Die Fast-Food-Restaurantkette Dairy Queen existiert seit 1940. Ihr erstes Produkt war Softeis, dann erschienen Blizzard-Milchshakes und darauf basierende cremige Desserts mit Keksen, Zuckerwatte, Kürbiskuchen, Süßigkeiten, Kuchen und anderen Füllungen auf der Speisekarte. Frozen Yogurt ist zu einer kalorienarmen Alternative geworden. Darüber hinaus serviert DQ Malz- und Erfrischungsgetränke, Hamburger, Pommes Frites, Toast, Hühnchen und andere Gerichte, die das große Sortiment an Süßigkeiten ergänzen.
Bedeutung und Geschichte
Die Familie McCullough entwickelte bereits 1938 ein Rezept für Softeis. John Fremont „testete“ das neue Produkt zusammen mit seinem Sohn Alex im Geschäft eines Freundes. Das Ergebnis des Experiments war vielversprechend: An nur einem Tag sortierten die Kunden mehr als 1.500 Portionen aus. Aufstrebende Unternehmer mussten also einen speziellen Gefrierschrank entwickeln, um die ideale Temperatur aufrechtzuerhalten. Erst danach eröffneten sie ihr eigenes Geschäft, das sich sehr schnell zu einem Netzwerk von Franchiseunternehmen entwickelte.
In der zweiten Hälfte der 1950er Jahre. Jeder Amerikaner kannte das Softeis von Dairy Queen. Aber das war den Markeninhabern nicht genug, und sie fügten der Speisekarte warme Speisen hinzu, darunter Hamburger und Hot Dogs. In den späten 1990er Jahren Berkshire Hathaway kaufte DQ und entwickelte das erfolgreiche Konzept weiter. Fast-Food-Restaurants sind als Orte berühmt geworden, an denen Sie köstliche Leckereien für den Familienurlaub finden können. Außerdem sehen viele Filialen heute noch so aus wie in den 1950er-Jahren: Die Chefs der Kette haben bewusst das alte Design beibehalten, um eine nostalgische Stimmung zu erzeugen. Das einzige, was sich ändert, sind die Logos, die seit 1958 eine gemeinsame Struktur haben.
Schilder haben seit langem Symbole in Form einer roten Ellipse mit spitzen Kanten. Zuvor wurden sie durch Bilder von Eistüten und einem freundlichen Eskimomädchen ergänzt. Aber in der heutigen Zeit ist die Identität von Dairy Queen einheitlicher: Das Hauptmarkenzeichen der Marke sind die Buchstaben „DQ“ in einer roten Figur mit zwei Streifen in Orange und Blau.
1940 – 1960
Das Debüt-Logo war völlig anders als das moderne. Es zeigte „DAIRY QUEEN“ in schwarzer quadratischer Schrift mit teilweise abgerundeten Ecken. Die Buchstaben hatten keine Serifen, und das einzige dekorative Element waren dünne graue Linien, die in der Mitte jedes Strichs verliefen. Dieses Schild zierte 1940 das Schild des ersten DQ-Restaurants. Meist überragte es die Dächer von Gebäuden und wurde mit zusätzlichen Elementen wie einer Softeiswaffel oder einem Eskimo in Nationaltracht kombiniert.
1960 – 2007
1958 bekam die Fast-Food-Kette ein neues grafisches Symbol. Damals wurde der Grundstein für den heutigen Stil der Dairy Queen gelegt. Der vollständige Name der Marke wurde vom vorherigen Logo beibehalten, aber das Design hat sich dramatisch geändert. Die Schrift ist jetzt weiß, und die Schrift hat eine andere Form angenommen, ebenfalls geometrisch, aber mit kontrastreichen Glyphen und weichen Rundungen. Gleichzeitig wurden alle Buchstaben bis auf die ersten in Kleinbuchstaben umgewandelt.
Der Hintergrund für den Text war eine rote tropfenförmige Ellipse mit zwei spitzen Kanten. Zunächst war die Basis asymmetrisch: Die rechte Ecke schien länglicher als die linke. In den 1970ern beide Teile sind gleich. Dieses Zeichen wurde auch mit einem Bild einer Eiswaffel ergänzt, wenn es als Zeichen an Gebäuden verwendet wurde. Es ist nicht mehr relevant, obwohl die Schriftart auf einigen Bestecken erhalten geblieben ist und das Logo selbst immer noch in Retro-Design-Restaurants, einschließlich Brazier-Läden, zu finden ist.
2001 – 2007
Im Jahr 2001 aktualisierte Dairy Queen sein Logo, um mit der Zeit Schritt zu halten. Davor wurde der Name manchmal mit DQ abgekürzt, aber erst im Jahr 2001 erhielt die Abkürzung den Status des offiziellen Markennamens. Diese Innovation spiegelt sich im Logo wider. Nach einer leichten Überarbeitung wurde der „Dairy Queen“-Schriftzug entfernt. An seine Stelle traten die Großbuchstaben „D“ und „Q“, die weiß blieben und ihre ungewöhnliche Schriftart – geometrisch grotesk – beibehielten. Aber die elliptische Basis hat sich verändert: Sie ist dunkelrosa geworden. Über das Experimentieren mit Farbe hinaus ging es nicht, denn das klassisch geformte Abzeichen sorgte für Wiedererkennungswert.
2007 – heute
2007 haben die Designer das grafische Symbol symmetrisch gemacht und es in einem satten Rotton neu eingefärbt, sodass es wie Lippen aussieht. Die Schriftart hat sich geändert: Die Abkürzung verwendet jetzt kursive Serifenbuchstaben (bei „D“). Es gab auch eine Wortmarke mit der Aufschrift „Dairy Queen“ in Rot. Er dekorierte Markenlöffel und moderne Filialen der Restaurantkette.
Logo Schriftart und Farben
Zweifarbige Linien wurden am oberen und unteren Rand des Logos hinzugefügt, um die Vielfalt des Menüs darzustellen. Der blaue Streifen steht für alle kalten Speisen, einschließlich Softeis, während der orangefarbene Streifen für Hamburger, Toast und andere warme Speisen steht. Vor ihrer Einführung war das Emblem der Dairy Queen weniger symbolisch. Alle Elemente wurden nur verwendet, um die Marke erkennbar zu machen, sie haben sich also kaum verändert.
Die Designer haben einen benutzerdefinierten Satz von Glyphen für DQ entwickelt, also ist es wie kein anderes. Aber im allgemeinen Stil, Neigung, Serifen und hoher Kontrast erinnern die Buchstaben an Algebra ExtraBold von Commercial Type.
Die Hauptfarbe des Logos ist rot. Es kommt in Kombination mit Weiß, Orange und Blau. Die erste dient als Kontrast, die zweite und dritte als Symbol für warme und kalte Speisen.