Zu den erfolgreichsten Unternehmen der heutigen Zeit kann definitiv die International Association of the Better Business Bureau (BBB) gezählt werden. Das Unternehmen wurde als Garant des Vertrauensratings für Nichtregierungsorganisationen der selbstregulierenden Industrien, die Mitglieder des Verbandes sind, gegründet. Im Laufe seiner Tätigkeit wurde eine einzigartige, später patentierte Formel entwickelt, mit deren Hilfe die tatsächliche Bewertung des Vertrauens in eine bestimmte Firma, Organisation oder Unternehmen in mehreren Parametern ziemlich genau bestimmt wird. Heute besteht die Vereinigung aus 112 unabhängigen Organisationen, die unter der gemeinsamen Autorität der IABBB zusammengeschlossen sind und in verschiedenen Städten in den Vereinigten Staaten, Kanada und Mexiko angesiedelt sind. Die Association koordiniert ihre Aktivitäten von ihrem Hauptsitz in Arlington, Virginia. Oberste Grundsätze der Organisation sind absolute Objektivität bei Bewertungen unter Verzicht auf die Darstellung der eigenen Einstellung zu konkreten Unternehmen oder Betrieben sowie eine komplette Ablehnung von Empfehlungen.
Bedeutung und Geschichte
Vor 109 Jahren begann die Erfolgsgeschichte der International Association of the Better Business Bureau (BBB), die heute nicht nur in den USA und Kanada bekannt ist. Der Grund für die Gründung dieser Art von Organisation war die damals weit verbreitete Quacksalberei auf dem Gebiet der Medizin, ein breites Angebot an Pulvern, Salben und Flüssigkeiten aller Art unter dem Deckmantel von Arzneimitteln, was sie absolut nicht waren. Dabei handelte es sich größtenteils um harmlose Mischungen, von denen keine Gefahr für die menschliche Gesundheit ausging. Aber die Patienten erhielten nicht die entsprechende notwendige Behandlung, was oft zur Todesursache wurde.
Im Prozess der Gründung und Entwicklung des Better Business Bureau wurde viel Zeit und Geld darauf verwendet, potenzielle Mitglieder über ihre Ziele und Zielsetzungen sowie die laufenden Änderungen zu informieren. Dies galt auch für die Gestaltung von Markenzeichen, der Corporate Identity, die das Unternehmen mit besonderer Sorgfalt behandelte. Es wurde seit 1965 nur einmal aktualisiert. Darüber hinaus gab es keine grundlegenden Änderungen. Nahezu das gesamte Grundkonzept des alten Emblems wurde beibehalten. Der konservative Umgang mit der Historie seitens des Managements, das solche Entscheidungen trifft, hat zu nur geringfügigen Anpassungen des Logos geführt, um es modernen Designanforderungen anzunähern.
Es wird angenommen, dass der Verband seit seiner Gründung vor 109 Jahren aufgestiegen ist und sich eine unbestreitbare internationale Autorität erworben hat, die den Einsatz moderner Technologien in der Eigenwerbung nicht erfordert, um die verschiedenen Wünsche einer riesigen Masse zu fördern und sich an sie „anzupassen“. der Verbraucher von Werbeprodukten. Einer der Faktoren, die Vertrauen in die Richtigkeit solcher Entscheidungen schaffen, ist die Besonderheit der Tätigkeit des Vereins, die auf einen engen und spezialisierten Kreis des Verbrauchers seines Produkts abzielt. Verlässlichkeit, Reklamationsfreiheit und Leistungsstärke sind die Kriterien, die die Eigenständigkeit des laufenden Marketings sicherstellen.
1965 – 2007
1965 wurde ein Logo aufgebracht, das auf der Grundlage der Anforderungen der Verbandsführung, ihrer Vision von der eigenen Bedeutung und den aktuellen Zielen entwickelt wurde. Als Hauptlogo wurde eine brennende Fackel in stilisiertem Design übernommen, als Symbol für den „Lichtbringer“, der das Vertrauen im Zwielicht des modernen Business stärkt. Darunter befand sich eine Abkürzung des Namens aus drei großen Buchstaben „B“, unter denen sich der Sockel der Fackel selbst befand. Diese Leistung war jedoch nicht einzigartig. Das Fackelsymbol findet sich ständig auf den Emblemen verschiedener Bildungseinrichtungen, Bildungs- und Sportorganisationen. Dadurch war das Logo des Vereins nicht auffällig und attraktiv. Dies galt auch für die Ausführung der Schrift – gewöhnlich, nicht auf die Eigenschaften des Besitzers ausgerichtet.
2007 – heute
Das kommende Jahr 2007 war ein Jahr des Wandels. Das 21. Jahrhundert hat in vielen Bereichen seine eigenen Anpassungen vorgenommen. Darunter auch die Ansichten zum eigenen Image des Better Business Bureau. Die getroffene Entscheidung, an der Eigenwerbung zu arbeiten, führte zur Kreation eines Logos, das mehr der Zeit, hohen Geschwindigkeiten und katastrophalem Zeitmangel für jeden Menschen auf diesem Planeten entsprach. Dies wurde durch die Dynamik und den Minimalismus erleichtert, die die Designer in jedem Element des Emblems vermitteln konnten, während sie gleichzeitig die Traditionen einhielten.
Eine solche minimalistische Entscheidung bei der Gestaltung des Firmenlogos wurde auch von praktischen Erwägungen diktiert. Als ich den Mitgliedern des Vereins erlaubte, ihr Logo in Emblemen zu verwenden, musste ich über die Platzprobleme in Logos nachdenken. Die Minimierung gewährleistete die Bequemlichkeit der gemeinsamen Platzierung auf dem Emblem akkreditierter Mitglieder des BBB-Eigenzeichens und des Verbandszeichens, während die Lesbarkeit der gesamten Komposition erhalten blieb.
Logo Schriftart und Farben
Die Symbole sind in Blau auf einem weißen Feld ausgeführt, das anfing, edler auszusehen. Die Flamme der Fackel wurde in 2 Elemente aufgeteilt, die durch ihre Form die Aufwärtsbewegung sehr wirkungsvoll vermitteln. Außerdem bilden ihre Enden die Blickrichtung von links nach rechts, was der konventionellen Bezeichnung alles Positiven entspricht. Diese Haltung sollte sich bei allen, die sich beim Verband bewerben, herausbilden, um das unternehmerische Vertrauen in sich und andere in verschiedenen Richtungen stärken zu können. Durch das Entfernen des Brennergriffs reduzierten die Designer die Grafiklast. Indem die Buchstaben des Kürzels unter die Fackel verschoben und über deren Ränder hinausragen, wurde der Eindruck eines soliden Fundaments geschaffen, eines unerschütterlichen Fundaments, das Verlässlichkeit und Stabilität garantiert. Eine moderne Schriftart und ein schärferes Bild sorgten für eine bessere Lesbarkeit des Textes.
