Bedeutung und Geschichte
Was ist IHOP?
IHOP ist eine Abkürzung für den vollständigen Namen von International House of Pancakes. Es bezeichnet eine Restaurantkette, die sich auf Frühstück spezialisiert hat, aber nicht darauf beschränkt ist: Die Speisekarte umfasst auch Mittag- und Abendessen. Die Marke wurde 1958 gegründet und ist heute Teil der Dine Brands Global Inc.
In der Geschichte des Unternehmens IHOP gab es mehrere große Umgestaltungen im Zusammenhang mit der Erneuerung der Struktur. Die wichtigste davon ereignete sich 1973: Die Kette International House of Pancakes kürzte ihren Namen auf eine Abkürzung und erweiterte gleichzeitig die Speisekarte. Aber Markenlogos änderten sich viel häufiger und wurden nicht immer von globalen Ereignissen begleitet.
Das letzte Symbol erschien unseres Wissens 2015, obwohl Restaurantbesitzer 2018 einen weiteren Imagewechsel ankündigten. Sie sagten, sie würden das letzte p umdrehen, um ein b zu machen. Wie sich später herausstellte, war dies ein cleverer Marketing-Gag, um die Hamburger-Linie zu bewerben. Tatsächlich hat die Marke ihre alte Identität beibehalten und verwendet weiterhin das bekannte Logo. Viele Fans freuten sich über diese Nachricht, denn die Bildunterschrift „IHob“ erinnerte sie an das o.b.-Tampon-Emblem. Und in seiner aktuellen Version ist der Markenname IHOP nur mit Citibank-Schildern verbunden, die ebenfalls einen roten Bogen haben.
1958 – 1982
Als das International House of Pancakes sein erstes Restaurant eröffnete, sah sein Logo sehr einladend aus. Es wurde als Schild im Chalet-Stil gestaltet. Auf der linken Seite befand sich eine weiße Plakette mit dem Namen der Marke. Das Wort „THE“ war in fetter, abgeflachter Serife, für „International“ war es dünn kursiv, für „HOUSE“ und „PANCAKES“ war es eine fette Serife und die Präposition „of“ wurde in schrägen serifenlosen Buchstaben geschrieben. Die Kombination verschiedener Schriftarten und Register machte die Beschriftung zum Original. Der Text wurde in einem roten geschweiften Rahmen platziert. Links von der Gedenktafel zeigten die Künstler einen braunen Zaun und oben eine dekorative Laterne an einer Stange. Diese Verkehrszeichen waren in den 1970er Jahren in den Vereinigten Staaten beliebt.
1982 – 1992
Von dem komplexen Mehrkomponenten-Logo blieb 1982 nur noch ein Beschriftungsschild übrig. Der Artikel „DER“ ist verschwunden, aber das Wort „RESTAURANT“ wurde am Ende hinzugefügt. Die Designer änderten die Typografie ein wenig: Für „of“ wählten sie eine neue kursive Sans-Serif, für „PANCAKES“ eine dünne Serifenschrift und für den Rest des Textes eine stilisierte Schrift mit hohem Kontrast und gegabelten Kanten. Der rote geschweifte Rahmen hat sich in ein Rechteck mit abgerundeten Ecken verwandelt.
1992 – 1994
Nach der Neugestaltung wurde der Begriff „INTERNATIONAL HOUSE OF PANCAKES“ in einer kühnen, blasenartigen Schrift verwendet. Das Wort „RESTAURANT“ wurde grotesk geschrieben und in eine rote Bogenfigur nach unten gerückt. Dadurch wurde der gesamte Text in Weiß und die Basis in ein großes blaues Rechteck geändert.
1994 – 2015
Die Besitzer der Restaurantkette entschieden, dass es an der Zeit war, den abgekürzten Namen der Marke, IHOP, bekannt zu machen. Es existiert seit 1973, wurde aber noch nie zuvor auf einem Logo abgebildet. Infolge einer kleinen Umbesetzung verschwand der Begriff „INTERNATIONAL HOUSE OF PANCAKES“ und wich einer Abkürzung. Außerdem sah der letzte Buchstabe „P“ kursiv aus, weil sein vertikaler Strich unter der Zeilenhöhe lag. Der blaue Sockel und das rote Etikett mit dem Wort „RESTAURANT“ haben sich nicht verändert.
2015 – heute
Das ikonische IHOP-Symbol wurde über zwei Jahrzehnte lang verwendet, bis Führungskräfte des Unternehmens bemerkten, dass es wie ein trauriges Emoji aussah. Sie lösten dieses Problem ganz einfach, indem sie den roten Bogen in ein Lächeln verwandelten. Gleichzeitig begannen die runden Teile der Buchstaben „O“ und „p“ Augen darzustellen, und der vertikale Strich zwischen ihnen übernahm die Funktion der Nase.
Die Designer von Studio Tilt mussten das Wort „RESTAURANT“ entfernen, um den Charme des Lächelns nicht zu verderben. Gleichzeitig haben sie das Hintergrundrechteck entfernt, sodass das Logo der Restaurantkette nun wie eine hellblaue „IHOp“-Aufschrift mit einem roten Bogen aussieht, der die letzten beiden Buchstaben „umarmt“. Das neue Design wurde zunächst in 28 Betrieben getestet, bevor es auf alle Gastronomiebetriebe ausgeweitet wurde. Um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu erregen, haben Marketingspezialisten thematische Summer of Smiles-Events ins Leben gerufen.
Logo Schriftart und Farben
Nachdem IHOP den blauen rechteckigen Rahmen beseitigt und den roten Bogen auf den Kopf gestellt hatte, beschloss IHOP, alle negativen Assoziationen zu löschen. Jetzt ist ihr Markenzeichen ein lustiges Emoji, das die Freude an einem leckeren Frühstück und einer freundlichen Atmosphäre vermittelt. Dies ist ein Versuch, ein jüngeres Publikum zu erfreuen.
Die Restaurantkette hat ihr Symbol vereinfacht, indem sie bewiesen hat, dass sie für das Zeitalter der sozialen Medien bereit ist. Der minimalistische Schriftzug ist für die digitale Nutzung angepasst, da kein einziges unnötiges Detail darin enthalten ist. Dies ist das Ergebnis der Arbeit der Studio Tilt-Spezialisten, die das Logo zum Gesicht der Marke machen, verständlich und menschlich machen mussten. Andererseits kritisierten unabhängige Experten das Emblem wegen seiner Unnatürlichkeit. Ein Lächeln drückt Glück aus, aber wenn es von IHOP durchgeführt wird, sieht die Anthropomorphisierung ein wenig gruselig aus – wie ein verrückt lächelnder Clown mit runden Augen.
Mit schwerer, abgerundeter Typografie ließen die Designer die Buchstaben wie Frühstückspfannkuchen aussehen. Gleichzeitig ähneln „O“ und „p“ Augen und Nase, was durch die Umwandlung von „p“ in Kleinbuchstaben unter Beibehaltung eines großen Wertes erreicht wurde.
Die bekannte Rot-Blau-Palette von IHOP hat sich seit 1992 nicht verändert, mit Ausnahme des Verschwindens von Weiß im Jahr 2015. Dies ist der Kern der Markenidentität, da viele die Kette für ihre blauen Giebeldächer kennen. Ein rotes Lächeln gleicht den Schriftzug aus, dominiert aber nicht, da es dünner ist als die Striche der Buchstaben.