Die Online-Plattform Trivago wurde 2005 von Peter Vinnemeier, Rolf Schrömgens und Malte Siewert gegründet. Sie starteten eine Hotel-Aggregationsseite in Deutschland, aber im Laufe der Zeit wurde sie transnational. Jetzt ist ihre Metasuchmaschine in fast 200 Ländern verfügbar und in mehr als 30 Sprachen übersetzt. Es sammelt Daten zu Hotelzimmern aus verschiedenen Quellen, einschließlich regionaler Reisebüros, und ermöglicht Ihnen, aktuelle Preise zu vergleichen.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Trivago?
Trivago ist eine Reise-Metasuchmaschine, mit der Sie Hotelpreise auf verschiedenen Buchungsplattformen vergleichen können. Eigentümer ist die gleichnamige Firma aus der Stadt Düsseldorf, die wiederum von der amerikanischen Expedia Group, Inc. verwaltet wird.
Als eines der am schnellsten wachsenden deutschen Unternehmen zieht Trivago jeden Monat Millionen von Kunden an. Gleichzeitig verdient sie an Hotels, die bereit sind, für Werbung auf der Website zu bezahlen. Doch obwohl die Online-Plattform populär geworden ist, gibt sie keine eindeutige Antwort auf die Frage, was ihr Name bedeutet. Gerüchten zufolge wurde es angeblich aus dem Ausdruck „TRIp VAcation GO“ gebildet, aber diese Version hat keine Beweise.
Viele Benutzer neigen zu der Annahme, dass die Wortschöpfung „Trivago“ aus mehreren Wörtern in verschiedenen Sprachen besteht. „Tri“ ist französisch für „sortieren“, „va“ bedeutet „gehen“ und das englische „go“ drückt Vorwärtsbewegung aus. Diese Verschmelzung deutet auf die Hauptfunktion einer Metasuchmaschine hin. Trotz des ungewöhnlichen Klangs diente die Wortschöpfung als Grundlage für alle vergangenen und aktuellen Markenlogos.
2005 – 2007
Trivago wurde 2005 als erster Hotelpreisvergleich in Deutschland gestartet. Damals verwendete sie eine farbenfrohe Wortmarke, die optisch in drei Farbblöcke unterteilt war. Dieses Konzept hat sich bis heute nicht geändert. In der allerersten Version war der Buchstabe „t“ klein und uneben, als wäre er von Hand gezeichnet. Die Designer machten es leuchtend orange, umrandeten es mit einer weißen Linie und platzierten es in einem dunkelblauen Kreis, um es so vom Rest des Textes zu trennen.
Die Mitte des Wortes – „riva“ – war dunkelgrau. Für die Gestaltung wählten die Entwickler eine serifenlose Schrift ähnlich der Myriad Pro Regular, Myriad Arabic Regular oder Myriad Hebrew Regular von Adobe. Und das letzte Fragment mit den Buchstaben „g“ und „o“ erinnerte an Adobes Myriad Arabic Bold. Es war so orange wie das erste „t“.
2007 – 2013
Trivago beschloss 2008, mit Fernsehwerbung zu experimentieren, um seine Marke zu stärken. Und ein Jahr zuvor aktualisierte sie die Identität und änderte die Farbpalette und Schriftart des Logos. Die Designer haben die Farbblöcke neu angeordnet, sodass das „t“ kein separates Element mehr ist. Das erste Fragment („tri“) wurde himmelblau, das zweite („va“) wurde orange und das dritte („go“) wurde dunkelrot, fast weinrot. Gleichzeitig hatte jeder Buchstabe dünne weiße Umrisse und warf einen hellgrauen Schatten, der mit einer Rechtsverschiebung dargestellt wurde.
Die Aufschrift wirkte luftig, denn das „r“, „a“, „g“ und „o“ erhob sich leicht über die Linie und schien im Raum zu hängen. Eine solche asymmetrische Anordnung erzeugte ein Gefühl von Leichtigkeit, Flug, Optimismus und Dynamik. Gleichzeitig krochen die Buchstaben übereinander, was besonders gegen Ende des Wortes deutlich wurde. Der Form nach zu urteilen, verwendeten die Autoren des Logos eine modifizierte Version der Schriftart aus der Avenir-Familie, indem sie den Punkt über dem „i“ nicht rund, sondern quadratisch machten.
2013 – heute
Im Jahr 2013 hat die Expedia Group, Inc. kaufte eine Mehrheitsbeteiligung an Trivago. In der Zwischenzeit aktualisierte die Online-Reiseplattform die Wortmarke und behielt ihre Bestandteile und die traditionelle Unterteilung in drei Farbblöcke bei. Aber jetzt ist das Blau dunkler, das Orange heller und das Rot heller und blasser als zuvor. Außerdem haben die Designer die Dreidimensionalität aufgegeben: Sie haben die weißen Umrisse und grauen Schatten entfernt, sodass die Buchstaben in der aktuellen Version flach sind.
Das Wort wird horizontal ausgerichtet und fühlt sich nicht mehr luftig an. Die Schriftart ähnelt immer noch der modifizierten Avenir, obwohl die Entwickler die Form der Glyphen geändert haben. Die wichtigste Änderung (im Vergleich zur Vorgängerversion) ergibt sich daraus, dass aus dem quadratischen Punkt über dem „i“ ein runder geworden ist.
Firmenlogo
2018 hat Trivago ein weiteres Logo, das von den firmeneigenen Designern entworfen wurde. Es ersetzt nicht die ikonische Trikolore, sondern wird separat verwendet – ausschließlich für Unternehmenszwecke. Darin ist der Markenname dunkelgrau geschrieben und auf die rechte Seite verschoben. Auf der linken Seite befindet sich ein neues grafisches Element in Form eines offenen Rings. Laut Markenkonzept ist dies „Wabi“ – ein Symbol für Reisen um die Welt, ständige Entwicklung und Bewegung.
Der Ring hat die Form eines offenen Ovals und enthält traditionell drei mehrfarbige Fragmente: Orange, Blau und Rot. Sie sind so angeordnet, dass das Bild dreidimensional erscheint. Die Farben scheinen ineinander zu fließen, obwohl es keinen Farbverlauf und keine Schatten gibt.
Die ikonische Wortmarke der Online-Plattform Trivago enthält ihren Namen, der in sich einzigartig und wiedererkennbar ist. Es ist nur mit einem Standort verbunden, daher haben die Designer es zum Star des Hauptlogos gemacht und es in drei optimistischen Farben gemalt. Das Unternehmen hat jedoch ein eigenes „Wabi“-Symbol in Form eines Rings. Es zeigt die Authentizität der Metasuchmaschine, ihre Flexibilität und Fähigkeit, sich auf Details zu konzentrieren. Und es ist auch die visuelle Verkörperung einer Weltreise.
Logo Schriftart und Farben
Der Markenname ist in einer einfachen serifenlosen Schrift geschrieben. Die Designer haben sie in Anlehnung an die Avenir-Familie geschaffen, die als allgemein anerkannter Klassiker der Typografie gilt. Sie überarbeiteten die Glyphenstruktur, sodass die resultierende Schriftart in etwa der Bw Modelica Extra Bold von Branding With Type, der Stem Text Bold von ParaType und der Usual Bold von Rui Abreu ähnelt. Alle Buchstaben sind klein geschrieben. Bemerkenswerterweise stimmen die gekrümmten Teile „t“, „r“, „a“ und „g“ in ihrer Form überein.
Die Farbpalette der Trivago-Wortmarke ist gut entwickelt und umfasst etwas dunklere Blau-, Orange- und Rottöne. Dies ist eine erkennbare Kombination, die mit einer Online-Reiseplattform verbunden ist. Was das Firmenlogo betrifft, enthält seine Palette zusätzlich eine dunkelgraue Farbe.