit den Aktivitäten des Unternehmens verbunden ist. Der Entwickler hat den roten Hintergrund mit dem Titel in der Mitte beibehalten, aber alles andere neu gruppiert, indem er neue Elemente hinzugefügt hat. Um den Text herum erschienen geschweifte Linien und Locken, die äußerlich Hopfenhalmen ähneln. Tatsächlich handelt es sich jedoch um Stuck, der für die Architektur der Gebäude der Stadt Leuven charakteristisch ist, in der die Brauerei eröffnet wurde.
Oben platzierte der Autor ein Jagdhorn, das daran erinnert, dass alles mit einem Wirtshaus begann, wo Bier an Jäger ausgeschenkt und für wen es gebraut wurde. Um den Kegel herum sind Ähren von Gersten-, Weizen- und Hopfenzapfen sichtbar. Über ihnen steht im Torbogen das Gründungsjahr der Marke – „Anno 1366“. Und zwischen dem Wort und dem Datum ist ein kleiner Stern. Unter dem Namen des Unternehmens stellte der Künstler drei Medaillen für herausragende Biere dar.
2016 – heute
Dem modernen Logo fehlt eine Rot- und Goldpalette, da Rot als Hauptfarbe gewählt wird. Die Designer entfernten die unteren Elemente und vereinfachten die oberen, sodass nur zwei Ähren, ein Hopfenblatt und ein Zapfen übrig blieben. Sie gaben dem Stern die Form der Jahre 1973-1975 zurück, der schwarze Umriss wurde von den Buchstaben und von den seitlichen Locken entfernt.
Die Modernisierung des Stella Artois-Logos ist ein Wechsel zwischen einfachem und komplexem Design. Tatsächlich wurden sie jedes zweite Mal verwendet: In einer Zeit herrschte ein minimalistisches Zeichen vor, in einer anderen ein multistrukturelles. Das Hauptaugenmerk der letzten Zeit wurde auf die historischen Wurzeln des Unternehmens gelegt, als es den Namen Den Hoorn trug und Bier für Jäger braute. Auch der Weihnachtsstern spielt eine wichtige Rolle in der Identität, denn nach ihm ist die Marke benannt.
Logo Schriftart und Farben
In modernen Versionen des Logos wird die Schriftart Friz Quadrata verwendet – eine kühne Sans Serif mit eleganten und fast unsichtbaren Serifen. Die Unternehmenspalette besteht aus Rot, Gold und Weiß. Als Begrenzungsfarbe wird Schwarz verwendet.
