DS Automobiles ist eine französische Automarke, die Premium-Autos herstellt. Es wurde von Citroen gegründet und war von 2009 bis 2014 seine Tochtergesellschaft. Dann erlangte die Firma rechtliche Unabhängigkeit und wurde eine eigene Marke. Ab 2025 sollen Hybrid- und Elektrofahrzeuge gebaut werden. Der Hauptsitz befindet sich heute in Rueil-Malmaison.
Bedeutung und Geschichte
Der Gründer des Unternehmens ist eigentlich die Groupe PSA, zu der Citroen, Peugeot und Talbot gehörten. Keiner von ihnen hatte den Status einer Luxusautomarke. Daher wurde beschlossen, mit Preisen und Marken zu experimentieren, wie es Volkswagen (gegründet Audi) und Chevrolet (gegründet Buick) zu ihrer Zeit taten. Das Projekt begann 1976, aber den Herstellern fehlten die technischen Möglichkeiten, um die höheren Kosten des Autos zu rechtfertigen.
Dies setzte sich fort, bis Citroen die DS-Serie auf den Markt brachte und beschloss, eines seiner älteren Modelle (1955-1975) zu bewerben, das von Andre Lefebvre und Flaminio Bertoni entworfen wurde. Die Produktpalette begann 2010 mit einem Citroen DS3-Modell, das auf den Konzeptlinien C3 Pluriel und DS Inside basiert. Die Neuheit wurde von Top Gear gelobt und das Magazin JD Power nannte sie viermal einen Supermini.
2013 wurde der Kleinwagen zum meistverkauften Auto seiner Klasse und hielt 40 Prozent des europäischen Premiumsegments. So wurde die DS-Serie weithin bekannt, obwohl das Unternehmen weiterhin ähnliche Autos auf derselben Basis produzierte und sie einfach verbesserte. Als Ergebnis erschienen die aktualisierten Konzepte DS4 (2010) und DS5 (2011). Sie basierten auf den Vorgängerlinien von Hypnos (2008) und C-SportLounge (2005).
Auch die Abkürzung DS ist alt, und es gibt mehrere Geschichten über ihre Entstehung. Dem ersten zufolge ist der Markenname eine Abkürzung für „Different Spirit“. Nach dem zweiten sind dies die ersten Buchstaben aus der Phrase „Distinctive Series“. Die dritte Annahme ist romantischer und besagt, dass eine solche Abkürzung auf Französisch das Wort „Göttin“ bedeutet. Und so wird es ausgesprochen – „DS“, vom Begriff „deesse“. Jedenfalls war diese Form die Grundlage für das Logo, das sich über die Jahre kaum verändert hat.
2009 – 2014
Als Citroen seinen Geschäftsbereich eröffnete, wurde dieser sofort mit einem persönlichen Logo versehen. Die Plakette wurde auf der Rückbank platziert und spiegelte nicht die Identität der Muttergesellschaft wider – sie war völlig anders. Im Wesentlichen wurden Grafik und Text kombiniert, denn die beiden silbrigen Formen sind die Abkürzung für „DS“. Die Designer haben den ersten Buchstaben in Form eines Dreiecks oder eines nach rechts zeigenden Pfeils gestaltet. Sie präsentierten das zweite Symbol in Form eines Zickzack, in dem die Umrisse von „S“ erraten werden. Es ist vertikal verlängert und seine Oberseite sieht aus wie ein Spiegelbild von „D“. Alle Elemente sind silbrig, haben Spiegelungen und Schatten, werden daher als dreidimensional wahrgenommen.
2014 – 2019
Nachdem die Marke von der Muttergesellschaft getrennt und selbstständig wurde, änderte er das Logo nicht. Einzige Neuerung ist das Erscheinungsbild des Schriftzuges „DS Automobiles“. Die Schrift ist dünn in Großbuchstaben, mit ausgewogenem Umriss und großem Buchstabenabstand. Der grafische Teil ist gleich geblieben – zwei aufeinander gerichtete Zeiger, die die Buchstaben „D“ und „S“ symbolisieren.
2019 – heute
Es wurden Änderungen am Etikett vorgenommen, jedoch nicht am Symbol. Anstelle von dünnen Buchstaben werden jetzt fette, längliche verwendet. Sie sind enger gruppiert als zuvor, sodass sie ernst und imposant wirken.
Schriftart, Farben: Emblem und Symbol
Es war schon immer das Gleiche – die Abkürzung „DS“ stilisiert als Metall. Die jüngste Neugestaltung steht im Zusammenhang mit der Fusion von PSA und FCA, die die Stellantis-Gruppe bilden.
Bis 2019 wurde der Markenname auf dem Emblem in einer an Rival Sans Regular oder Arkit Regular erinnernden Schrift ausgeführt. Dies sind dünne serifenlose Schriftarten. Nach 2019 wurde ein anderer Schreibstil genehmigt, der mit geringfügigen Änderungen so nah wie möglich an Althawra Fikra Bold oder Config Condensed Medium heranreicht.
Die Unternehmenspalette besteht aus den meisten Grautönen, wodurch das Logo dreidimensional wirkt. Es verwendet Silber, Kaltweiß, Graphit, Chrom, Asche und andere Farben.