Die TD Bank ist ein Finanzinstitut, das Bankdienstleistungen in allen Regionen der USA anbietet. Das Unternehmen ist eine Tochtergesellschaft der Toronto-Dominion Bank, einem multinationalen Konglomerat mit Hauptsitz in Kanada. Die amerikanische Marke erhielt ihren heutigen Namen im Jahr 2008 nach der Fusion von Banknorth (gegründet 1852 als Portland Savings Bank) und Commerce Bancorp (gegründet 1973 vom Eigentümer einer Fast-Food-Kette).
Bedeutung und Geschichte
Dank seiner großen Anzahl von Filialen gilt TD als eine der größten Banken in Nordamerika. Daher ist das quadratische grüne Logo fast überall bekannt – von Florida bis Maine. Das Finanzinstitut verwendet das offizielle Branding seiner Muttergesellschaft, der Toronto-Dominion Bank. Und das wiederum besitzt eine große Anzahl von Abteilungen, weil es durch die Akquisition anderer Organisationen gewachsen ist. Die Marken haben eine gemeinsame Identität, die auf einem einheitlichen System visueller Zeichen beruht.
1973 – 2009
Bevor die Commerce Bank Teil von TD Banknorth wurde, hatte sie ein Logo mit einem großen roten „C“. Der Großbuchstabe hatte die Form eines fliegenden Tropfens. Oben war der Name der Organisation in schwarzer Kursivschrift ohne Serife geschrieben.
2009 – heute
Nach der Fusion von Commerce Bank und TD Banknorth wurde eine völlig neue Marke geschaffen – TD Bank. Die Abkürzung steht in diesem Fall für Toronto-Dominion. Das kombinierte Unternehmen musste nicht nur das „C“ -Symbol weglassen, sondern auch ein anderes Farbschema anwenden. Als Ergebnis hat sie ein Emblem in Form eines hellgrünen Quadrats mit den weißen Buchstaben „T“ und „D“. Der zweite Teil des Namens befindet sich etwas rechts. Dies ist das dunkelgrüne Wort „Bank“ in Fettdruck. Auf der Website und in Anzeigen kann es mit einem Slogan ergänzt werden.
Das Design und die Strategie der Marke TD wurden vom kanadischen Studio Shikatani Lacroix entwickelt. Sie hatte eine besondere Herausforderung: eine universelle visuelle Identität zu schaffen, die sowohl zum Mutterkonglomerat als auch zu seinen Tochtergesellschaften passt.
2019 – heute
Das Symbol mit den Buchstaben „TD“ erwies sich als so erfolgreich und einprägsam, dass die Bank begann, es getrennt von der Wortmarke zu verwenden. Das grüne Quadrat braucht keine Ergänzungen – es ist die Basis der Corporate Identity.
Designer haben das TD Bank-Logo mit visuellen Metaphern gefüllt. Sogar seine viereckige Form symbolisiert Disziplin und Ordnung, denn ein Quadrat ist eine „stabile“ Figur, die auf allen Seiten gleich ist. Das Verbinden von Buchstaben mit einer gemeinsamen weißen Linie steht für Konsistenz und Verbindung. Daher haben sowohl eine klare Geometrie als auch eine spezielle Ligatur eine doppelte Bedeutung.
Logo Schriftart und Farben
Die Buchstaben „TD“, die für Toronto-Dominion stehen, ähneln eher einem stilisierten Monogramm als einem vollständigen Schriftzug. Die erweiterte Version des Logos mit einer Wortmarke verwendet die vom Typographen Adrian Frutiger entwickelte Schriftart Frutiger UltraBlack.
Die grüne Farbe ging an die amerikanische Marke von einem ihrer Vorgänger – TD Banknorth. Es wird im Zeichensystem in zwei Farben dargestellt: dunkleres British Racing Green (# 003F2D) und hellerer Apple (# 54B848). Diese Farbe symbolisiert nicht nur Vitalität und Geld, sondern macht die TD Bank auch einzigartig und unterscheidet sie von anderen US-Finanzinstituten.