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GEICO Logo

GEICO Logo

Eine solche Geschäftsrichtung wie die Privatversicherung in Amerika hat eine lange Geschichte. Ihr prominenter Vertreter ist die Agentur GEICO, deren Akronym für „Beamtenversicherungsgesellschaft“ steht. Gegründet 1936 mit dem Ziel, Fahrzeuge und Bevölkerungsgruppen mit minimalen Versicherungsrisiken zu versichern – Beamte, Militär. Heute ist das Unternehmen Teil der größten Holdinggesellschaft Berkshire Hathaway mit Hauptsitz in Nebraska und bietet eine breite Palette von Dienstleistungen in seinem Bereich an.

Seit ihrem Markteintritt hat die Agentur ihr Image und Firmenlogo mehrmals geändert, um sie attraktiver und einprägsamer zu machen. Seit der Krise und dem Besitzerwechsel hat die neueste Version, die 1978 entwickelt wurde, keine dramatischen Veränderungen erfahren, abgesehen von Farbänderungen und der Hinzufügung origineller verführerischer Charaktere zur „Ladung“ des unveränderten Hauptelements.

Bedeutung und Geschichte

Geico Logo Geschichte

Über die Entstehung neuer Unternehmen in den 30er Jahren des letzten Jahrhunderts in Amerika während der Weltwirtschaftskrise zu sprechen, war einfach absurd, da ihre Gründung als der Höhepunkt des Missverständnisses der Komplexität der wirtschaftlichen Situation angesehen wurde. In dieser Zeit, im Jahr 1936, bewies die Familie Goodwin entgegen der landläufigen Meinung Mut und Weitsicht, indem sie ein Unternehmen gründete, das Autos, Beamte und Wehrpflichtige versicherte.

1948 holte Lorimer Davidson in das Unternehmen. Als Investmentbanker half ein Freund der Familie, die Investmentlandschaft zu beleben, indem er neue Investoren anzog. Einer von ihnen wird Benjamin Graham sein, den das Schicksal künftig mit Warren Buffet, einem Unternehmer und Investor vieler amerikanischer Unternehmen, zusammenführen wird. Er war es, der durch den Kauf von Aktien verschiedener Unternehmen, der 1965 eine Mehrheitsbeteiligung an Berkshire Hathaway wurde, GEICO 1976 durch den Erwerb von etwa 1 Million Aktien vor dem Konkurs retten wird.

Buffett erwarb 1951 die ersten Anteile an der Insurance Company of Civil Servants.

Bereits 1958 übernahm Lorimer Davidson die Nachfolge von Goodwin, der sich entschied, in den Ruhestand zu gehen.

1959 gründete die Agentur ihren Hauptsitz in Chevy Chase, Maryland, angetrieben von zwanzig Jahren Erfolg in der Versicherungsbranche.

In den 60er Jahren entwickelte sich das Unternehmen erfolgreich weiter und eröffnete eine Reihe neuer Niederlassungen in ganz Amerika.

Doch der Anfang der 70er Jahre war ein Vorbote des Scheiterns. Der Tod der Familie Goodwin und die falsche Politik der neuen Führung führten zu einer Krise. 1976 fielen die Aktien des Unternehmens von 61 auf 2 Dollar. In diesem kritischen Moment kam Buffett mit einer Investition von 45.713 US-Dollar zur Rettung.

Dank dieser großzügigen Investition und einer sorgfältigen Zeichnung konnte sich GEICO nicht nur über Wasser halten, sondern auch bis in die 1980er Jahre expandieren.

1993 richtete der neue Vorsitzende und CEO, Olsa Nicely, einen erheblichen Teil der Mittel für die Werbung ein. Ihre Schritte führten zu einem hohen Ergebnis und erhöhten den Kundenzustrom aufgrund des gestiegenen Bekanntheitsgrades des Unternehmens deutlich. Solche Aktionen erregten erneut die Aufmerksamkeit von Buffett, der 1995 anbot, alle verbleibenden Aktien zu kaufen, und bereits 1996 GEICO zu einem Teil seiner Berkshire Hathaway-Beteiligung machte.

Der neue Eigentümer begann aktiv eine Werbekampagne durchzuführen. Die Entwicklung eines neuen Erscheinungsbildes und der Visualisierung der Agentur, Werbung in Medien, Fernsehen und Internet, Massenversand in die Briefkästen des Landes machten die Marke GEICO Gecko ® universell erkennbar, die im Jahr 2000 praktisch die Fernsehbildschirme nicht mehr verließ. Das Firmenemblem war allgegenwärtig und wurde zu einer Art Werbeikone, dem einprägsamsten Logo. Die 2004 erstellte Website geico.com wurde ebenfalls mit dem Slogan „Geico.com ist so einfach, dass selbst ein Höhlenmensch es verstehen kann“ weithin beworben.

Heute ist GEICO ein Unternehmen mit monatlichen Umsatzrekorden und kontinuierlichem Wachstum. Dazu tragen auch originelle Markenlösungen bei, die auf dem 1978 entstandenen Emblem basieren. Damit bleibt die Anerkennung des Unternehmens gewahrt, ein Beleg für sein Engagement für seine erfolgreiche Geschichte. Gleichzeitig machen originelle Ergänzungen des Hauptthemas es noch attraktiver und einprägsamer.

1936 – 1951

GEICO Logo 1936-1951

Angesichts des damaligen Niveaus der Werbe- und Grafiktechnologie war das Logo des Unternehmens recht einfach. Das schwarz ausgeführte Emblem enthielt keine Bilder. Nur Text. Das erste Wort war die akzeptierte Abkürzung „GEICO“, deren Buchstaben nach rechts geneigt und in dreieckige graue Anführungszeichen eingeschlossen waren. Unter diesem Wort wurde in kleinerer Großbuchstabenschrift der vollständige Name in 2 Reihen platziert – Regierungsangestellte und Versicherungsgesellschaft darunter, mittig zueinander ausgerichtet.

1951 – 1974

GEICO Logo 1951-1974

Um sich zu profilieren, visuell mit staatlichen Strukturen gleichzusetzen und damit die gleiche Verantwortung und Stabilität zu vermitteln, wandte sich das Unternehmen 1951 dem Stil der Beamtenzeichen zu. Das runde Logo mit dem Staatsadler auf dem Sockel in Form von „Stars and Stripes“ mit 7 im oberen Teil befindlichen Sternen, die sich zu den Rändern hin verkleinern und deren Fortsetzung der Aufschrift – der vollständige Name des Unternehmens. Unter dem Bordstein mit einem Adler befindet sich ein Banner mit der Aufschrift „Nationaldienst“. 1969 wurde dem Bild unterhalb des Kreises eine rechteckige Platte mit schwarzem Umriss hinzugefügt. Es enthält die Abkürzung des Firmennamens in Großbuchstaben.

1974 – 1978

GEICO Logo 1974-1978

Das Logo erfährt drastische Veränderungen. Es verwendet ein grafisches Element in Form einer Form, deren oberer Rand parallel zum unteren und etwas länger ist. Die beiden Seiten sind gleich lang und parallel. Alle Ecken sind abgerundet, mit Ausnahme des Übergangs von der oberen Kontur zu den parallelen Seiten, zu dem kleine Verbindungssegmente in einem Winkel führen. Die Mitte des unteren Umrisses bildet einen nach unten gerichteten Pfeil, der an das Zeichen der mathematischen Vereinigung erinnert. In den Innenrand, der fast die gesamte Fläche einnimmt, ist das Firmenkürzel in dicken schwarzen Großbuchstaben eingraviert. Darunter steht die Aufschrift in kleinen schwarzen Großbuchstaben „AND AFFILIATES“, die darauf hinweist, dass das Unternehmen expandiert und bereits mit Niederlassungen vertreten ist.

1978 – heute

GEICO Logo 1978

Bei der Entwicklung eines modernen Logos wurde entschieden, sich von der permanenten schwarzen Farbe zu entfernen. Es wurde nur der Text aufgetragen – die Abkürzung des Namens in Großbuchstaben. Bei der Bewerbung, je nach Platzierung, beispielsweise in den ersten Werbespots, kann sich die Schriftfarbe in Gelb ändern. Es gab eine Version von 1996, bei der die Aufschrift DIREKT in weißer Schrift unter der Abkürzung auf der mit der Farbe der Abkürzung gefüllten Platte angebracht wurde. Bei der Bewerbung der Site wurde eine Version verwendet, bei der ein Link zur Ressource kleingedruckt unter dem Haupttext platziert wurde. In den Jahren 1998-2005 wurde auf dem Text eine fröhliche Eidechse in voller Farbe platziert – eine grün-graue Farbkombination mit Orange auf dem Kopf und mit schwarzen Augen. Es ruht entweder auf den Buchstaben oder steht links vom Text und stützt sich auf den ersten Buchstaben. Auch zu Halloween wurde der letzte Buchstabe „o“ in Form eines Kürbiskopfes gestaltet. Außerdem wurde eine Smartphone-Anwendung entwickelt, die ein eigenes Badge „erhalten“ hat.

Logo Schriftart und Farben

Geico Emblem

Das letzte bis heute relevante Logo enthält nur den Text – die Abkürzung des Firmennamens. Es ist in fettem Pro Bold Extended in einer dunklen azurblauen Farbe gehalten. Am unteren Rand des Buchstabens „O“ befindet sich ein ® Symbol. Die maximale Kürze und Lesbarkeit des Logos wird nicht nur bei der Platzierung in gedruckten Materialien, sondern auch bei der Verwendung in digitalen Fernseh- und Internetressourcen gewährleistet. Letzteres war ausschlaggebend, was bei der Nutzung der Errungenschaften moderner Technologien eine geringfügige Bildbearbeitung erforderte. Diese Option ist ein Beweis dafür, dass die Bekanntheit des Unternehmens keine zusätzlichen visuellen Elemente erfordert, um Aufmerksamkeit zu erregen, und auch für die Wiedererkennung ausreichend und leicht zu merken ist.

Geico Zeichen

Das Aufkommen von Smartphones hat zu der Notwendigkeit geführt, eine mobile Version der Website zu entwickeln und das Feedback zu vereinfachen, ohne ein Firmenbüro aufsuchen oder einen Agenten anrufen zu müssen. Es wurde eine Anwendung erstellt, für die ein einfaches Icon entwickelt wurde, das den Stil des Markennamens beibehält. Das Symbol hat die Form eines Quadrats in Form eines Quadrats mit stark abgerundeten Ecken. Sein Raum ist durchflutet von der dunklen, azurblauen Farbe, die für das Logo charakteristisch ist. In der Mitte befindet sich der erste Buchstabe des Emblems „G“ in weißer Schrift Pro Bold Extended.