USA Today ist eine tägliche Nachrichtenzeitung, die in gedruckter Form veröffentlicht und in den Vereinigten Staaten ausgeliefert wird. Es ist weltweit sehr gefragt, daher wird es nicht nur in Papierform, sondern auch in digitaler Form veröffentlicht und erscheint auf 37 Websites im Inland und 5 im Ausland. Herausgeber und Vertreiber ist die größte Medienholding Gannett mit Hauptsitz in Tysons, Virginia. Gründer der Zeitung ist der Schriftsteller, Kolumnist und Geschäftsmann Al Neuharth. Das Jahr der ersten Massenveröffentlichung ist 1982.
Bedeutung und Geschichte
Die Idee, USA Today herauszugeben, wurde erstmals 1980 von einer Arbeitsgruppe namens Project NN bei einem Treffen mit dem Leiter der Druckerei, Gannett Al Neuharth, bekannt gegeben. Die Verhandlungen fanden in Cocoa Beach (Florida) statt, wo vorgeschlagen wurde, eine nationale Zeitung für alle Teile der amerikanischen Bevölkerung zu schaffen. Frühe Prototypen basierten auf East Bay Today, der Morgenausgabe der Oakland Tribune. Eine Probepublikation erschien im Sommer 1981 in zwei Ausführungen und wurde an namhafte Journalisten, führende Experten und Nachrichtenmacher verschickt. Dies wurde für eine analytische Überprüfung von der Seite und für Rückmeldungen zu Vorschlägen, Klarstellungen und Anpassungen benötigt.
Im Dezember desselben Jahres genehmigte der Verwaltungsrat der Medienholding die Herausgabe einer überregionalen Zeitung und ernannte Neuharth, den Vorsitzenden des Gannett-Vorstands, zu ihrem Leiter und Herausgeber. Die offizielle Markteinführung der Medienneuheit erfolgte im Frühjahr 1982, im Herbst wurde die erste Auflage gedruckt. Jede Nummer kostete damals 25 Cent. Die Popularität der Publikation wuchs sehr schnell und bereits im Dezember verdoppelte sich die Auflage gegenüber der geplanten.
Das Design von USA Today war damals innovativ, da die Herausgeber bestehende Standards buchstäblich neu zeichneten. Die Priorität der neuen Zeitung waren kurze Notizen, umfangreiche Blöcke, Diagramme, Diagramme, prägnante Analysen, Farbgrafiken, Fotos. Wohingegen in den übrigen Periodika ausführlichen Artikeln, langen Kolumnen, Überschriften mit ausführlichen Informationen der Vorzug gegeben wurde. Die Präsentation von Nachrichten in Form von kurzen Körnern entsprach dem Fernsehformat und machte die Veröffentlichung deutlich moderner.
Der interne Stil und Inhalt spiegelte sich natürlich auch in der äußeren Gestaltung der ersten Seiten sowie im Logo wider, denn in der Regel hat jede Zeitschrift ihr eigenes unverwechselbares Gesicht. Ein Schlüsselmerkmal der Symbolik von USA Today ist Dynamik. Es manifestiert sich in selbstbewussten und massiven Buchstaben, langen und ruckartigen Linien, in einem verkürzten und einfachen Namen. Während ihres Bestehens hat die Zeitung vier Logos geändert.
1982 – 2007
Der Ideengeber seines Konzepts hat selbst an der ersten Version der visuellen Identität dieses Mediums mitgewirkt. Das Emblem ist rechteckig, mit einem Doppelstreifen oben und unten, wo „THE NATION`S NEWSPAPER“ und „PUBLISHED BY GANNETT“ in kleinen Grotesken geschrieben stehen. Den zentralen Platz nimmt der Name der Zeitschrift ein. Es ist in zwei Linien zerlegt und auf beiden Seiten nicht ausgerichtet: Das Ende des oberen Teils des „Y“ steht rechts heraus, das „T“ links.
Um den Text optisch auszugleichen, fügten die Entwickler links neben dem Wort „USA“ einen Globus hinzu, von dem sich dünne Streifen bis zum Anfangsbuchstaben erstrecken. Es zeigt zwei Kontinente – Nord- und Südamerika. Alle Zeichen in der Inschrift sind groß, fett und breit. In der ersten Reihe haben sie direkte Verbindungspunkte, in der zweiten sind sie nur teilweise kombiniert, da sich das „Y“ in einiger Entfernung von den restlichen Zeichen befindet.
2007 – 2012
Die Designer haben geringfügige Änderungen vorgenommen. Sie verbreiterten die kleinen Linien, die den Globus mit dem „U“ verbinden, hellten die blaue Farbe um mehrere Töne auf und entfernten die oberen und unteren Streifen.
2012 – 2017
Dies ist die erste größere Änderung, die von USA Today vorgenommen wird. An der Arbeit war der Designer Wolff Olins beteiligt. Mit seiner Einreichung verlagerte sich der Schwerpunkt vom Namen der überregionalen Zeitung auf ein grafisches Bild der Welt. Der Experimentator entfernte alle unnötigen Elemente und beließ nur den blauen Kreis. Es bezeichnet mehrere Konzepte: einen Globus, einen Blickwinkel auf das, was um ihn herum passiert, ein Zifferblatt, das den abgeschlossenen Tageszyklus und den Endpunkt jedes Tages anzeigt. Auf der rechten Seite steht der Titel, linksbündig und schwarz lackiert.
2017 – heute
Das aktuelle Emblem wird noch weiter vereinfacht, weil die Autoren den kaum wahrnehmbaren Satz „A Gannett Company“ entfernt haben, der zuvor unter dem Namen der Zeitschrift stand. Sie haben auch den verbleibenden Schriftzug auf Graphit aufgehellt und dem Kreis eine Smaragdtönung hinzugefügt.
Logo Schriftart und Farben
Bei der Entwicklung des Logos von USA Today geht es um Vereinfachung, die sich in jeder Phase zeigt. Wenn es zuerst aus vielen Streifen bestand, ist jetzt keine Spur mehr davon übrig. Diese Änderung wurde nicht nur durch das Konzept der gedruckten Veröffentlichung verursacht, sondern auch durch den Übergang zu einem elektronischen Format. Designer mussten sicherstellen, dass die Medien unter Beibehaltung des Stils wiedererkennbar bleiben und dennoch mit allen digitalen Medien kompatibel sind, die auf Apple- und Android-Systemen laufen.
Die Beschriftung des Emblems erfolgt in der serifenlosen Schriftart Futura Pro Bold. Der Schöpfer der Schrift ist Paul Renner, der sie erstmals 1971 vorstellte. Das Farbschema umfasst mehrere Blautöne – von Himmelblau bis Smaragdgrün. Außerdem kommt jetzt die klassische Kombination aus Schwarz (Text) und Weiß (Hintergrund) zum Einsatz.