Der Besitz eines hellen, einprägsamen Logos erhöht manchmal die Effizienz der Aktivitäten und den kommerziellen Erfolg. Zunächst einmal ermöglicht das Logo einen ersten und oft grundlegenden Eindruck von der Haltung des Unternehmens zum eigenen Corporate Style. Mit seiner Hilfe wird die Identifikation des Eigentümers im Wettbewerbsumfeld des Marktes gebildet und hilft, ein visuelles Bild der Marke zu schaffen, noch bevor man sich mit dem Angebot selbst vertraut macht. Aber die Schaffung einer wirklich einprägsamen und lebendigen visuellen Darstellung ist eine schwierige Aufgabe, die nicht nur relevante Kenntnisse und Fähigkeiten, sondern auch einen kreativen Ansatz erfordert.
Wenn man die Entwicklungsgeschichte dieser Richtung betrachtet, kann man feststellen, dass die Meisterwerke der visuellen Identifizierung besonders oft als Ergebnis einer zufälligen Kombination von Umständen entstanden sind. Aber dieses Glücksspiel kann heute gut genutzt werden, indem man alle bisherigen Gründe für das Erscheinen solch erfolgreicher Logos studiert und diese Lektionen in der kreativen und professionellen Herangehensweise an neue Designs anwendet. Dies bestätigt die Liste der heute bekanntesten Marken – Besitzer einzigartiger und besonders attraktiver Logos.
Adidas (1967)
Das Logo des weltberühmten Sportschuhherstellers Adidas wurde 1967 von Edie Dassler, dem CEO des Unternehmens, geprägt. Aber zum ersten Mal wurden die Streifen bereits 1947 verwendet, was zu einem Streit mit dem finnischen Karhu Sports führte. Für 1600 Euro und 2 Flaschen Whisky wurde das Problem gelöst. 1971 wurde dem Logo ein Kleeblatt hinzugefügt, und 1991 wurden die Streifen schräg und bildeten das Bild eines Berggipfels. Die moderne Version – ein Kreis, der von geschwungenen drei Streifen durchschnitten wird – erschien Anfang der 2000er Jahre. Die Streifen spiegelten die Designmerkmale des Stiefels wider und verliehen dem Schuh Langlebigkeit. Das Kleeblatt symbolisierte die Vielfalt und internationale Ausrichtung der Marke, wobei jedes der Blätter den Teil symbolisierte, in dem das Unternehmen Produkte verkaufte – Nordamerika, Europa und Asien.
Apple (1976)
Eines der bekanntesten Logos der Welt ist das Emblem des amerikanischen Herstellers von Personal- und Tablet-Computern, Software mit grafischer Benutzeroberfläche, Smartphones und Audioplayern – Apple Corporation. Das 1976 von Steve Wozniak, Ronald Wayne und Steve Jobs gegründete Unternehmen präsentierte sich sofort mit einem originellen Logo, das im minimalistischen Stil gehalten war und durch seine Prägnanz jeden beeindruckte. Der Erfolg des Logos war so überwältigend, dass dieser angebissene, gestreifte Apfel mit Zweig und Blatt bis heute nahezu unverändert das Wahrzeichen der Marke ist. Vor kurzem wurde das Logo nur an die Anforderungen der modernen Zeit angepasst und durchlief eine digitale Verarbeitung, wodurch die Klarheit der Linien und die Sättigung seiner schwarzen Farbe gewonnen wurde, die anstelle von Streifen den gesamten Raum ausfüllte.
BMW (1913)
Es ist heute schwierig, jemanden zu finden, der nicht wüsste, wie das Emblem des weltweit führenden Autoherstellers, der deutschen Marke BMW (Bayerische Motoren Werke AG), aussieht. 1916 von Karl Friedrich Rapp, Gustav Otto in München gegründet, führt es heute die Liste der größten Autokonzerne der Welt an. Sein Logo steht in direktem Zusammenhang mit der Geschichte des Unternehmens, das als Flugzeugtriebwerkshersteller begann. Das runde Emblem hat einen kleinen runden Sektor als zentrales Element seiner Komposition, der in 4 identische Segmente unterteilt ist, die in den Farben Weiß und Blau in einem diagonalen Design hergestellt sind. Die Farben entsprechen der Flagge Bayerns, wo die Geschichte des Unternehmens begann, was zu einer Hommage an die Erinnerung an seine Geschichte wurde. Ihre Platzierung erfolgt jedoch in umgekehrter Reihenfolge. Es wird angenommen, dass die Komposition einem sich drehenden Propeller ähnelt, der die Marke auch mit ihrer historischen Vergangenheit verbindet und die Wurzeln und Erfahrungen hervorhebt. Der größere Kreis des Logos enthält das Textkürzel des Namens. Das neueste Update zeichnet sich durch den Minimalismus der Ausführung aus, die Transparenz des Innenraums eines großen Sektors, der die Mobilität der Zukunft symbolisiert.
Coca Cola (1886)
Der Vorschlag von Frank Robinson, einem Freund des Gründers des amerikanischen Lebensmittelriesen Coca-Cola, einen Markennamen und ein Logo zu kreieren, erwies sich als der erfolgreichste und praktikabelste. Die Zeit hat die Richtigkeit der Aussage gezeigt, dass die beiden Buchstaben C in seiner Leistung perfekt Aufmerksamkeit erregen werden. Seit 130 Jahren ist das Emblem praktisch unverändert geblieben. Spencerian Curly Font, beliebt im späten 19. und frühen 20. Jahrhundert in der amerikanischen Geschäftskorrespondenz, das malerische untere Ende des ersten C, die obere Locke des zweiten – all dies sind die Elemente, die die Konsistenz der Markenbekanntheit gewährleisteten. Seit 1958 werden die Buchstaben in Weiß auf leuchtend rotem Grund ausgeführt. Und die 1969 verabschiedete untere weiße Welle wird wieder zurückkehren und 2007 ihre ursprüngliche Form annehmen.
Google (1998)
Die Popularität eines anderen amerikanischen multinationalen Unternehmens – Google – ist nicht einmal der Rede wert. Seit seiner Gründung im Jahr 1998 ist es und sein Logo heute jedem Kind bekannt, das gerade gelernt hat, Cartoons im Internet zu finden. Die Attraktivität und Originalität dieser Marke wurde bereits bei der Namensbildung festgelegt – Google, das für Eins mit hundert Nullen steht. Aber das versehentlich verlorene „O“ wurde nie zurückgegeben und gab dem Namen den ursprünglichen Klang. Das erste Logo wurde von einem der Gründer erstellt – Sergey Brin. Seine moderne Interpretation ist eine farbenfrohe, mehrfarbige Version des traditionellen Textbausteins – des Markennamens, bei dem die Buchstaben in leuchtenden Unternehmensfarben – Blau, Rot, Grün und Gelb – in der Kraft der Visualisierung des Stroms ausgeführt sind Markeninhaber – Alphabet Inc. seit 2015. Der Text ist in Product Sans.
McDonald’s (1962)
McDonald’s, die größte Restaurantkette der Welt, wurde 1940 von Dick und Mac McDonald in Oak Brook, Illinois, USA, gegründet. Heute gibt es wahrscheinlich keine einzige Person auf der Welt, die die Produkte dieser Marke nicht mindestens einmal probiert hat. Sein Logo ist auf der ganzen Welt bekannt, auch dort, wo es noch keine Restaurants dieser Kette gibt. Das Emblem der Marke ist ein stilisierter Buchstabe M aus Gold. Diese Ausführung gab dem Logo seinen eigenen Namen – Goldene Bögen. Um eine klare Anzeige zu schaffen und Kontrast zu gewährleisten, wurde jedes Element des Zeichens mit einem satten hellroten Rand hervorgehoben. Diese Farbkombination trägt zur Bildung von erhöhtem Appetit bei. Unter dem Abzeichen befindet sich der vollständige Firmenname in leuchtendem Rot in einer runden, dicken serifenlosen Schrift.
Mercedes Benz (1909)
1926 gründeten Carl Benz, Gottlieb Daimler, Wilhelm Maybach in Stuttgart das deutsche Automobilunternehmen Mercedes-Benz, das in Zukunft zu einem der führenden Hersteller moderner Hightech-Automobile werden wird. Ihr Emblem wird jedem bekannt sein. Das Unternehmen entstand aus der Fusion von Benz & Cie. und der Daimler-Motoren-Gesellschaft. Das erste Emblem mit Stern war eine Zeichnung von Gottlieb Daimler aus dem Jahr 1909. Nach dem Update im Jahr 2011 gewann das Logo an Volumen und die Farbe wurde stahlgrau mit Schatten, die den Glanz von Metall imitierten. Das Abzeichen ist ein Kreis, der das Lenkrad symbolisiert, in dessen Innerem ein traditioneller dreizackiger Stern platziert ist. Unterhalb des Emblems befindet sich der vollständige Name der Marke in einer schönen Schriftart wie Serif, die in ihrer Breite leicht komprimiert ist. Dünne klassische Buchstaben bieten eine hohe Auflösung der Anzeige, einfache Lesbarkeit bei typografischer oder digitaler Ausführung.
Nike (1971)
1964 wurde das Unternehmen Blue Ribbon Sports registriert, das in 14 Jahren seinen Namen in die weltberühmte Sportbekleidungsmarke Nike ändern wird. Heute ist sie die teuerste Sportmarke, die keiner weiteren Vorstellung bedarf, deren Emblem nicht nur ein Spiegelbild der Qualität ist. Das Firmenlogo ist zu einem Stilelement und einer Bestätigung des hohen Status der Besitzer solcher Kleidung geworden. Das berühmteste Emblem wurde von der jungen Designerin Carolina Davidson entwickelt, die für ihre Arbeit 37 Dollar erhielt. Die Inspiration für die Kreation des Jeff Johnson-Emblems war das Bild der Göttin Nike. Doch das allen bekannte „Häkchen“ war nicht das einzige Projekt. Ihr Auftritt war das Ergebnis der Unzufriedenheit des Designers mit seinen Optionen für die Marke, die er gereizt durchstrich. Dieser schwarze Strich wurde so berühmt und heute eines der bekanntesten Logos.
Pacific (1958)
„Vogelfuß“, „Kreuz des Friedens“ oder Pazifik, 1958 von Gerald Holtom geschaffen, ist zu einem weltweiten Symbol für Frieden, Abrüstung, Antikriegsbewegung geworden, einschließlich der populären Hippie-Bewegung in Amerika in den 60er Jahren. Das Logo wurde 1958 für die Bewegung für nukleare Abrüstung in Großbritannien entworfen und ist zu einem internationalen Emblem geworden. Es stellt die Kontur eines Kreises dar, innerhalb dessen sich kurze Linien befinden, die durch ihre Anordnung an die Spur einer Taubenpfote erinnern – ein Vogel, der ein Symbol des Friedens ist. Die Farbe des Logos ist schwarz, was die bequeme Ausführung und Platzierung auf jeder Oberfläche gewährleistet und die Lesbarkeit auch in typografischen und digitalen Versionen gewährleistet.
Playboy (1953)
Der Gründer einer anderen erkennbaren amerikanischen Marke – des Erotikmagazins Playboy im Jahr 1953 – war der Herausgeber Hugh Hefner. Im selben Jahr erschien das weltberühmte Hasen-Emblem, entworfen vom Designer und Künstler Arthur Pohl. Die monophone Silhouette des Kopfes einer langohrigen schwarzen Figur mit einem imposanten Schmetterling hat die größte Popularität erlangt. Die Wahl zugunsten des Hasen verkörperte die für das Magazin charakteristische Verspieltheit und Frechheit, der die Fliege Raffinesse hinzufügte. Gleichzeitig zeichnet sich dieses Tier durch sexuelle Aktivität und Vitalität aus, was die Merkmale des Magazins perfekt illustriert. Butterfly sprach von der Anwesenheit von Intelligenz.