Visa ist ein amerikanisches Unternehmen, das Zahlungsdienste anbietet. Es erschien 1958, als das Finanzkonglomerat Bank of America mit der Ausgabe von BankAmericard-Karten begann und die BankAmericard Service Corporation gründete. Wenig später wurde das System umbenannt und der universelle Name Visa gewählt.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Visum?
Visa ist der Name des internationalen Zahlungssystems und des amerikanischen Finanzdienstleisters, dem es gehört. Mit seiner Hilfe wird Geld in die ganze Welt transferiert. Experten zufolge ist es heute eines der teuersten Unternehmen. Es wurde 1958 als Kreditkartenprojekt der Bank of America ins Leben gerufen und entwickelte sich nach und nach zu einem unabhängigen Vertreter des Bankenmarktes.
Die visuelle Markenidentität hat sich in den letzten 40 Jahren kaum verändert. Das Logo mit der Aufschrift „Visa“ erschien erstmals Mitte der 1970er Jahre. und erlitt einige kleinere Neugestaltungen. Zuvor wurde ein ähnlicher Markenname verwendet, jedoch mit dem Ausdruck „BankAmericard“.
1958 – 1976
Das erste Emblem sah aus wie eine rechteckige Plastikkarte mit abgerundeten Ecken. Sein oberer Teil war dunkelblau, der mittlere weiß und der untere orange. In der Mitte befand sich die Inschrift „BankAmericard“ in Fettdruck ohne Serife. Alle Buchstaben sind in Großbuchstaben geschrieben, aber „B“ und „A“ sind höher als die anderen.
1976 – 1992
Um die Marke multinational zu machen, haben die Eigentümer das Finanzsystem umbenannt. So erschien Visa – eine der erfolgreichsten Marken der Welt. Die Namensänderung ermöglichte es, die Reichweite der Zielgruppe zu erhöhen, da die geografische Verbindung zu Amerika verschwand. Und es wurde auch eine Gelegenheit, das Logo zu aktualisieren.
Die Designer folgten einem bekannten Muster: Sie ersetzten BankAmericard einfach durch Visa und behielten die alten Proportionen und Farben bei. Das Wort ist kursiv geschrieben, wobei der Schwerpunkt auf der Neigung „V“ liegt. Briefe haben Serifen.
1992 – 2000
1992 hellte sich die Palette auf. Die abgerundeten Ecken des äußeren Rahmens wurden gerade und der Umriss breit und blau. Diese Version des Logos ist noch in einigen Werbespots zu finden.
2000 – 2006
Ende des 20. Jahrhunderts vergrößerten die Entwickler den Buchstabenabstand und reduzierten die V-Neigung leicht. Außerdem wechselten sie blau zu cyan und orange zu gelb.
2006 – 2014
Trotz des weltweiten Erfolgs beschlossen die Manager, die Marke wiederzubeleben. Es erschien ihnen unlogisch, dass das Unternehmen eine große Menge an Finanzdienstleistungen anbietet und nur eine Kreditkarte auf seinem Logo angezeigt wird. Im November 2003 begannen Spezialisten mit der Entwicklung einer neuen Marke. Es unterscheidet sich fast nicht von früheren Versionen: Tatsächlich handelt es sich um dieselbe Inschrift „Visa“, jedoch ohne rechteckige Elemente und einen äußeren Rahmen.
Die Schrift ist immer noch kursiv, obwohl die Steigung abgenommen hat. Die hervorstehende Ecke „V“ ist gelb gestrichen, um die Klarheit und Prägnanz des Bildes hervorzuheben.
2014 – 2021
2014 gab das Unternehmen erstmals seine klassische Palette auf. Sie entfernte die goldene Farbe, die mit den Hügeln Kaliforniens identifiziert wurde, und ließ nur Blau zurück – ein Symbol für den blauen Himmel. Um das Logo zu diversifizieren, verwendeten die Designer einen Farbverlauf.
Gerüchten zufolge wurde die Marke von Gelb befreit, um den Menschen näher zu kommen. In der Tat ist diese Farbe für viele mit Gold verbunden, was unerreichbaren Luxus und Prestige bedeutet. Das Visa-System wiederum versuchte, Kredite öffentlich zugänglich zu machen.
2021 – heute
2021 enthüllte das Finanzdienstleistungsunternehmen Visa mit Hilfe von Wieden+Kennedy seine neue Identität. Sie nutzte einen von Malik Hassan Sayeed gefilmten Werbespot, um den Kunden das frische Konzept zu vermitteln. Als Ergebnis des Rebrandings erschien eine überarbeitete Version der Wortmarke. Dahinter steckt das internationale Studio Mucho.
Die Form, die es geschafft hat, traditionell zu werden, hat sich nicht geändert. Die Designer konzentrierten sich nur auf die Farbe: Sie entfernten den Verlauf und machten den gesamten Schriftzug hellblau, wobei sie einen dynamischen, intensiven Farbton bevorzugten (#2639c3). Trotz fehlender radikaler Aktualisierungen wird das Logo jetzt anders wahrgenommen. Tatsache ist, dass die Vereinfachung des Farbschemas die Darstellung des Wortes „VISA“ im digitalen Raum verbessert hat. Auch die Palette sieht optimistisch aus, was sich auch positiv auf das Branding des Payment-Unternehmens auswirkt.
Emblem
Der grundlegende Schwerpunkt des Bankensystem-Logos liegt auf dem Text, sodass keine grafischen Elemente vorhanden sind. Das einzige handgezeichnete Detail ist die längliche keilförmige Serife auf der linken Seite des „V“, die den Schriftzug allgemein erkennbar macht. Von 2005 bis 2014 wurde es gelb hervorgehoben.
Schrift und Farben
Das Visa-System hat von Anfang an kursive Schrägbuchstaben verwendet. Das Debüt-Emblem hatte eine Serifenschrift, die anderen hatten eine Serifenschrift aus der Kategorie Sans Serif. Die Palette der Firmenlogos ist eine Kombination aus Blau und Gelb. Im Jahr 2000 wurden sie jedoch durch Blau und Orange ersetzt. Nach der Neugestaltung im Jahr 2014 gab das Finanzunternehmen die goldene Farbe, die die kalifornischen Hügel symbolisierte, vollständig auf und ließ nur Dunkelblau zurück. Dies ist auf den Wunsch des Systems zurückzuführen, potenziellen Kunden näher zu kommen, während Gelb für viele mit unzugänglichem Gold verbunden ist.