Die Swarm-Anwendung wurde von der amerikanischen Firma Foursquare Labs Inc. entwickelt. im Jahr 2014. Es ersetzte den 2009 von zwei Internetunternehmern gestarteten Foursquare-Multitasking-Dienst: Naveen Selvadurai und Dennis Crowley. Ihr ursprüngliches Programm ermöglichte es den Benutzern, ihren Standort zu markieren und nach interessanten Orten zu suchen, die einen Besuch wert sind. Aber es stellte sich heraus, dass niemand beide Funktionen gleichzeitig nutzte. Daher wurde 2014 entschieden, die beiden Bereiche zu trennen: Die Foursquare City Guide-Anwendung konzentrierte sich auf die Suche, und das Swarm-Begleitprodukt wurde zu einem Tool zur Pflege individueller Statistiken besuchter Orte.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Schwarm?
Swarm ist eine mobile Anwendung, die Benutzern hilft, ihren Standort zu bestimmen und ihre Eindrücke von den besuchten Orten zu teilen. Informationen werden auf einer interaktiven Karte angezeigt und für bestimmte Leistungen (z. B. für das Einchecken in Spielautomaten, Banken oder Flughäfen) werden einzigartige Badges vergeben. Der Dienst ermöglicht es Ihnen auch, die Aktivitäten von Freunden zu verfolgen, um zu wissen, wo sie sich gerade befinden.
Foursquare Labs Inc. veröffentlichte Swarm im Mai 2014. Davor kaufte sie die Domain (sowie Twitter- und Facebook-Konten) von einem Internetnutzer namens Sean Taylor. Er entwarf auch das ursprüngliche Konzept des Logos in Form einer eleganten Inschrift mit Locken und schlug vor, Orange als Grundfarbe zu verwenden. Sean selbst sieht sich getäuscht, weil er nicht wusste, an wen er die Domain eigentlich verkaufte: Käufer war ein Dritter. Außerdem hat niemand einen Vertrag mit ihm unterschrieben.
Als er sich im Internet über die Ungerechtigkeit beschwerte, erntete Sean eine Flut von Kritik. Immerhin hat er das Konzept von Swarm 4 Jahre (seit 2010) gepflegt und erst gar nicht versucht, es umzusetzen. Und der Verkauf einer Domain mit diesem Namen ging automatisch davon aus, dass Käufer diese für eigene Zwecke nutzen würden.
Als primäre Grundlage für das App-Logo diente offenbar die von Sean Taylor erfundene Wortmarke. Aber die Mitarbeiter von Foursquare haben gute Arbeit geleistet, um das Erscheinungsbild der Inschrift zu verbessern, sie eleganter und raffinierter zu machen. Zum Kreativteam gehörten Zack Davenport, Courtney Christopher, Mike McVicar und Simon Endres. Das Branding wurde von Red Antler übernommen.
Zunächst standen sie vor einer schwierigen Aufgabe – einen Namen für das zukünftige Projekt zu finden. Und dann erinnerten sie sich an die Badges, die Foursquare-Nutzer für bestimmte Leistungen erhielten. Darunter waren eher ungewöhnliche Belohnungen: Super Swarms (für diejenigen, die sich in Menschenmengen von 250 Personen versammeln), Super Duper Swarm (für Gruppen von 500 Personen) und Epic Swarm (es wurde vergeben, wenn sich 1000 Benutzer gleichzeitig an einem Ort trafen) . Bei der Namensfindung für eine neue Anwendung stützten sich die Autoren auf diese Idee.
Das Ergebnis war eine Wortmarke mit dem handgeschriebenen Wort „Swarm“. Ergänzt wird es durch „FOURSQUARE“, das genau wie ein Fragment des 2014 entstandenen Foursquare-Logos aussieht. Das zweite Wort steht oben und rechtsbündig. Dafür werden fette serifenlose Buchstaben verwendet. Die Designer haben die beiden Teile des Abzeichens bewusst so unterschiedlich gestaltet, um scheinbar unvereinbare Stile in Einklang zu bringen: streng und verspielt.
Neben dem Logo mit der Aufschrift hat Swarm ein Symbol in Form einer fliegenden Biene. Ihr Körper besteht aus drei gelben Figuren in Form eines dreieckigen Pfeils, eines Halbmonds und einer leicht deformierten Ellipse. Die Flügel sehen aus wie umgekehrte Tropfen. Ähnliche Flügel wurden von der Biene auf den Symbolen Super Swarms, Super Duper Swarm und Epic Swarm in der ursprünglichen Foursquare-App verwendet. Dies deutet darauf hin, dass der Prototyp für die Ikone die alten Gamification-Elemente waren, die bereits vor dem Aufkommen des modernen Swarm-Dienstes verwendet wurden.
Die Biene symbolisiert ein freundliches Team, denn die Anwendung wurde geschaffen, um Menschen zusammenzubringen. Es ermöglicht Benutzern, ihren Standort mit Freunden zu teilen und zu wissen, wer sich gerade wo befindet. Und die Biene wird mit Ordnung, Fleiß und Geselligkeit assoziiert.
Logo Schriftart und Farben
Das benutzerdefinierte Design-Skript, das in der Swarm-Wortmarke verwendet wird, ist beispiellos. Die Buchstaben sind sorglos, wie in Eile geschrieben, sehen aber dank der glatten Linien, Schleifen und Rundungen trotzdem elegant aus. Gleichzeitig ist der Markenname wie ein Bogen in der Mitte leicht erhaben. Das Wort „FOURSQUARE“ hat eine ganz andere Schriftart. Dafür wählten die Entwickler eine strenge, fette Groteske mit horizontalen Strichen, die in einem Winkel „F“ und „E“ geschnitten wurden. Es sieht aus wie die modifizierte Urania Ultra von Hoftype oder die Caros Black von cretype.
Das Farbschema der App kombiniert Weiß und leuchtendes Orange. Der zweite Farbton ist großartig für Swarm, da er mit Honig und Bienen in Verbindung gebracht wird. Darüber hinaus weckt Orange positive Emotionen, symbolisiert Freude, Sonne, Sommer und gute Laune.