Tuborg ist eine untergärige Biermarke mit einer Stärke von 4,5 % bis 5,6 %, die im gleichnamigen Werk in Dänemark hergestellt wird. Es gehört zu den bekanntesten Brauereimarken und seine Produkte werden in mehr als 100 Ländern vertrieben und in fast 25 Ländern in Afrika, Asien und Europa in Lizenz hergestellt. Das Unternehmen wurde von vier Industriellen gegründet, die eine Geschäftsallianz bildeten: Philip Heyman, Rudolph Puggaard, Gustav Brock und C. F. Tietgen. Heute ist es im Besitz der Carlsberg-Gruppe. Der Hauptsitz befindet sich in der dänischen Stadt Fredericia. Die Zeit des Erscheinens der Alkoholmarke ist 1873. Das erste Pils wurde 1880 gebraut.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Tuborg?
Tuborg ist eine dänische Biermarke und der Name des Unternehmens, das sie herstellt. Es wurde von einer Gruppe von Geschäftsleuten unter der Leitung von Philip Heyman gegründet, dessen Nachkommen lange Zeit an der Spitze dieses Unternehmens standen. Die Brauerei wurde 1873 in der Nähe von Kopenhagen eröffnet – im Hafen von Hellerup. 1880 braute sie ihr erstes Pils und brachte dann mehrere Variationen auf den Markt. Seit 1970 ist die Marke Teil der Carlsberg Group Corporation und liefert Produkte in mehr als hundert Länder auf der ganzen Welt.
Die Wurzeln dieses Unternehmens reichen bis in die zweite Hälfte des 19. Jahrhunderts zurück, als in Kopenhagen eine Brauerei entstand, die vom dänischen Geschäftsmann und Finanzier Carl Frederik Tietgen gebaut wurde. Um die Biermarke auf den Markt zu bringen, tat er sich mit drei Unternehmern unter der Leitung von Philip Heyman zusammen. Sie führten ein leichtes untergäriges alkoholisches Getränk mit dezentem Hopfengeschmack ein, das sie Tuborg nannten. Dieser Name ist mit dem örtlichen Gebäude Thuesborg verbunden, was übersetzt „Thues Schloss“ bedeutet. Es befindet sich in der Nähe des Hotels aus dem 17. Jahrhundert und diente als Grundlage für den Namen der Brauerei. Und sie wiederum gab den Namen Tuborgvej von Kopenhagen.
Bier war nicht nur wegen seines Geschmacks erfolgreich und weit verbreitet, sondern auch wegen der Flaschen, in die es abgefüllt wurde. Erstens war Tuborg das erste Unternehmen in Dänemark, das Bier nicht in Fässern, sondern in portionierten Behältern anbot. Zweitens war es einfacher, Produkte in alle Ecken des Landes und ins Ausland zu liefern, wodurch das Vertriebsgebiet erweitert wurde. Darüber hinaus startete das Unternehmen drei Jahre nach seiner Gründung sofort mit der Produktion seiner berühmten Linie Tuborg Green und brachte fünf Jahre später Tuborg Gold auf den Markt.
1894 fand ein historisches Ereignis statt: 11 Brauereien aus der Stadt Kopenhagen wurden zu einer Gruppe namens The United Breweries zusammengelegt. Ihre Hauptaufgabe bestand darin, mit der Marke Carlsberg zu konkurrieren. 1903 einigte sich Tuborg jedoch mit Carlsberg auf die Aufteilung von Lieferungen und Einnahmen und begrenzte den Absatzmarkt in zwei Hälften. 1970 wurden beide Werke von Carlsberg A/S übernommen. Dann übernahm die BBH Corporation (Baltic Beverages Holding) das Kopenhagener Unternehmen. Doch einige Jahre später änderte sich die Situation und sie selbst wechselte zu Carlsberg und damit auch zur Marke Tuborg.
Altes
Das Logo ist klar in zwei Zonen unterteilt: Grafik und Text. Der erste Teil stellt das Bild der Kaiserkrone dar. Das Attribut der monarchischen Macht ist in goldener Farbe gemalt und mit Edelsteinen im runden, rhombischen und rechteckigen Schliff besetzt. Auf die Querbalken sind große weiße Perlen gemalt. Die Stoffseite ist rot bemalt, und das Ganze wird von einem Figurenkreuz mit vierfingrigen abgerundeten Enden gekrönt. Die Unterseite der Krone ist schwarz, ebenso wie die Trennlinien darauf.
Der verbale Teil besteht aus dem Satz „Durch Ernennung zum königlichen dänischen Hof“, der unter dem Symbol der monarchischen Macht steht. Unten ist der Name der Marke Tuborg Beer, in einer Groteske hergestellt und in Grau lackiert. Jeder Buchstabe ist in Gold umrandet. Diese Inschrift ist die größte auf dem Firmenetikett und zieht daher sofort die Aufmerksamkeit der Fans des schaumigen Getränks auf sich. Jetzt wird es nicht für alle Biersorten verwendet.
Neues
Die aktuelle Variante des Emblems kommt nicht nur auf Flaschen und Dosen, sondern auch auf Deckeln zum Einsatz. Tatsächlich stellt es genau die Kappe dar: ein rundes Element mit einem Ring an der Spitze zum Entkorken von Bier. In einer Version steht das Wort „Tuborg“ in der Mitte. Es ist geneigt und erreicht fast die Vertikale. Die Buchstaben darin sind schwarz, mit weißen Streifen auf der linken Seite, die sich von der Mitte zu den Rändern ausdehnen. Auf der rechten und linken Seite des Markennamens befinden sich weite Bögen mit Inschriften mit Informationsgehalt: Biersorte, Produktionsort und Herstellungsjahr des ersten Pilsners.
Die Hauptversion des modernen Logos ist skizzenhaft, hat aber auch die Form einer Kappe mit einem Ring zum Entkorken. Um ihn herum sind bogenförmige Striche unterschiedlicher Länge. Der Name des Bierherstellers ist horizontal angeordnet und mit großen Serifen verziert. Alle Elemente sind in hellgrüner Farbe gemalt und auf einem weißen Hintergrund aufgetragen.
Tuborg verwendet bevorzugt mehrere Varianten von Logos zur Kennzeichnung einzelner Bierlinien. Sie werden durch den Namen vereint, der auf allen Etiketten vorhanden ist. Einige von ihnen sind auch durch eine unter dem Textteil platzierte Krone gekennzeichnet. Sie wurde zum wichtigsten Bindeglied zwischen dem Bier, seinen Gründern und dem Herkunftsort.
Logo Schriftart und Farben
Eine Schlüsselassoziation, die die Biermarke von Generation zu Generation weitergegeben hat, ist ihre konsequente Stenskriften für Großbuchstaben und Cheltenham für Kleinbuchstaben. Auch die Farbpalette ist stabil: mehrere Grüntöne und neutrales Weiß. In regelmäßigen Abständen erscheinen darin Rot, Gold und Schwarz, was von der Bezeichnung der Biersorte und dem Behälter abhängt, in den es gegeben wird.