Tupperware ist eine amerikanische Marke, die sich auf den Verkauf von Produkten zur Lebensmittelzubereitung spezialisiert hat. 1942 von Earl Tupper gegründet. Die Hauptspezialisierung des Unternehmens ist die Herstellung von Aufbewahrungsbehältern für Lebensmittel aus Glas und Kunststoff. Die Marke ist Eigentum der Tupperware Brands Corporation, einem internationalen Lebensmitteleinzelhändler.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Tupperware?
Zunächst einmal ist dies ein Unternehmen, das in mehr als 100 Ländern auf der ganzen Welt vertreten ist. Eines der ersten großen Unternehmen auf dem amerikanischen Markt, das sich weigerte, über Einzelhandelsketten zu verkaufen, und den Direktverkauf bevorzugte. Die Zahl der Mitarbeiter weltweit übersteigt 13.000 Menschen, von denen 900 direkt in den Vereinigten Staaten arbeiten. Der Hauptsitz befindet sich in Orlando, Florida.
Seit mehr als 70 Jahren besteht das Logo der Marke in allen Interpretationen aus einer monochromen Farbpalette. Es wurde nur schwarze Farbe verwendet, wobei der Prägnanz der Vorzug gegeben wurde, ohne dem Bild unnötige Elemente hinzuzufügen. Wenn wir die Geschichte der Markenentwicklung im Kontext der Identität betrachten, kann sie bedingt in zwei Phasen unterteilt werden – Logovariationen, die im 20. Jahrhundert stattfinden, sowie die aktuelle Version.
1946 – 1951
Die erste Version des Logos wurde 1946 eingeführt und enthielt nur den Markennamen in schwarzen handgeschriebenen Buchstaben auf weißem Hintergrund. Die Beschriftung des Logos erfolgt in einem nicht standardmäßigen Stil. Grundlage für die Schriftzeichen war eine fette serifenlose Schrift. Von den Buchstaben hat der Autor besonders auf „T“ und „W“ geachtet. Trotz der Tatsache, dass alle Buchstaben des Namens groß geschrieben sind, sieht das „T“ etwas vergrößert aus. Gleichzeitig wird die horizontale Linie in beide Richtungen deutlich erweitert. „W“ wiederum scheint kein eigenständiges Zeichen zu sein, sondern aus zwei übereinander liegenden „V“ zu bestehen.
1951 – 1958
Die nächste Variante des Logos ist fast vollständig identisch mit der ursprünglichen Version, wenn wir über den Schreibstil des Namens sprechen. Der Autor fügte jedoch neben der Hauptinschrift auch den Slogan der Organisation hinzu, der unter der Hauptinschrift angegeben war: „Ein luftdichtes Gehäuse für Frische“. Der Slogan verwendet Großbuchstaben, die in einer klassischen serifenlosen Schriftart geschrieben sind. Außerdem wurde dem Logo ein Copyright-Symbol ® hinzugefügt, das anzeigt, dass eine Marke eingetragen wurde.
1958 – 1974
Bei der Neugestaltung von 1958 wurde das Firmenlogo mit wenigen Ausnahmen wieder in sein ursprüngliches Design zurückversetzt. Alle Linien und Konturen in den Symbolen wurden beibehalten, aber gleichzeitig hat der Autor versucht, sie heller und kräftiger zu machen, damit das Bild den Kunden ein Gefühl von Stärke und Selbstvertrauen vermittelt. Alle zusätzlichen Elemente wurden entfernt. Es geht nicht nur um das ®-Zeichen, sondern auch um den Slogan.
1974 – 2007
1974 wurden wesentliche Änderungen gegenüber der Vorgängerversion vorgenommen. Das war der Zeitpunkt, an dem Tupperware das Outline-Logo bekam. Die Umrisse in den Buchstaben waren nicht fest. Der Autor verwendete die Inschrift in weißen Umrissen mit abgerundeten Linien und glatten Formen. Die schwarzen Umrisse und die weiße Füllung erzeugten beim Erkunden des Logos ein labyrinthartiges Gefühl. Diese Option bestand mehr als 30 Jahre und wurde erst zu Beginn des 21. Jahrhunderts ersetzt. Außerdem ist das Zeichen ® zurückgekehrt, was das Urheberrecht des Unternehmens an der Verwendung dieses Logos bestätigt.
2007 – heute
Das bisher letzte Tupperware-Logo wurde 2007 eingeführt. Interessanterweise sind zwei Farbpaletten relevant. Der Markenname kann in Schwarz oder Pink (Tönung – Fuchsia) dargestellt werden. In beiden Versionen wird der Name auf weißem Hintergrund angezeigt. Manchmal wird links davon ein Emblem hinzugefügt. Es kann auch, je nach Anlass, rosa oder schwarz sein. Dies ist ein abstraktes Bild mit Linien, die aus der Mitte herauskommen. Auf jeder Linie befinden sich Kreise. Somit ähnelt das Emblem optisch einem Löwenzahn. Bei der ersten Einführung sollte das Logo ein Gefühl von Stärke und Selbstvertrauen hervorrufen. Das Markenzeichen ist auf dem Logo erhalten.
Logo Schriftart und Farben
Die Schriftart des aktuellen Tupperware-Markenlogos ist so nah wie möglich an Europa Grotesk SH. Die Zeichen im Titel sind fett und ohne Serifen. Die klassische Schrift und der ausgewogene Schriftzug des Unternehmens machen die Marke weit über die USA hinaus erkennbar.
Als Farbpalette wurde in der Regel Schwarz auf weißem Grund verwendet. Die seit 2007 verwendete Version des Logos kann jedoch auch in Pink dargestellt werden.