Twisted Tea ist eine der vielen Marken alkoholischer Getränke der amerikanischen Brauerei The Boston Beer Company, Inc. Die Geschichte des Herstellers begann im Jahr 1984, als C. James Koch damit begann, zu Hause in der Küche bernsteinfarbenes Lagerbier zu brauen. Die Marke Twisted Tea erschien fast 20 Jahre später – im Jahr 2001. Sie wurde von mutigen Experimentatoren geschaffen, die Bier und Eistee mit Zitrone kombinieren wollten.
Bedeutung und Geschichte
Alkohol aus gemälzter Gerste hat eine Stärke von 5%, die auf Dosen und Flaschen angegeben ist. Gleichzeitig wird er als „starker grüner Tee“ positioniert – ein Satz, der den Markennamen im Logo ergänzt. Und das ist nicht nur ein Werbeslogan: Das Getränk besteht wirklich aus Teeblättern mit der Zugabe von echter Zitrone. Und das Malz betont nur die Würze des Geschmacks.
Die Experten der Boston Beer Company gingen davon aus, dass das Produkt vollständig mit den Aufschriften auf der Verpackung übereinstimmen muss. Also fanden sie das perfekte Rezept, indem sie das Verhältnis von Alkohol und anderen Zutaten ausbalancierten. Im Laufe der Zeit wurden neue Sorten von Twisted Tea erfunden: mit Pfirsich, Himbeere, halb und halb und so weiter. Die letzte Option imitiert das Erfrischungsgetränk von Arnold Palmer, bei dem Limonade und Tee zu gleichen Anteilen gemischt werden.
Alle Sorten dieses ungewöhnlichen Bieres haben ein gemeinsames Logo, das sich in den 20 Jahren des Bestehens der Marke nur einmal geändert hat. Beide Versionen des Markennamens enthalten mehrere Inschriften und das Symbol der aufgehenden Sonne.
Alt
Die ersten Logos für Malzgetränke waren hell und mehrkomponentig. In der Mitte war ein Bild einer ovalen Sonne mit 18 länglichen Strahlen. Aufgrund seiner Form sah es eher aus wie ein brennender Stern oder ein Blitz einer Explosion. Die Mitte war hellgelb, und für die Strahlen wurde ein dunklerer Farbton verwendet. Entlang der Kanten jedes Prozesses wurden zwei orangefarbene Streifen gezeichnet, die einen Tiefeneffekt erzeugen.
Die Sonne diente als Hintergrund für das blaue Wort „TWISTED TEA“, das sich nach außen wölbte. Die ersten „T“s waren etwas größer als die anderen. Gleichzeitig wirkten beide Wörter durch die hellblauen Linien voluminös. Neben dem Namen befanden sich zusätzliche Inschriften: „The Original“ oben und „Hard Iced Tea“ unten. An den Seiten waren sie mit geschwungenen Streifen eingefasst. Auf den Verpackungen wurde das Logo von Informationen über das Produkt begleitet. Auf den unteren Balken stand das Wort „Naturally Sweetened“ und direkt darunter stand „5%“ in einer kleinen blauen Sonne mit der Aufschrift „Alcohol By Volume“. Der letzte Satz hatte die Form eines Bogens, der in die entgegengesetzte Richtung gebogen war, und war an den Rändern mit kräftigen Punkten verziert.
Neu
Das Logo des modernen Malzgetränks sieht minimalistischer aus. Die Designer behielten den gewölbten „TWISTED TEA“-Schriftzug bei und behielten die Gesamtproportionen der Buchstaben bei, machten sie jedoch zweidimensional, indem sie die zusätzlichen hellblauen Schatten entfernten. Der Ausdruck „HARD ICED TEA“ wurde in Großbuchstaben geändert und von seinen Rahmenstreifen befreit. Alle anderen Texte sind verschwunden, ebenso wie die große gelbe Sonne im Hintergrund.
Nun wird im Negativraum die Silhouette der Sonne erraten, die durch sieben halbkreisförmig aneinandergereihte kurze Strahlen entsteht. Das grafische Element befindet sich direkt über der Inschrift, sodass die Sonne scheinbar am Horizont aufgeht.
Die aufgehende Sonne ist ein starkes Symbol mit positiver Bedeutung. Dies ist die Verkörperung von Morgendämmerung, Mut und Vitalität. Und in einigen Weltreligionen wird es mit mächtigen Göttern in Verbindung gebracht. Obwohl die Sonne eine Quelle von Wärme und Licht ist, verwendet der Hersteller von Twisted Tea ihr Bild, um ein kaltes Getränk darzustellen. Ein solcher Kontrast verstärkt nur den Eindruck des Logos und macht es einprägsam.
Logo Schriftart und Farben
Für das Logo der Biermarke wurde eine fette serifenlose Schrift gewählt. Es hat ein individuelles Design und die Buchstaben des Namens Twisted Tea wirken durch ungleichmäßige Linien und abgerundete Ecken gezeichnet. Die Worte „HARD ICED TEA“ sind um ein Vielfaches kleiner als die obere Inschrift, haben aber ein ähnliches Design.
In der ersten Version des Emblems wurden die Grundfarben (Blau, Gelb) und ihre zahlreichen Schattierungen verwendet, was die Elemente voluminös erscheinen ließ. Die moderne Version ist zweidimensional: Sie enthält einfachen blauen Text und gelbe Sonnenstrahlen.