ASDA ist eine Einzelhandelskette von Supermärkten. Heute gilt es als eines der größten in Großbritannien. Es wurde 1949 gegründet und hat seinen Ursprung in Knottingley (Wakefield aus West Yorkshire). Derzeit ist der Hauptsitz in die Stadt Leeds umgezogen.
Bedeutung und Geschichte
Was ist ASDA?
ASDA ist der Name der britischen Supermarktkette mit Hauptsitz in Leeds. Sie verkauft eine Vielzahl von Einzelhandelsprodukten, darunter Kleidung und Lebensmittel. Heute bilden diese Geschäfte die zweitgrößte Kette des Landes.
Der Name der Supermärkte hat sich historisch entwickelt, weil er aus zwei Namen von Unternehmern besteht, die mit dem Handel verbunden sind. Tatsächlich waren es Landwirte, die sich ursprünglich mit Vieh und Milchprodukten befassten. Dies sind die Familien Asquith und Dairies. Sie sind auf unterschiedliche Weise in das Geschäft eingetreten. Die Brüder Peter und Fred Asquith hatten mehrere eigene Metzgereien, und ihr erstes Geschäft wurde im ehemaligen Gebäude des Stadtkinos eröffnet.
Das Unternehmen expandierte und erwarb konkurrierende Firmen durch die Fusion mit Associated Dairies und Farm Stores Ltd. Hier kommt der Name ASDA her. Dies sind die ersten beiden Buchstaben jedes Nachnamens: Asquith + Dairies. Diese Version wurde später als Grundlage für das Logo verwendet. Das Textformat hat Wurzeln geschlagen, weil es für eine Einzelhandelskette am besten geeignet ist, weil es vor allem ein klares und lesbares Zeichen benötigt.
1965 – 1968
1965 kaufte das spezialisierte Unternehmen GEM ASDA Stores Ltd. und ASDA Queens genannt, was dies im Logo widerspiegelt. Es hat ein längliches „Q“ mit einer großen Krone, von denen jeder Strahl eine Verkaufsstelle symbolisiert, die von der Mitte kommt. Auf der rechten Seite ist „ASDA“ im Kleingedruckten und „Queens“ im Großdruck geschrieben. Logo-Format – schwarze Zeichen auf weißem Hintergrund.
1968 – 1970
In den späten 60er Jahren des letzten Jahrhunderts führte das Management der Handelsplattform ein Rebranding durch. Das Ergebnis ist ein abgekürzter Name und ein neues Logo. Dies ist eine lakonische Inschrift – „ASDA“. Die Autoren haben nichts hinzugefügt – es enthält nur ein Wort, das nach den Kanonen der Grammatik erstellt wurde: mit dem ersten Großbuchstaben und dem Rest in Kleinbuchstaben.
1970 – 1981
Zu diesem Zeitpunkt erhielt das Emblem einen rechteckigen Hintergrund und ein grafisches Element, das aus einem tropfenförmigen Punkt und einer Welle bestand. Die Entwickler fügten auch das Wort „SUPERSTORES“ hinzu, da die Geschäfte in den Supermarktstatus übergegangen sind. Im Gegensatz zum Schriftfeld wird das neue in einer dünnen Schriftart erstellt.
1981 – 1985
Die Designer haben das alte Logo überarbeitet und modernisiert. Es sieht aus wie ein horizontal längliches rautenförmiges Rechteck und ist orange gefärbt. Das blaue Symbol befindet sich links mit weißem Hintergrund. Rechts ist das Wort „ASDA“ unten – „SUPERSTORES“. Die Buchstaben in beiden Inschriften sind viel dünner als zuvor.
1985 – 1994
1985 begann die Ära der breiten Zeichen, die eng miteinander verbunden waren. Lücken „A“ sind gelb (beim ersten Buchstaben) und rot (beim letzten Zeichen) gefärbt. Alles andere ist mintfarben.
1994 – 2002
Das Management entschied sich, die alte Version loszuwerden und genehmigte eine neue Version ohne mehrfarbige Lücken. Die Entwickler haben auch das Minzgrün in eine helle Olive geändert. Diese Version wurde im Fernsehen verwendet und war für die Werbung bestimmt.
1999 – 2002
Parallel zum vorherigen Emblem gab es noch ein weiteres – mit tiefen Schatten und einem 3D-Effekt. Es ist mintgrün gestrichen.
2002 – 2008
Die Korrekturen des Logos dieser Zeit betrafen hauptsächlich die Schatten: Sie wurden entfernt.
2008 – 2015
Die Designer fügten dem Schriftzug einen hellgrünen Farbton hinzu.
2015 – 2017
2015 führte die ASDA-Einzelhandelskette eine neue Version des Logos ein – mit dem Symbol der Muttergesellschaft Walmart. Oben, hinter dem ersten Buchstaben, befindet sich ein funkelndes Element in Form von kurzen orangefarbenen Strahlen, die in einem Kreis angeordnet sind.
2017 – heute
Nach der Löschung des Logos mit dem „Funken“ gab die Verwaltung des Handelsnetzwerks die Version von 2015 zurück. Er ist es, der jetzt benutzt wird.
Logo Schriftart und Farben
Die Transformation des ASDA-Logos fand häufig statt, jedoch nicht in großem Umfang. Dies ist auf ständige Veränderungen im Handelsnetz und das erzwungene Rebranding zurückzuführen. Optisch änderte sich das Bild von Maximum zu Minimum: Auf dem Weg verschwanden grafische Elemente, die Dicke der Buchstaben nahm ab und die Anzahl der kleinen Details nahm ab. Das Ergebnis dieser Modernisierung war ein einfaches, lakonisches, verständliches Emblem von hellgrüner Farbe. Es ist informativ, sieht auf Etiketten und Anzeigen gut aus und dient als ausgezeichnetes Zeichen.
Das ASDA-Logo hat eine geometrische serifenlose Schrift, die Futura ExtraBold ähnelt. Die Schrift wurde von Designer Paul Renner erstellt. Das Farbschema der Identität wurde fast immer mit Grün assoziiert, mit Ausnahme der ersten vier Versionen: Schwarz, Braun und zwei Weiß. Zu verschiedenen Zeiten wurde das Emblem auch oliv, mint, hell und dunkelgrün gemacht. Sie ist jetzt in Lemon Lime # 78BE21 gemalt.