Doritos sind Maistortillachips, die mit Käse, Pfeffer und anderen Aromen gewürzt sind. Bevor sie zu einer bekannten Marke wurden, tauchten sie im Tex-Mex-Restaurant in Disneyland auf, wo Köche alte Tortillas schneiden und rösten, damit sie auf neue appetitliche Weise verkauft werden können. Diese Vorspeise erwies sich als sehr beliebt, da sie einem mexikanischen Gericht ähnelte. So begann die Massenproduktion von Doritos, zuerst auf regionaler Ebene (1964) und zwei Jahre später – auf nationaler Ebene.
Bedeutung und Geschichte
Die erste Marke von Tortilla-Chips in der Geschichte der USA wurde nach dem spanischen „doradito“ benannt. Diese Wahl erklärt sich aus der Tatsache, dass die Übersetzung dieses Begriffs vollständig mit dem Erscheinungsbild von Doritos übereinstimmt. „Goldenes Ding“ ist die treffendste Beschreibung für einen Snack aus dreieckigem und wieder frittiertem Fladenbrot.
In den Jahren seines Bestehens hat das Unternehmen mehrere Rebrandings durchgeführt, um in Zeiten sinkender Umsätze über Wasser zu bleiben. So gab es Chips mit neuen Geschmacksrichtungen und Verpackungen mit modernisierten Logos, die sich mehr als zehnmal geändert haben.
1964 – 1968
Als die Marke Doritos regional debütierte, verwendeten die Designer ihren Namen für das Emblem. Sie machten die Inschrift burgunderrot und platzierten jeden Buchstaben in einem separaten vertikalen Rechteck. Die Farben wechselten sich ab: Jede ungerade Karte war orange und jede ungerade Karte war gelb. Außerdem „sprangen“ sowohl Buchstaben als auch Rechtecke. Allen voran waren „r“ und „t“, die unterste Stelle wurde von „i“ eingenommen. Die angehobenen und abgesenkten Elemente wechselten sich auch ab, was die Illusion von Bewegung erzeugte.
1968 – 1973
Orange Vierecke wurden gelb und umgekehrt. Die Schriftart hat sich nicht geändert.
1973 – 1979
1973 wurde Schokoladenfarbe für die Inschrift verwendet, und die Schattierungen der Rechtecke glichen sich fast an die goldene Palette an. Die Buchstaben sind in einer einzigen Reihe aufgereiht, obwohl eine leichte Asymmetrie erhalten blieb. Ihre einzelnen Basen wurden vertikal verjüngt, was sich entsprechend im Schriftbild widerspiegelte. Unter dem „s“ erschien ein kleines und kaum wahrnehmbares Wort „BRAND“.
1979 – 1985
Die Designer haben den Winkel der Hintergrundrechtecke vergrößert, sodass sie nicht mehr an den Buchstaben ausgerichtet sind. Damit die Beschriftung auf den Sockel passte, musste der Buchstabenabstand reduziert werden. Orange nahm einen roten Farbton an, wobei alle Farben matt wurden.
1985 – 1994
Der Markenname wurde vergrößert und in Schwarz mit einem dünnen weißen Umriss neu gestrichen. Das Wort „MARKE“ ist verschwunden. Der Punkt über dem „i“ wurde durch ein Dreieck ersetzt, das der Form der Snacks folgte. Die Grundfarben wurden sehr ausdrucksstark: Statt Gold wurde leuchtendes Gelb verwendet, statt verblasstes Orangerot wurde tiefes Rot verwendet. Gleichzeitig wurde die Anzahl der Vierecke auf fünf reduziert, und jedes von ihnen hatte unten eine schwarze Unterstreichung.
1994 – 1999
1994 fügten die Designer unter dem „s“ noch einmal kleingedruckt das Wort „BRAND“ hinzu. Die Umrisse um die Buchstaben wurden gelb. Hinter dem „D“ und „o“ erschien ein gleichfarbiges Dreieck. Es wölbte sich ein wenig und kopierte die Form von Doritos-Chips. Darüber befand sich ein roter dreieckiger Rahmen mit gezackten Kanten. Chaotische Streifen erstreckten sich davon und betonten den Namen des Produkts.
1999 – 2000
Nach einer kleinen Optimierung endete das Logo in einem großen schwarzen Rechteck mit „gebissenen“ Kanten. Die Inschrift wurde weiß und schräg, während die Serifen gekürzt wurden. Anstelle des Wortes „BRAND“ stand der Ausdruck „CORN CHIPS“, der durch seine leuchtend gelbe Farbe auffiel.
2000 – 2005
Die unebene Basis wurde durch ein schwarzes Dreieck ersetzt. Es wurde von drei Streifen eingerahmt: dunkelblau, weiß und schwarz. Aufgrund ihrer unterschiedlichen Dicke verstärkten sie die durch die Neigung des Dreiecks erzeugte Asymmetrie.
2005 – 2013
Mitte der 2000er. Doritos mit einem ungewöhnlichen Logo erschienen in den Regalen der US-Geschäfte. Es enthielt den Markennamen in einer stromlinienförmigen serifenlosen Schrift und eine feurige Linie in Form eines Kardiogramms. Das Wort war weiß und grau, mit einem roten Umriss, der die rechte Seite jedes Buchstabens schmückte. Alle Elemente werfen verschwommen schwarze Schatten mit einem Farbverlauf.
2013 – heute
Nach einem weiteren Rebranding ist das ikonische Dreieck zurück. Jetzt durchbricht seine rot-orange Umrandung zwei „o“ und lässt das Bild dreidimensional erscheinen. Der innere Teil des Dreiecks ist schwarz, die unebene Kontur mit Nadelvorsprüngen ist in derselben Farbe lackiert. Die Buchstaben sind alle weiß, haben aber einen dunklen Rand aus roten und schwarzen Streifen. Diese Version wird als Hauptversion verwendet.
Im Jahr 2019 entschieden sich Vermarkter, Doritos an eine spezielle Käuferschicht zu richten – Teenager der Generation Z, die Marken größtenteils verachten. Speziell für sie wurde ein Logo ohne den Namen der Chips entwickelt. Es enthielt die schwarze Aufschrift „LOGO GOES HERE“, die in drei Zeilen unterteilt und nach links geneigt war. Es war über einem roten Dreieck mit einer leeren Mitte. Die Markeninhaber erwarteten, dass Käufer die Chips nur an der Farbe der Verpackung und dem abgeschrägten Dreieck erkennen würden.
Logo Schriftart und Farben
Die Erfahrung hat gezeigt, dass Verbraucher das Doritos-Logo auch ohne Markennamen erkennen können. Die traditionelle dreieckige Form wird mit Snacks in Verbindung gebracht, die in kleine Scheiben geschnitten werden. Darüber hinaus sind die Ränder des Bodens uneben, was auf den hellen und unvergesslichen Geschmack von Tortilla-Chips hindeutet.
Zu Beginn der Geschichte von Doritos wurden verschiedene Versionen von Serifenschriften verwendet. Aber in jüngerer Zeit wurden die Buchstaben gestrafft und serifenlos. Anscheinend baut Typografie auf einzelnen Glyphen auf. Die Striche sind fett und ungefähr gleich dick. Anstelle eines Punktes über dem „i“ wird ein Dreieck dargestellt, und die Spitze des „t“ wird so abgeschnitten, dass sich seine Form wiederholt.
Das aktuelle Logo weist eine Kombination aus kontrastierenden Farben auf. Der weiße Schriftzug wird mit einer schwarzen Outline kombiniert, ergänzt durch dünne rote Linien. Die Umrandung des Hintergrunddreiecks ist in mehreren Gelb- und Orangetönen eingefärbt, die einen feurigen Farbverlauf bilden. Die leuchtenden Farben symbolisieren Pfeffer und Mais, die Hauptzutaten der ersten Doritos.