Fnac ist ein direkter Konkurrent von Virgin Megastores. Beide Marken repräsentieren Einzelhandelsketten, die Unterhaltungsprodukte verkaufen: Mediaplayer, DVDs, Bücher, Spiele, CDs, Fernseher. Fnac stellt sich jedoch über die üblichen Discount-Einzelhändler, da seine Geschäfte hochwertige Konsumgüter enthalten und Einzelhandelsgeschäfte das Kerngeschäft mit Mehrwertdiensten verbinden. Das Unternehmen gehört dem französischen Unternehmen Kering, das sich auf Luxusgüter spezialisiert hat und Marken wie Alexander McQueen, Yves Saint Laurent und Gucci besitzt.
Bedeutung und Geschichte
Das erste Fnac-Geschäft wurde 1954 eröffnet. Zunächst war es ein Club für eine begrenzte Anzahl von Kunden: Seine Mitglieder kauften über das Contact-Magazin Mitgliederrabatte. Dieses Verkaufsprogramm wurde von Max Théret, dem Leibwächter des russischen marxistischen Revolutionärs Leo Trotzki, organisiert. Basierend auf seinen sozialistischen Prinzipien wollte er das Leben der Arbeiterklasse verbessern, indem er die Preise senkte.
1966 öffnete das Geschäft seine Türen für alle, woraufhin das Netzwerk aktiv erweitert wurde. Fnac hat jetzt Einzelhandelsgeschäfte nicht nur in Spanien, Portugal oder Frankreich, sondern auch in exotischeren Ländern, einschließlich Kongo und Katar. Sie teilen einen gemeinsamen visuellen Stil, der ein erfolgreiches Branding untermauert. Es wurde während des Führungswechsels mehrmals überarbeitet, ist aber immer einfach und minimalistisch geblieben.
1969 – 1985
Als das Unternehmen sein zweites Geschäft eröffnete, begann es, eine Wortmarke mit schwarzem „fnac“ auf weißem Hintergrund zu verwenden. Der Abstand zwischen den Buchstaben war minimal – insbesondere zwischen den „f“ und „n“, die oben verbunden waren. Für das Design wurde eine runde Schrift mit glatten Kurven verwendet.
1985 – 1997
1985 erwarb die Versicherungsgesellschaft Garantie Mutuelle des Fonctionnaires einen Teil der Aktien von Fnac. Gleichzeitig führte die Ladenkette eine kleine Neugestaltung durch, bei der die Inschrift weiß gemacht und in ein leuchtend orangefarbenes Quadrat gelegt wurde. In dieser Version wurde das Wort diagonal platziert und der Typografiestil blieb gleich.
1997 – heute
Nachdem François-Henri Pinault Vorstandsvorsitzender wurde, änderte sich das Logo erneut. Die Designer hoben das Quadrat leicht an und platzierten es am Rand. Dies erwies sich als ausreichend, um zu verhindern, dass daraus eine Raute wurde. Umgekehrt wurde die Beschriftung horizontal ausgerichtet. Die orange Farbe hat einen Senffarbton angenommen.
Logo Schriftart und Farben
Die Abkürzung, abgeleitet von den Wörtern Fédération Nationale d’Achats des Cadres, ist das Hauptunterscheidungsmerkmal der Handelskette. Das farbige Rechteck ergänzt es nur und schafft einen geeigneten Hintergrund, vor dem die weißen Buchstaben deutlich sichtbar sind. Der quadratische Schriftzug ist für viele Unternehmen ein beliebtes Motiv. Ein ähnliches Symbol wird beispielsweise vom internationalen Einzelhändler Virgin Megastores und dem französischen Telekommunikationsbetreiber Orange verwendet.
Die auf dem Logo angezeigte Schriftart ähnelt Molde Expanded Semi Bold, die Übereinstimmung ist jedoch nicht 100% genau. Dem Aussehen der Buchstaben nach zu urteilen, haben die Designer von Fnac das Design leicht verändert und die Kurven glatter gemacht. Die Originalschrift gehört zur neo-grotesken Molde-Familie. Es wurde 2017 für die Letritas-Gießerei erstellt. Die Inspiration stammt aus dem Post-Bauhaus-Stil, der aus der Schweiz stammt.
Das orangefarbene Quadrat wirkt als Gegengewicht zum weißen Schriftzug. Der von den Designern gewählte Farbton liegt nahe am Senfgelb (# EBB300). Die lebendige Farbe zieht die Aufmerksamkeit auf sich und betont den Unterhaltungsfokus der Geschäfte.