Burger King ist der Name eines amerikanischen Unternehmens, das eine Kette von Fast-Food-Restaurants besitzt. Es wurde 1953 in Jacksonville, Florida, gegründet.
Nach 1954 geriet Insta-Burger King in finanzielle Schwierigkeiten. Zwei Unternehmer, David Edgerton und James McLamore, die die Marke in Franchise-Unternehmen nutzten, erwarben das Unternehmen und benannten es in Burger King um. Dann verkauften sie das Unternehmen jedoch weiter. Jetzt besitzt das brasilianische Unternehmen 3G Capital eine Mehrheitsbeteiligung und die Institution selbst befindet sich in Miami, Florida.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Burger King?
Burger King ist das Unternehmen, das die gleichnamige Fast-Food-Restaurantmarke betreibt. Gleichzeitig gehört sie selbst zu Burger King Holdings und Restaurant Brands International Inc. Sein Vorgänger war der 1953 gegründete Insta-Burger King, benannt nach dem Insta-Broiler-Ofen, in dem die Patties ursprünglich frittiert wurden. Es wurde 1959 nach Umstrukturierung umbenannt.
Die ursprüngliche Firma hieß Insta Burger King. Das Emblem hatte eine Ikone, die der Sonne ähnelte. Ein Jahr später gerieten die Gründer jedoch in finanzielle Schwierigkeiten und verkauften das Unternehmen an David Edgerton und James McLamore, die es in Burger King umbenannten. In den nächsten 50 Jahren wechselte sie viermal den Besitzer, was sich im Corporate Design widerspiegelte.
1953 – 1954
Das Debütlogo sah aus wie eine aufgehende oder untergehende Sonne. Es war eine halbe Scheibe mit kurzen dreieckigen Strahlen. Das Farbschema ist grau-schwarz.
1954 – 1957
Das Verdienst der Franchisegeber war, dass sie ein zusätzliches Wort vom Namen abschneiden. Daher wirkt das Emblem dieser Zeit minimalistisch, praktisch und zurückhaltend. Es ist nichts überflüssig – nur der Name in schwarzen Buchstaben auf weißem Hintergrund. Die Schrift ist individuell, mit einem verkürzten Stiel am „R“ und spitzen Enden am „U“.
1957 – 1969
Die folgenden Eigentümer des Etablissements haben das Logo mit dem Schwerpunkt „Burger King“ neu gestaltet. Dazu benutzten sie das Bild eines Königs, der auf einem großen Burger mit einem Getränk in einem Plastikglas saß. Unten auf gelbem Grund steht der Name des Unternehmens und der Satz „Heimat des Whopper“. Das heißt, es war ein Werbezeichen, keine Markenbezeichnung. Das Logo war sehr bunt. Zusätzlich zu Gelb enthielt es Rot (zwei Typen), Blau, Weiß und Schwarz (für Konturen). Parallel dazu erschien die vorherige Version des Logos: Es war in der Inschrift enthalten.
1969 – 1994
1969 wechselte das Unternehmen zu einem aktualisierten Logo. Es zeigt ein in zwei Teile geschnittenes Brötchen, und der Name einer Restaurantkette wird in zwei Ebenen zwischen die Hälften gelegt. Diese Option dauerte kurze Zeit und wurde 2019 für den Super Bowl LIII (im Februar) und die dritte Staffel der Netflix-Serie Stranger Things (im Mai) wiederbelebt.
Das Farbschema stammt aus der Vorgängerversion, aber Form, Komposition und Stil haben sich dramatisch verändert. Der rote Fettdruck steht im Mittelpunkt einer abgerundeten serifenlosen Schrift mit glatten Linien. Der „King“ -Teil wurde von den Designern gedehnt, um die beste Balance zwischen langen und kurzen Wörtern zu schaffen.
1994 – 1999
Dieses Emblem ist eine verbesserte Version des vorherigen. Es wurde im April 1994 mit weniger karikaturistischem Text eingeführt. Der Burger King-Schriftstil ist streng, mit geraden Buchstaben und einer flauschigen Oberseite eines improvisierten Brötchens.
1999 – 2021
Am Vorabend des neuen Jahrhunderts hat Burger King sein Logo erneut neu gestaltet. Es wurde vom professionellen Studio Sterling Brands entwickelt. Äußerlich ähnelt es der ursprünglichen Version von 1969 und der Version von 1994. Der einzige Unterschied ist der blaue C-förmige Halbmond, der das Logo ergänzt. Der Firmenname befindet sich immer noch im Burger zwischen den beiden Hälften des Laibs. Aber es ist vergrößert, diagonal positioniert und in einer modernen serifenlosen Schrift geschrieben.
Die Farbe des Logos ist für das Catering äußerst wichtig. Von Anfang an haben Designer versucht, den Appetit der Käufer mit äußerst appetitlichen Bildern und Farben anzuregen. Die Farben des modernen Logos passen zur hochmodernen Fast-Food-Kultur. Die Eigentümer haben dies perfekt verstanden und versucht, das Logo mit Farben zu füllen, die der natürlichen Farbe von Brot, Fleisch und Gemüse so nahe wie möglich kommen. Infolgedessen wählten sie saftiges Gelb, Orange, Rot und ergänzten sie kürzlich mit Blau.
2021 – heute
Das aktuelle Logo ist eine harmonische Stilisierung der beiden Vorgängerversionen. Vom Emblem von 1969-1994 entlehnten die Designer abgerundete Buchstaben und von der Version von 1994-1999 die Form eines Brötchens. Das Element, das sie vereint, ist ein helllila Hintergrund, auf dem sich improvisiert ein gelb-orangefarbener Burger mit rotem Schriftzug im Inneren befindet.
Emblem
Dank ständiger Erneuerung ist die Markenidentität mittlerweile weltweit erkennbar. Es hat den Namen der Restaurantkette – Burger King – visuell stilisiert. Das heißt, die erfolgreichsten Varianten haben einen großen köstlichen „Burger King“.
Schrift und Farben
Das Burger King-Logo hat zu unterschiedlichen Zeiten unterschiedliche Schriftarten verwendet. Sie waren glatt, sprudelnd, konvex, stromlinienförmig oder im Gegenteil streng. Eine der alten Versionen ähnelt dem TILT-Headset, die modernen – VAG Rounded ExtraBold.
Die Unternehmenspalette besteht aus Farben, die dem Thema Essen möglichst nahe kommen. Sie wecken den Appetit, was für die Marketing-Promotion eines Fastfood-Restaurants sehr wichtig ist. Daher entschied sich das Management für Gelb-Orange (die natürliche Farbe der Brötchenkruste) und Rot, die aktiv den Appetit anregen.