2012 war der Geburtstag der internationalen Giving Tuesday-Bewegung, als sie zum ersten Mal in den Vereinigten Staaten abgehalten wurde. Die Aktion bestand darin, eine Veranstaltung zu organisieren, bei der die Menschen ihre Großzügigkeit gegenüber Bedürftigen demonstrieren konnten. Der Wunsch, Menschen ungeachtet ihres sozialen Hintergrunds, ihrer Familie, ihres Unternehmens oder ihrer Organisation zu ermutigen, etwas mit anderen zu teilen, hat bei den Amerikanern eine breite Resonanz gefunden und die einsame Veranstaltung zu einer jährlichen Feier gemacht.
Die Idee hat sich zu einer Tradition entwickelt, die seit 9 Jahren in vielen Ländern der Welt besteht und immer mehr neue Anhänger anzieht. Den Wiedererkennungswert der bevorstehenden Veranstaltung bietet das Logo, das ursprünglich speziell für die Veranstaltung 2012 in Amerika entwickelt wurde. Sein Hauptzeichen war ein stilisiertes Bild eines Herzens, das aus Elementen der amerikanischen Staatsflagge bestand. Als diese Wohltätigkeitsveranstaltung ein Jahr später die Grenzen Amerikas überquerte, änderte sich dieses Zeichen und machte das Logo nicht zu einem nationalen, sondern einem internationalen Schatz.
Bedeutung und Geschichte
Der letzte Dienstag im November nach Thanksgiving wird gewählt, um den Giving Tuesday zu feiern, im Gegensatz zu den Tagen des Verbraucherprofils – Black Friday und Cyber Monday. Der Ursprung dieser Idee war Henry Timms, Präsident des 92nd Street Y Cultural Center, dessen Mission es ist, Veranstaltungen und Programme zu schaffen, die Menschen zur Teilnahme an Gemeindeaktivitäten ermutigen. Seine Initiative wurde sofort von der United Nations Foundation, UNICEF, Google, Skype, Microsoft, Unilever, Sony und anderen namhaften internationalen Organisationen als Gründungspartner unterstützt. Dank massiver Werbung in den Medien und im Fernsehen sowie auf den Seiten des offiziellen Blogs des Weißen Hauses versammelte die Veranstaltung eine große Anzahl von Menschen an jedem Ort in Amerika, was sie zu einem wirklich großen Ereignis machte.
Das Hauptkonzept einer solchen Veranstaltung war die Popularisierung der Großzügigkeit nicht als „Wohlwollen“ der Reichen gegenüber den Armen, sondern als der Wunsch, gegenseitigen Respekt und gemeinsame Solidarität aller für alle unabhängig von ihrem sozialen Status auszudrücken. Tatsächlich ist dies ein Versuch, das Anwachsen der Spannungen zwischen Bevölkerungsschichten mit unterschiedlichem Wohlbefinden zu verringern.
Today Giving Tuesday hat sich zu einer globalen philanthropischen Bewegung entwickelt, die bereits mehr als 150 Länder auf der ganzen Welt umfasst. Mit seiner Hilfe wurden Hunderte Millionen Dollar für gute Zwecke umgeleitet. Dank des Einsatzes moderner Technologien und der massiven Verbreitung der Idee in sozialen Netzwerken, Blogs, Internetportalen, der weit verbreiteten Verwendung des Logos dieser Wohltätigkeitsveranstaltung, die bereits weltweit erkennbar ist, ist die Großzügigkeit wirklich “ viral“, „infiziert“ immer mehr Menschen auf der ganzen Welt mit seiner Idee und zeigt in der Realität, dass es keine Einschränkungen für gute Taten gibt! Das Emblem bestätigt nur, dass die Menschheit von Liebe und Mitgefühl, Barmherzigkeit und Mitgefühl, Einheit und der Fähigkeit geprägt ist, sich nicht nur angesichts einer universellen Bedrohung zu vereinen, sondern auch in Freude, in dem Wunsch, Gutes zu tun. Genau das symbolisiert das „Herz“-Zeichen, die zentrale Figur des Logos der Bewegung.
Das Emblem der Bewegung ist lakonisch, einfach und ausnahmslos für jeden verständlich. Es ist der Text des Namens der Aktion in englischer Sprache, der in Großbuchstaben in einem einzigen Farbschema ausgeführt wird – einem dunkelblauen Farbton. Am attraktivsten im Text und im gesamten Bild ist das Akzentsymbol das stilisierte Herz, das die Entwickler durch den Buchstaben „V“ im ersten Wort ersetzt haben. Bei der Erstellung des Symbols wurde die Farbe feuriges Magenta verwendet, die sich durch ihre Helligkeit vor dem Hintergrund der dunkelblauen Buchstaben des restlichen Textes optisch abhebt. In seiner Ausführung wird das Herz durch kräftige rote (feurige Magenta) Linien dargestellt – drei auf jeder Seite mit abgerundeten Ecken im oberen Teil, die eine visuelle Entsprechung zu den Formen eines stilisierten Herzens bilden. Die Zwischenräume zwischen ihnen haben die gleiche Dicke. Die Linien schneiden sich unten im Symbol und bilden oben ein Quadrat, das in gleichmäßige Sektoren unterteilt ist.
Dieses Bild spiegelt das erste Logo der Bewegung wider, das bedingt der amerikanischen Flagge ähnelte, die dann als Symbol der Zugehörigkeit zum Land der Aktion verwendet wurde. Heute verwenden viele Länder einen ähnlichen Schritt, indem sie das untere Element des Schilds mit dem Bild ihrer Nationalflagge ausfüllen. Das Herz selbst wird als Symbol für mobile Dienste verwendet und wird unabhängig in Werbemedien, in Internetressourcen im Zusammenhang mit einer Wohltätigkeitsveranstaltung verwendet und symbolisiert die Beteiligung der Eigentümer und ihre Unterstützung.
Logo Schriftart und Farben
Der Text wird in verschiedenen Schriftarten erstellt. Das erste Wort ist „Giving“ – die Schriftart Clown Regular befindet sich über dem zweiten. Die zweite erfolgt in RyuGothic Medium. Beide sind an den Rändern ausgerichtet, wodurch eine visuelle Konsistenz in der gesamten Komposition entsteht.
Aufgrund der Bedingungen und des Standorts wurden in der Anzeige mehrere Logo-Variationen verwendet. Die Buchstaben sind weiß auf dunkelblauem Grund. Der Text wurde horizontal als ein Wort angelegt. Das Herz wurde ebenso wie die Schrift in Weiß gehalten. Aber die Allgemeinheit und Einheitlichkeit des gewählten Stils ist immer erhalten geblieben.