Estrella ist eine schwedische Marke des deutschen Snack-Food-Unternehmens Intersnack Group GmbH & Co erlöschen. Das bekannteste Produkt dieser Marke sind Chips:
• glatt (mit Speck, Käse, Zwiebel, salzig);
• gewellt (Sauerrahm mit Champignons, Käse, Zwiebeln und Lachs in einer cremigen Sauce).
Neben Chips umfasst die Preisliste des Unternehmens bis zu 200 verschiedene Snacks, darunter Popcorn, Nüsse, Erdnussbutter, Strohhalme. Die Produkte werden in zwei Dutzend Länder exportiert und bringen mehr als 1 Milliarde Dollar Umsatz ein.
Bedeutung und Geschichte
Die Geschichte der Marke beginnt im Jahr nach dem Ende des Zweiten Weltkriegs (1946). Estrella bedeutet übersetzt „Stern“. Der Name des Unternehmens ist spanisch, da der Inhaber, Folke Anderson, viel Zeit im spanischsprachigen Ecuador verbracht hat. Unter der Marke Estrella importierte der Geschäftsmann Früchte in seine Heimat Schweden, seine Bananenplantagen lagen in Südamerika.
Der Fruchtunternehmer wurde durch einen Besuch in Amerika inspiriert, wo er Chips probierte und sah, dass sie beliebt sind. Der erste Förderer wurde im 57. Jahr auf den Markt gebracht.
Die Marke wechselte mehrmals den Besitzer und wurde Teil immer größerer Konzerne.
- 1965 verkaufte Anderson Estrella an den schwedischen Schokoladenhersteller Marabou. Unter ihrer Führung entwickelte sich die Marke aktiv, eröffnete eine Produktion in Finnland und Dänemark und exportierte Chips und Popcorn in die baltischen Staaten und nach Island.
- Marabou wurde von Kraft Foods übernommen und wurde Teil von Kraft Foods Sverige (Mondelēz International).
- 2014 wurde Estrella weiterverkauft und wurde Teil der deutschen Intersnack Group GmbH & Co.
Alle Markeninhaber waren führend auf ihrem Gebiet. Sie halfen, das Hauptziel der Marke zu verwirklichen – Entwicklung und führende Positionen. Das Unternehmen arbeitet mit führenden Herstellern zusammen und untersucht Snacks, die in verschiedenen Ländern beliebt sind, wobei es ständig neue Geschmacksrichtungen verbessert und hinzufügt. Daher verband Estrella ihren Namen und ihr visuelles Symbol mit der Idee der Führung.
1997 – 1999
Die Marke erhielt nach ihrem Beitritt zu Kraft Foods ihr erstes Logo für Chips. Davor haben sie einfach auf die Verpackungen geschrieben: Amerikanische Chips. Und das Emblem des Unternehmens war immer noch mit Obst verbunden – einem grünen Bananenbündel. Trotz der Beliebtheit von Snacks hat niemand das visuelle Zeichen geändert. Daher griffen die neuen Eigentümer das Thema auf.
Das Emblem der Chips war ein weißer Estrella-Schriftzug auf einem roten Band mit weißen Streifen. Die Schrift ist kursiv und erinnert bis auf den Buchstaben r an schwedische Großbuchstaben.
Die rote Farbe des Hintergrunds bedeutete Führung. Die Marke war die erste in Schweden, die Chips herstellte, und das Unternehmen florierte. Die Farbe ist auch hell, ebenso wie der Geschmack von Snacks. Der weiße Schriftzug war mit Kartoffeln verbunden und die weißen Linien mit der Flagge von Schweden und Amerika (der Hauptsitz von Kraft Foods in den USA und die Produktion von Chips des ersten Besitzers wurden von einem Besuch in New York inspiriert).
Auch der Hintergrundstreifen ähnelt einer Produktionslinie für Kartoffelchips.Im Allgemeinen hatte das Logo jedoch wenig mit dem Namen und der Essenz des hergestellten Produkts zu tun, sodass drei Jahre später eine andere Option gewählt wurde.
1999 – 2003
Das zweite Emblem hat ebenfalls ein Band, aber nicht gerade, sondern leicht verdreht und ohne weiße Streifen. Es ähnelt Marabou-Etiketten. Das Ende des Bandes erhebt sich, was die Entwicklung und den Weg des Sterns zum Himmel symbolisiert.
Unter den Anfangsbuchstaben des Namens befindet sich ein dreidimensionaler Stern mit in verschiedene Richtungen gebogenen Strahlen. Sie sieht aus wie eine lebende Figur, die in der Pose einer Gewinnerin und Kämpferin dasteht. Er scheint in den Himmel zu schauen und umarmt alle mit einem Strahl und zeigt das Bizepsspiel mit dem anderen, was auf seine Stärke und Kraft hindeutet.
Der Stern wurde zur visuellen Repräsentation des Namens und vermittelte auch den Anspruch des Produkts auf Führungspositionen.
Der direkt horizontal platzierte Name balancierte die gesamte Komposition aus. Beschriftung und Farbe haben sich nicht geändert.
2004 – heute
2003 wechselte die Leitung von Kraft Foods. Der neue Chef entwickelte eine eigene Marketingpolitik, die sich in den visuellen Zeichen der Marken widerspiegelte.
Das Logo verstärkte die Betonung der führenden Star-Positionen von Estrella weiter. Der Stern ist über dem Band aufgegangen und zieht sofort alle Blicke auf sich. Symbolisiert einen klaren Anführer. Die Rückseite der Strahlen war mit einem goldenen Helm bemalt, als Zeichen des Sieges, dem ersten Platz unter den Snackherstellern in Schweden. Das Band oben nahm im Sternenlicht einen goldenen Schatten an. Der schwarze Schatten darunter betont die selbstbewusste Entwicklung der Marke, ihre stabile Position und die Kraft des dahinter stehenden Konzerns.
Auch die Inschrift hat sich verändert und ist authentischer geworden. Die Schriftart des Namens entspricht exakt der Großschreibung schwedischer Buchstaben und betont den Geburtsort der Marke.
Logo Schriftart und Farben
Die Hauptfarben des Emblems sind Rot und Weiß. Sowohl das Erste als auch das Zweite sind Zeichen der Führung, erste Positionen, hohe Bestrebungen. Rot ist die heiße Flamme der Röstchips, ihr scharfer, heller Geschmack, der rasante Aufstieg der Marke an die Spitze. Und Weiß ist eine ständige Erneuerung, die Entstehung von immer mehr neuen Produkten, natürliche Inhaltsstoffe in der Basis.
Die erste Logo-Schriftart entsprach eher der Edwardian Script ITC. Die letztere Version verwendet ein Analogon von Brush Script MT, das dem schwedischen Stil näher kommt.