Bedeutung und Geschichte
Was ist Hot Wheels?
Hot Wheels ist eine amerikanische Marke, die Miniaturautos präsentiert. Die Spielzeuge werden in der Größe 1:64 hergestellt. Die Marke entstand 1968 und gehört der Firma Mattel.
Viele Generationen von Amerikanern sind mit Hot Wheels Autos aufgewachsen. Die ersten Spielzeuge erschienen 1968, als der Erfinder des Elliot-Handlers beschloss, seinen Sohn mit neuen Autofiguren zu erfreuen. Er bemerkte die Leidenschaft seines Kindes für das Spielen mit Matchbox-Autos und entschied, dass dies eine großartige Geschäftsgrundlage war. Es stimmt, weder seine Frau noch Mattel unterstützten die geäußerte Idee. Aber das hielt Elliot nicht auf, und er nahm mit Hilfe von John W. Ryan begeistert die Entwicklung von Modellen wie dem Hot Rod auf.
Jetzt ist Hot Wheels nicht nur Spielzeug, sondern der Traum vieler Sammler. Besonders begehrt sind schwer zu findende und seltene Exemplare wie der Beach Bomb Bus (150.000 Dollar), das lila Muscle-Car Olds 442 (12.000 Dollar) und die braune 31er Ford Woody Limousine (8.000 Dollar). Dies sind Vertreter des Elite-Segments – die Besten der Besten, die nirgendwo mehr verkauft werden. Moderne Modelle sind in Geschäften erhältlich, die auf realen und fiktiven Autos basieren (z. B. aus Videospielen).
Aber es gibt ein gemeinsames Element, das sowohl alte Oldtimer für Tausende von Dollar als auch neue günstige Spielzeuge vereint. Dies ist das ikonische Logo, das Otto Kuhni Ende der 1960er Jahre kreiert hat. Es änderte sich mehrmals, blieb aber immer im gleichen Konzept. Kuhni arbeitete für die Mattel Corporation und wurde zum Verpackungsdesigner von Hot Wheels ernannt, als die ersten Automodelle auf den Markt kamen. Das von ihm erfundene Emblem wird von Millionen von Kindern in Erinnerung bleiben, weil es einfach, stilvoll, hell und sehr dynamisch ist.
Das Unternehmen erkannte die Verdienste seines unersetzlichen Mitarbeiters, denn es war Kuhni, der die Marke förderte und den Grundstein für den Old-School-Stil legte. Ihm zu Ehren wurde ein einzigartiges Custom-Otto-Auto benannt, das zum Hot Wheels-Jubiläum herausgebracht und allseitig mit Swarovski-Diamanten besetzt ist.
1968 – 1969
Um mit Matchbox zu konkurrieren, gründete die Mattel Corporation Hot Wheels, eine Marke für Spielzeugautos aus Druckguss. Elliot Handler gilt als „Vater“ des Projekts, weil er die ursprüngliche Geschäftsidee persönlich vorangetrieben und selbst entwickelt hat, ohne Unterstützung aus seinem engsten Kreis zu finden. 1968 kam die erste Serie von sechzehn Autos auf den Markt. Die Kartons waren mit einem Emblem verziert, das eine lange Schusslinie darstellte. Otto Kuhni machte die Flamme rot, fügte jedoch orangefarbene Spritzer hinzu, um die Zeichnung realistischer zu machen. Darin befand sich der Markenname, geschrieben in weißen Buchstaben in ungewöhnlicher Form, und der Werbeslogan „HOTTEST METAL CARS IN THE WORLD!“ schwarze Farbe.
1969 – 1970
Das Debüt-Lineup war so erfolgreich, dass Matchbox es neu konzipieren musste, um mit Hot Wheels mithalten zu können. Auch die nächste Spielzeugserie sorgte für Furore. Ziel war es, die Aufstellung zu aktualisieren, daher mussten die Designer das Logo ändern, um dies hervorzuheben.
Die klassische Struktur des Abzeichens ist erhalten geblieben, aber der Feuerstreifen ist komplett rot geworden und verkleinert. Es sah aus wie ein ungleichmäßig geschwungenes Band. Der gesamte Innenraum wurde von der weißen Aufschrift „HOT WHEELS“ eingenommen und unter dem Boden stand kleingedruckt der neue Markenslogan: „FASTEST METAL CARS IN THE WORLD!“ Rot.
Auf der rechten Seite, direkt unter der abgesenkten Ecke der Flamme, war das Logo der Mattel Corporation. Es war ein gezackter Kreis mit einem großen „M“, einem Bild eines fröhlichen kleinen Jungen, dem Namen der Firma und dem Wort „TOYMAKERS“.
1970 – 1973
1970 entwickelte der Hersteller einen neuen Werbeslogan „Go With the Winner“, entschied sich jedoch, diesen nicht in das Logo aufzunehmen. Das alte Motto ist verschwunden, wodurch das Symbol minimalistischer wird. Außerdem haben die Designer alle Elemente aus dem roten Kreis entfernt und durch die diagonale Aufschrift „MATTEL“ ersetzt. Die Form der Flamme hat sich leicht verändert und die Farbe ist dunkler geworden.
1973 – 1990
In den frühen 1970er Jahren. das unternehmen begann, spielzeug im tampondruck auf spielzeug zu färben. Dank der großen Farbpalette, die diese Technologie ermöglicht, war das neue orangefarbene Logo sehr lebendig. Die Struktur des Firmenabzeichens hat sich nicht verändert, aber die Designer haben die Flamme und die Beschriftung darin vergrößert. Die modifizierte Version war bis 1990 relevant. Während dieser Zeit veröffentlichte Hot Wheels Autos mit reflektierenden Aufklebern und eine Reihe von Spielzeugen, die bei Temperaturänderungen ihre Farbe ändern.
1990 – 2000
Das Emblem von 1990 ist zu einem Wahrzeichen geworden. Erstens hat es einen weißen Umriss mit einem schwarzen Rand um den Rand, der zuvor nicht beobachtet wurde. Zweitens wurde der Firmenname erstmals nicht ein-, sondern zweifarbig gestrichen. Die Kombination aus gelbem Oberteil und weißem Unterteil verleiht den Buchstaben Dynamik.
1994 begann der Hersteller, alle Spielzeugautos mit einem Logo zu schmücken. Dabei experimentierte er mit Farben und verwendete das Tampondruckverfahren. Bei einigen Modellen wurde die Plakette jedoch auf das Glas gegossen (Corvette 97).
2000 – 2004
Zu Beginn des neuen Jahrtausends verzichtete die Marke Hot Wheels auf das runde Mattel-Symbol und führte ein Emblem mit nur einer Flamme mit der Aufschrift ein. Dies wurde jedoch nicht als zu stark vereinfacht betrachtet, da das Design mit Schatten und Verläufen dreidimensional wurde. Außerdem erschien auf der rechten Seite, direkt vor dem Buchstaben „H“, ein kleines orangefarbenes Licht, ähnlich einer Stromentladung.
2004 – 2010
Die Designer begradigten das Logo ein wenig, machten es aber gleichzeitig dünner und fügten oben eine weiße Linie hinzu. Auch die Form der Buchstaben änderte sich, da die Inschrift den ihr zugewiesenen Platz innerhalb des Streifens einnehmen musste. Das Rot hat einen burgunderroten Farbton angenommen und die Oberseite der Worte „HOT WHEELS“ ist zitronengelb gefärbt. Das Licht neben dem „H“ sieht jetzt viel realistischer aus.
2010 – 2014
Im Jahr 2010 wurde ein 2D-Logo im Retro-Stil eingeführt. Es ähnelte der Version von 1969, nur ohne das runde Mattel-Symbol und den Werbeslogan. Die Schrift war gelb.
2014 – heute
Die Marke hält nun an dem klassischen Design fest, da ihr neuer Markenname dem vorherigen ähnelt. Die Form der Flamme hat sich unwesentlich verändert und die Buchstaben sind etwas kleiner geworden.
Logo Schriftart und Farben
Otto Kuhni stellte im Emblem einen dynamischen Feuerstrom dar, der aus seiner Sicht unter heißen Autoreifen hervorbrechen sollte. Dies ist die Personifizierung von unerschwinglicher Geschwindigkeit und sportlicher Spannung, denn Hot Wheels Spielzeugautos wurden als Mini-Versionen echter Modelle konzipiert.
Die Buchstaben sehen aus, als wären sie selbst kleine zappende Flammenzungen. Die Schrift erinnert stark an Heavy Heap von Typodermic Fonts, ist aber eher ein individueller Stil. Die Farben entsprechen der Form des Logos: Rot und Gelb können durchaus als „feurig“ bezeichnet werden.