BuzzFeed ist eine erfolgreiche Online-Publikation, die seit 2006 Nachrichten online veröffentlicht. Es ist das Ergebnis langer und harter Arbeit von Contagious Media, einem Unternehmen, das sich mit viralem Marketing beschäftigt. Jetzt ist es nicht nur eine Website, sondern ein internationales Medienportal, auf dem Sie Artikel zu allen Themen finden – von Meisterkursen bis Politik. Natürliche Werbung ist in den Inhalt eingebettet, nicht von den Materialien selbst zu unterscheiden.
Bedeutung und Geschichte
Der erste Beitrag auf BuzzFeed wurde 2006 von Peggy Wang geschrieben. Seitdem ist das Projekt erheblich gewachsen: Investoren sind erschienen, das Konzept hat sich geändert und ein neues Logo ist erschienen, das sich kaum vom alten unterscheidet. Das Unternehmen wurde profitabel und erwies sich trotz eines hochkarätigen Plagiatsskandals um Benny Johnson als erfolgreiches Online-Medienunternehmen. Das Webportal hat viele Abschnitte, die nicht nur Nachrichten, sondern auch Unterhaltungsinhalte wie Materialien zum täglichen Leben, Tests und Videos enthalten.
Das Redesign von BuzzFeed im Jahr 2019 ist ein Zeichen der Entwicklung und zeigte, dass das Unternehmen bereit ist, sich zu verändern und zu verbessern – auch wenn es seinen gewohnten Stil beibehält. Die Online-Ausgabe verwendet ein spezifisches Schriftsystem für Überschriften und weicht nicht von ihrer traditionellen Farbgebung ab. Das Seiten-Update zielte vor allem auf die maximale Anpassung an mobile Endgeräte ab, damit Fotos, Texte und Bildmaterial auch auf kleinen Displays gut dargestellt werden. Zum gleichen Zweck wurde die BuzzFeed-Wortmarke leichter lesbar gemacht.
2008 – 2019
Das zu Beginn der Arbeit des Medienunternehmens angenommene Logo enthielt seinen Namen – die rote Aufschrift „BUZZFEED“. Nach der charakteristischen Form von „U“ und „D“ zu urteilen, waren die Buchstaben Großbuchstaben (alle bis auf zwei „e“). Trotzdem fielen „B“ und „F“ durch ihre Größe auf – sie überragten die Linie, was den Text schlampig erscheinen ließ. Das Schriftbild war auf den ersten Blick sehr einfach: fette serifenlose Schrift mit einheitlichen Strichstärken. Aber es gab ungewöhnliche Schnitte an den Enden beider „e“, und der obere horizontale „F“-Strich war länger als der untere.
2019 – heute
Die Wortmarke wurde im Rahmen einer globalen Markenaktualisierung geändert, als die Nachrichtenseite beschloss, wie ein Hochglanzmagazin auszusehen. An diesem Prozess waren die für die visuelle Identifizierung des Portals zuständigen BuzzFeed-Mitarbeiter beteiligt.
Die Struktur des neu gestalteten Logos wurde beibehalten. Die Designer haben nur einige Buchstaben korrigiert: Insbesondere haben sie „U“ und „D“ in Kleinbuchstaben übersetzt, damit sie harmonisch aussehen. Beide horizontalen „F“-Striche sind jetzt gleich lang. Alle vorgenommenen Änderungen ermöglichten es, den Buchstabenabstand zu erweitern, was für eine bessere Lesbarkeit der Beschriftung erforderlich war.
Seit der Neugestaltung ist die BuzzFeed-Wortmarke Standard geworden. Das Unternehmen verzichtete auf das Spiel mit Groß- und Kleinschreibung und leichter Asymmetrie und setzte auf visuelle Harmonie. So versuchte sie, die Ernsthaftigkeit der Nachrichten auszudrücken, die auf der Website veröffentlicht werden.
Logo Schriftart und Farben
Urheber der für die Logos des Medienportals verwendeten Originalschrift ist Mark Simonson. Die strenge, fette Sans-Serif-Schrift wurde als Kreuzung zwischen Akzidenz Grotesk und Futura geschaffen. Sie ist jetzt als Proxima Nova SemiBold (seit 2005) und früher als Proxima Sans (seit 1994) bekannt. Seit Mitte 2010 ist Proxima Nova die meistgenutzte kostenpflichtige Schriftart im Internet, die auf Hunderten von Websites, einschließlich BuzzFeed, zu sehen ist.
Die Hauptfarbe des Logos ändert sich trotz Design-Updates nicht. Es war und ist rot (#EE3322), was den kreativen Umgang mit der Identität widerspiegeln und BuzzFeed von anderen Medien abheben soll.