Der erste In-N-Out Burger wurde 1948 von den Snyders eröffnet. Aufstrebende Geschäftsleute änderten das damals beliebte Bestellsystem, als Kunden nur im Auto essen konnten. Sie erlaubten den Leuten, das Gebäude zu betreten, also nannten sie ihre Firma „In-N-Out“. Jetzt umfasst das Netzwerk mehr als 300 Restaurants und gehört den direkten Erben von Snyder.
Bedeutung und Geschichte
Bei In-N-Out Burger können Sie drei Arten von Burgern, Getränke, Cocktails und frisch zubereitete Pommes Frites kaufen. Trotz der kurzen Speisekarte sind diese Fast-Food-Lokale im Westen der Vereinigten Staaten sehr beliebt. Sie konnten nicht unbemerkt bleiben, weil ihr Logo mit seiner Helligkeit und Besessenheit Aufmerksamkeit erregt. Der große gelbe Pfeil zeigt auf das Restaurant und fordert Sie auf, anzuhalten und zu bestellen. Dies ist ein Beispiel für erfolgreiches Branding, bei dem das visuelle Symbol selbst ein starkes Marketinginstrument ist.
1948 – 1954
Das erste In-N-Out Burger-Logo wurde auf dreieckigen Werbetafeln gezeigt. Es war ein schlichter Schriftzug, der durch Fettdruck und Großbuchstaben beeindruckend wirkte. Der Name des Netzwerks wurde in zwei gleich lange Zeilen aufgeteilt. „IN-N-OUT“ verwendete kurze quadratische Bindestriche. Weißer Text hebt sich von einem braunen Hintergrund ab.
1954 – heute
Nach der Neugestaltung wurde die Wortmarke um einen langen gelben Pfeil in Form eines Bumerangs ergänzt. Sein Aussehen erklärt sich aus den damaligen Slogans: „Wir arbeiten alle unter dem gleichen Pfeil“ und „Der Pfeil zeigt auf den Stolz“. Das V-förmige Element zeigt nach links, daher werden Werbeschilder mit Logo meist rechts von Restaurants platziert, damit der Pfeil in die richtige Richtung zeigt.
Die Aufschrift „IN-N-OUT BURGER“ ist erhalten, aber Farbe und Maßstab haben sich geändert. Die Buchstaben sind jetzt dunkelrot. Das zweite Wort wird so gekürzt, dass es vollständig unter „OUT“ passt.
Der Pfeil verkörpert am besten die Dynamik des Namens In-N-Out. Außerdem fordert sie nicht nur zum Handeln auf, sondern weist auch den Weg. Und seine geschwungene Bumerangform deutet an, dass die Kunden mehr als einmal in das Restaurant zurückkehren, um einen Hamburger oder Pommes Frites zu bestellen. Die Kombination aus Symbolik und psychologischer Wirkung macht das Emblem vermarktungstechnisch sehr erfolgreich.
Das Logo wird auf Straßenschildern und in Restaurants verwendet. Es ist zu einem ikonischen Markenelement von In-N-Out Burger geworden, ohne das diese Kette nicht mehr wegzudenken ist. Die Familie Snyder hat es nicht eilig, es zu ändern, erkennt die Bedeutung der Tradition und hält am Design von 1954 fest.
Logo Schriftart und Farben
Für den Markennamen wurde eine fette Schrift mit gleichmäßiger Strichstärke gewählt. Es gibt keine Serifen, um das Logo nicht mit unnötigen Details zu überladen und die Aufmerksamkeit nicht von der Hauptsache abzulenken – vom großen gelben Pfeil. Optisch erinnert die Schrift sehr an Futura No. 8. Diese Schriftfamilie wird nur durch einen Stil repräsentiert. Die Urfassung der Groteske wurde in den 1920er Jahren entwickelt und anschließend digitalisiert.
Eine knallige Farbgebung soll nicht nur Aufmerksamkeit erregen, sondern auch den Appetit potenzieller Kunden wecken. Die Kombination aus Rot und Gelb ist seit 1954 die traditionellen Farben der In-N-Out Burger-Kette. Die Designer verwendeten satte Farbtöne und kombinierten sie so, dass die Elemente des Logos nicht ineinander übergehen. Zwischen dem Schriftzug und dem Pfeil befindet sich eine Polsterung, die hinzugefügt wurde, um die roten Buchstaben und den Umriss zu trennen.