Cigna ist ein Versicherungsunternehmen mit einem sehr breiten Leistungsspektrum. Sie kümmert sich um das Leben und die Gesundheit der Menschen in den Vereinigten Staaten, und um dies effektiver zu gestalten, hat sie eine Abteilung Cigna Global Health Benefits. Ihr Ziel ist es, Gesundheitsversorgung zugänglich zu machen. Versichert sind ambulante, stationäre und zahnärztliche Behandlungen inklusive einer Vielzahl von Eingriffen.
Bedeutung und Geschichte
Die Grundlage für Cigna waren zwei Unternehmen, die viel früher entstanden: INA Corporation und General Life Insurance Company. Die erste davon wurde 1792 gegründet, die zweite 1865. Sie schlossen sich 1982 zusammen und entwickelten einen Namen für ihre Gewerkschaft mit den Buchstaben CG (Company General) und INA. Abgesehen vom Namen weist kein identitätsstiftendes Element auf die Herkunft von Cigna hin, denn das Unternehmen blickt in die Zukunft und will sich als fortschrittlicher Versicherer profilieren. Sie änderte das Logo nur, damit die Kunden ihr breites Leistungsspektrum erahnen konnten.
1982 – 1993
Als Ergebnis der engen Zusammenarbeit zwischen CG und INA entstand ein neues Unternehmen – Cigna. Ihre Vorgänger verwendeten andere Embleme, aber die Verschmelzung führte dazu, dass sie ihre eigene visuelle Identität aufgab. Es wurde entschieden, ein Logo zu kreieren, das aus einem weißen Firmennamen auf einem schwarzen Rechteck besteht. Unter der Inschrift befand sich eine lange horizontale Linie. Alle Buchstaben waren fett und groß, „N“ und „A“ verschmolzen in der unteren Ecke.
1993 – 2011
Cigna war besorgt darüber, wie die Kunden es wahrnahmen. Schließlich spiegelte ein strenges Firmenlogo nicht das gesamte Leistungsspektrum wider, das sich in zehnjähriger Arbeit ausgeweitet hat. Die Versicherungsgesellschaft wandte sich an Leader Creative, um Hilfe beim Rebranding zu erhalten, und befragte zusammen mit ihnen Hunderte von Befragten in verschiedenen Städten. Wie sich herausstellte, wusste fast niemand, was Cigna wirklich tat, und hielt seine Wortmarke für bürokratisch.
Die Designer von Leader Creative begannen mit dem Logo zu experimentieren, aber die ursprünglichen Optionen, das Rechteck und den Schriftzug beizubehalten, funktionierten nicht, weil ihre Bedeutung nicht offensichtlich war. Also entschied sich der Konzern für globale Veränderungen: Er gab das alte Markenzeichen vollständig auf und entschied sich für ein Symbol, das als Baum des Lebens bekannt ist. Diese Option wurde auch von Leader Creative-Spezialisten vorgeschlagen. Sie versuchten, die Idee von Stabilität, Stärke und Wachstum zu vermitteln, und der Baum war perfekt für diese Rolle. Die Inspiration für die Künstler war ein Muster, das auf einer alten Patchworkdecke aus New England gefunden wurde, die ein Relikt aus dem 18. Jahrhundert ist.
Der Baum des Lebens bestand aus weißen Streifen, Kreisen und spitzen Ellipsen. Der Stamm, die Zweige, die Früchte und die Blätter wurden durch Negativraum innerhalb eines gezackten türkisfarbenen Quadrats geformt. Und darunter stand der graue Name der Marke. Alle Buchstaben waren Großbuchstaben, aber das erste „C“ war größer als die anderen.
2011 – heute
Im Jahr 2011 beschloss das Unternehmen, das seit 18 Jahren verwendete Logo zu ändern. Sie stellte die Person in den Mittelpunkt – ein kollektives Bild von Kunden, die eine individuelle Versicherung kaufen. Seine Anwesenheit wird durch einen Kopf in Form eines orangefarbenen Kreises angezeigt. Dies geschah, um ein neues Geschäftsmodell zu demonstrieren, bei dem nicht große Konzerne, sondern einzelne Verbraucher im Mittelpunkt stehen.
Der Mann wird als Baum mit Stamm und grüner Krone dargestellt. Er streckt seine Hände gen Himmel, steht aber gleichzeitig selbstbewusst auf den Beinen. Seine feste Position wird durch das Vorhandensein von Land angezeigt, das vorher nicht existierte. Der „Cigna“-Schriftzug ist deutlich weicher geworden. Die Designer haben alle Buchstaben bis auf den ersten in Kleinbuchstaben umgewandelt und ihnen eine abgerundete Form gegeben.
Das Motiv des Baumes wurde beibehalten, da es das Wesen einer nach Wachstum und Stabilität strebenden Versicherungsgesellschaft perfekt zum Ausdruck bringt. Aber die moderne Version eignet sich am besten unter dem Namen Tree of Life, denn die Pflanze ist jetzt wirklich lebendig geworden. Die menschliche Figur in der Mitte demonstriert die freundliche Haltung des Unternehmens. Es zeigt, dass Cigna sich der Fürsorge für Menschen verschrieben hat.
Wie ursprünglich von Lindon Leader konzipiert, steht Holz für Vitalität und Vielfalt. Es bietet Schutz, wächst kontinuierlich, erhält ein Gefühl der Sicherheit. Und seine Wurzeln sind mit einer starken Verbindung verbunden. Der Baum des Lebens wiederum ist ein bekanntes kulturelles und biblisches Symbol. All dies verbessert das Image von Cigna als Versicherungsunternehmen, das in verschiedenen Bereichen tätig ist, darunter auch im Gesundheitswesen.
Logo Schriftart und Farben
Die Wortmarke hat eine einzigartige Typografie, die speziell für Cigna geschaffen wurde. Die Inschrift ist in fetter serifenloser Schrift mit sauberen Rundungen. Sie unterscheidet sich radikal von der Schrift des vorherigen Logos – scharfkantig, eckig und mit langen Serifen.
Auch die Farbgebung hat sich merklich verändert. Lindon Leader wählte als Basis einen dunklen Türkiston, weil er nicht wollte, dass Grün mit einer Gärtnerei in Verbindung gebracht wird. Moderne Designer kümmerten sich offensichtlich nicht um dieses Problem: Sie kombinierten Grün (#56B948), Blau (#F8971F) und Orange (#0982C6) und glaubten, je heller das Emblem, desto besser.