AMC Theatres ist ein alternativer Name für eine Kinokette, die offiziell als AMC Entertainment Holdings, Inc. registriert ist. Sie besitzt etwa tausend Standorte in verschiedenen Ländern der Welt. Und da viele von ihnen Megaplexe und Multiplexe sind, erreicht die Gesamtzahl der Bildschirme mehr als 10.000. Bis vor kurzem war das Unternehmen im Besitz der Wanda-Gruppe, aber während der COVID-19-Pandemie verkaufte der chinesische Mischkonzern eine Mehrheitsbeteiligung, unter anderem weil die Aktien im Kurs gestiegen waren.
Bedeutung und Geschichte
Der Beginn des Netzwerks wurde 1920 gelegt, als die drei Dubinsky-Brüder beschlossen, keine Filme in Zelten zu zeigen, sondern das Regent Theatre zu kaufen und sich dort niederzulassen. Sie änderten ihren Nachnamen in Durwood, um die Firma in Durwood Theatres umzubenennen. Und erst dann gab ihr Nachkomme Stanley Durwood der Marke einen neuen Namen – American Multi-Cinema, das zu AMC abgekürzt wurde.
Experimente scheut die Kinokette nicht. 1962 eröffnete sie das erste Multiplex der Welt, und 33 Jahre später entstand ein Megaplex – ein Komplex, der Tausende von Menschen gleichzeitig beherbergen kann. Außerdem hatte AMC Theatres die Idee, Armlehnen mit Getränkehaltern zu verwenden. Im Jahr 2000 beschloss das Unternehmen, Tickets online zu verkaufen. Dann machte sie es möglich, im Restaurant zu essen, ohne von seinem Stuhl aufzustehen – das Publikum muss nur einen Knopf drücken, um eine Bestellung aufzugeben.
Bei der Innovation vergisst AMC nicht, zu expandieren. Es kauft ständig Konkurrenten auf und wurde so bis 2016 zur größten Kinokette der Welt. In den USA werden alle erworbenen Standorte nun unter einer von drei Marken betrieben: AMC Dine-In Theatres (Bars und Küchen), AMC Classic Theatres (traditionell) und AMC Amazing (Premium). Jedes Gebäude ist mit einem Schild mit einem gemeinsamen Logo geschmückt, und die Erkennungszeichen veralteter Marken wurden entfernt.
Die Entwicklung der Identität erfolgte in Etappen. Das Unternehmen hat sein Erscheinungsbild mehrfach geändert, um mit dem digitalen Zeitalter Schritt zu halten. Die letzte Modernisierung der Theater wurde von JLL durchgeführt, das Logo wurde jedoch nicht berührt – die 1994 verabschiedete Version wird immer noch verwendet.
1962 – 1973
1961 ließ der neue Chef der Kinokette Stanley Durwood die amerikanische Marke Multi-Cinema registrieren. Sein Emblem enthielt das Bild eines Mannes, der wie eine Oscar-Figur aussah – das Hauptsymbol des Filmgeschäfts. Die Künstler haben die Figur und die Gesichtszüge nicht detailliert beschrieben. Stattdessen konzentrierten sie sich auf ein Stück Film, das von einem gesichtslosen Mann gehalten wurde. Der Film wurde auf eine Spule gewickelt und lag im Vordergrund.
Der Mann sah einschüchternd aus: Er hatte keine Haare, Schuhe, Kleidung, einen Mund, und anstelle der Augen waren dunkle Lücken. Gleichzeitig schien es aufgrund der fallenden Schatten, als ob sich rechts eine sehr helle Lichtquelle befände. Der Mann stand dem Betrachter gegenüber. Unter seinen Füßen befand sich ein schwarzer Schriftzug „AMC“ mit nach hinten verlängerten Buchstaben.
1973 – 1977
1973 wurde dem bestehenden Logo ein neues Element hinzugefügt – zwei in Form eines Kranzes gefaltete Lorbeerzweige. Die Künstler haben sie rechts und links so dargestellt, dass die Basis der Zweige der Abkürzung gegenüberliegt und die oberen Blätter neben dem menschlichen Kopf liegen. Lorbeer wurde als Symbol für Sieg und Ruhm verwendet.
1977 – 1979
Die Silhouette, die die Oscar-Statuette imitiert, wurde entfernt. Die Aufschrift „AMC“ bleibt erhalten, aber ihre Konfiguration hat sich vollständig geändert. Erstens sind die Buchstaben weiß geworden, und der Abstand zwischen ihnen ist praktisch verschwunden. Zweitens wurde die strenge Groteske durch eine Schrift mit abgerundeten Ecken ersetzt. Drittens wurden die zurückgezogenen Kanten entfernt, die den Volumeneffekt erzeugten – stattdessen erschien ein schwarzer Schatten, der auf die untere rechte Ecke gerichtet war. Es sah aus wie ein großer Fleck mit einer klaren geometrischen Form.
1979 – 1980
Ein weiteres Logo der Kinokette enthielt einen schwarzen Kreis, der in weiße Bänder gehüllt war. Außerdem waren dies nicht nur Bänder, sondern lockige Teile der Inschrift „AMC“, die sich in der Mitte befand. Alle Buchstaben verschmolzen, sodass die Abkürzung als ein einziges dekoratives Element wahrgenommen wurde. „A“ und „C“ waren durch breite Wickelstreifen miteinander verbunden. Das obere war mit einem fünfzackigen Stern geschmückt, während das untere den vollständigen Namen der Firma trug: AMERICAN MULTI CINEMA. Soweit wir wissen, ist der Stern eines der Hauptattribute des Hollywood Walk of Fame, auf dem die Namen von Schauspielern, Produzenten und anderen Künstlern verewigt sind.
1980 – 1994
1980 änderte das Unternehmen seinen Namen in den aktuellen: AMC Theatres. Sein erster Teil wurde aus den Worten „American Multi-Cinema“ gebildet und diente als Grundlage für das neue Logo. Obwohl das Kürzel in der offiziellen Version schwarz war, tauchte die rote Variante häufiger auf den Bildschirmen auf. Es wurde in den Einführungsvideos für Filme verwendet, die in den Kinos der Kette liefen. In den Werbespots wurde die Inschrift zwar animiert und die Farbe geändert, um die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zu ziehen. Wer sich das ursprüngliche Design ausgedacht hat, ist nicht mehr bekannt. Entgegen aller Erwartungen erwies sich diese Arbeit als sehr erfolgreich: Das ikonische Logo existiert immer noch, aber in einem anderen Design.
Der Autor hat die Buchstaben auf ungewöhnliche Weise dargestellt. Anfangs sah „a“ aus wie ein Viertelkreis. Das folgende „m“ war wie zwei „u“, die übereinander gestapelt und auf den Kopf gestellt wurden. Und „c“ hatte die Form eines Rings, der auf der rechten Seite getrennt war. Alle Elemente wurden abgerundet, nur die Kanten des „c“ endeten in Ecken.
1994 – heute
Kurz vor der Eröffnung des ersten Megaplex in Nordamerika hat die Kinokette AMC Theatres ihr Logo noch einmal verbessert. Die rote Version, die viel häufiger als die schwarze verwendet wurde, ist endlich offiziell geworden. Die Farbänderung beschränkte sich jedoch nicht darauf: Die Designer vereinheitlichten die Buchstaben und passten sie an einen einzigen Standard an. Als Ergebnis wurden die „c“-Ecken abgerundet. Jetzt ist es so glatt und stromlinienförmig wie das „a“ und „c“ davor.
Seit 1994 hat das Unternehmen sein Symbol nicht geändert, daher ist es leicht an seinem stilisierten „amc“-Schriftzug zu erkennen. Der Eindruck des Emblems wird durch abgerundete Ecken „aufgeweicht“. Dies ist ein psychologischer Trick, der darauf abzielt, unbewusstes Vertrauen beim Kunden zu schaffen. Das jüngste Rebranding, das die Renovierung von Theatern und die Durchführung einer teuren Multimedia-Kampagne umfasste, hatte keinen Einfluss auf die visuelle Identität von AMC Theatres. Im Gegenteil, das Logo breitet sich weiter aus: Es wird auf der offiziellen Website des Netzwerks, auf Schildern und in Filmintros verwendet.
Logo Schriftart und Farben
Die Inschrift „amc“ wurde von Grund auf neu erstellt: Jeder Buchstabe ist einzigartig und unwiederholbar. Auch wenn sich die Designer an einigen Schriften orientierten, modifizierten sie diese bis zur Unkenntlichkeit. Alle Striche sind fett und gleich breit. Serifen fehlen, die Enden sind abgerundet. 2015 wurde das AMC Theatres Headset auf Basis des Logos entwickelt. Sie ist im Schriftpaket von Daniel Lyons enthalten. Ein ähnliches „m“ findet sich übrigens in Ardilla Small Regular von Rodrigo Typo, aber die restlichen Zeichen stimmen dort nicht überein.
Die rote Version des Emblems wurde verwendet, noch bevor es offiziell wurde. Es wurde erst 1994 zugelassen. Seitdem hat sich das Farbschema nie geändert, denn der satte Rotton ist heute Teil des AMC-Unternehmensstils.