Wuliangye ist ein chinesisches alkoholisches Baijiu-Getränk, ähnlich stark wie Wodka (35 % bis 60 %), obwohl es als klarer aromatisierter Likör gilt. Es ist eine der zehn Marken der Wuliangye Yibin Company Limited, die sich auf die Herstellung von Spirituosen spezialisiert hat. Dieses Produkt nimmt fast die Hälfte des Inlandsmarktes des Landes ein (45%) und ist das beliebteste unter den Konkurrenten, da sein Rezept aus den Tiefen der Jahrhunderte stammt und in der Zeit von 1368 bis 1644 entwickelt wurde. Die Anlage selbst erschien viel später – 1998. Es wurde vom Staat gegründet. Der Hauptsitz befindet sich in der Stadt Yibin, Provinz Sichuan.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Wuliangye?
Wuliangye ist eine chinesische Wodka-Marke, die in ihrer Heimat Baijiu genannt wird. Seine Stärke beträgt 35-60% und das Rezept erschien während der Ming-Dynastie. Wuliangye Yibin stellt seit 1998 Spirituosen her. Jetzt ist er der häufigste Alkohol in seinem Land.
Der Alkohol der Marke Wuliangye hat tiefe Wurzeln und erschien laut chinesischen Historikern während der Herrschaft des Großen Ming, der von 1368 bis 1644 regierte. Damals wurde das starke Baijiu-Getränk erfunden – etwas zwischen Wodka (in Bezug auf den Alkoholgehalt) und Likör (in Bezug auf die Sättigung mit Aromen). Der eigentliche Name ist ihm auch schon vor langer Zeit eingefallen – 1905.
1959 wurde die Formel des traditionellen chinesischen Alkohols standardisiert und schließlich in der technologischen Produktion festgelegt. Seitdem hat es sich nicht verändert und wird in dieser Zusammensetzung von der Pflanze Wuliangye Yibin hergestellt. Insbesondere heißt es „Five Grains Liquid“, das eigentlich fünf Arten von Bio-Getreide enthält: Weizen, Langkornreis, Klebreis, Mais und Hirse. Das jährliche Verkaufsvolumen von Baijiu dieser Marke erreicht durchschnittlich 520 Millionen Neun-Liter-Kisten, was die Menge an Wodka übersteigt, die im gleichen Zeitraum weltweit verkauft wird.
2011 ging die Marketingstrategie der chinesischen Destillerie über die Grenzen eines Staates hinaus und begann mit der Expansion auf dem amerikanischen Kontinent. Damals erschien Wuliangye-Werbung im Herzen der Vereinigten Staaten – auf dem New York Times Square. Im folgenden Jahr benannten die Chinesen zu Ehren dieses Wodkas einen neuen Flughafen, der in der Stadt Yibin gebaut wurde, wo er hergestellt wird. 2017 wird Wuliangye offiziell als eine der am schnellsten wachsenden Marken der Welt anerkannt und in die Liste der 500 besten Marken der Welt aufgenommen.
Das visuelle Identitätszeichen der Marke ist stabil und sieht über die Jahre gleich aus. Das heißt, es ändert sich überhaupt nicht und bleibt der Tradition und dem darin niedergelegten Konzept treu. Das ursprüngliche Logo ist eine Zusammensetzung aus dem Namen der Spirituose in Chinesisch und Englisch sowie einem runden Symbol.
Den zentralen Platz im Emblem nimmt ein stilisierter Turm ein, der aus fünf Linien gleicher Länge besteht – vier gekrümmte, zu den Seiten hin divergierende und eine gerade, vertikal angeordnete. Sie sind von einem roten Ring ähnlicher Breite umgeben. In der Mitte befindet sich ein Kreis mit weißer Füllung und dem englischen Symbol „W“, ebenfalls rot bemalt. Dies ist der Anfangsbuchstabe des Namens eines alkoholischen Getränks.
Unter dem runden Icon befindet sich ein zweizeilig angeordneter Textteil. Das Wort in der oberen Reihe gibt den Namen des chinesischen Wodkas im Dialekt des Landes wieder, in dem er hergestellt wird. Die Aufschrift in der unteren Zeile gibt den Namen in der Sprache des Auslieferungsstaates wieder, also in Englisch. Im ersten Fall handelt es sich um Hieroglyphen, im zweiten um Antiqua.
Logo Schriftart und Farben
Der chinesische Markenname ist seit 1957 im Wuliangye-Logo präsent. Es ist in einer eleganten Kursivschrift im nationalen Stil gehalten und vermittelt die Raffinesse, Ausgeglichenheit und den Glamour einer klaren Flüssigkeit, die aus Five Grains Liquid gewonnen wird. Der englische Text wird in einer klassischen Schrift mit dünnen Linien und Serifen getippt. Der Buchstabe „W“ in der Mitte des runden Rings ist in fetter Groteske gedruckt.
Die Unternehmenspalette dieser Marke ist eine Kombination aus Rot und Weiß. Der erste davon wird für alle Elemente des Logos verwendet, der zweite dient als Hintergrund. Zusammen vermitteln sie die Leidenschaft und Wärme des feinsten chinesischen Baijiu.