Little Caesars ist der Kurzname für die amerikanische Pizzakette Little Caesar Enterprises Inc., die sich im Besitz von Ilitch Holdings befindet. Laut Statistiken für 2020 wurde es in Bezug auf den Umsatz zum drittgrößten in den Vereinigten Staaten, nach so bekannten Fast Foods wie Pizza Hut und Domino’s Pizza. Die Gründer von Fast-Food-Restaurants sind die Ehepartner von Ilitch – Mike und Marian. Sie leiten ein Unternehmen, das sich im Laufe der Zeit zu einem Franchiseunternehmen mit unabhängigen Niederlassungen in Lateinamerika, der Karibik, dem Nahen Osten und Asien entwickelt hat. Das Netzwerk ist auch in Kanada weit verbreitet, wo es viele Büros hat. Die erste Pizzeria entstand im Frühjahr 1959 in Detroit, Michigan. Derzeit befindet sich dort der Hauptsitz im Fox Theatre-Gebäude.
Bedeutung und Geschichte
Einmal eröffneten Mike Ilitch und seine Frau Marian Ilitch eine Mini-Pizzeria in den Vororten von Detroit und statteten sie im Einkaufszentrum Garden City in Michigan aus. Es wurde Little Caesar’s Pizza Treat genannt und wurde zur Basis für eine große Catering-Kette. Dieser Laden hat unglaublich lange funktioniert und im Herbst 2018 geschlossen.
Zunächst machte das Unternehmen mit einem Werbeslogan auf sich aufmerksam, der zweimal das Wort „Pizza“ enthielt. Dies liegt daran, dass das Unternehmen zwei kombinierte Pizzen zum Preis von einer anbot. Also kämpfte sie mit Konkurrenten. Zunächst wurden Backwaren in quadratischer Wellpappe serviert. Das Paket wurde mit Heftklammern befestigt. Doch dann stieg die Geschäftsführung auf Standardboxen um, weil sich die bisherigen als zu umständlich herausstellten.
Diese Marke ist dafür bekannt, dass sie 1998 den größten Auftrag abgewickelt und 13.386 Pizzen für einen Kunden gebacken hat. Die Bewerbung kam aus Greensboro, North Carolina, von der VF Corporation. Sie ist auch dafür bekannt, dass sie bei ihrer Arbeit als Erste einen innovativen Durchlaufofen verwendet hat, in dem Sie schnell Pizza backen können. Aber neben ihr servierte die Catering-Kette auch Fisch, Garnelen, Hühnchen und Hot Dogs.
Seit 2014 baut das Unternehmen seine Standorte aktiv mit dem Bau neuer Räumlichkeiten aus. Die Eröffnung der Little Caesars Arena kam etwas spät und fand erst 2017 statt. Parallel dazu gestaltete sie das Logo neu, um es beim Start des Centers darzustellen. Die Änderungen betrafen hauptsächlich die Details und nicht das Konzept des Emblems. Die Entwickler machten Caesars Brust unbehaart, aktualisierten den Kranz auf seinem Kopf und änderten die Verzierung auf der Toga, sodass das „LC“-Monogramm für „Little Caesars“ im Muster gut sichtbar ist. Darüber hinaus verwendete das Unternehmen ein aktualisiertes Image in der Werbung und ersetzte es durch eine Zeichentrickfigur. Insgesamt gibt es vier Logos in seiner Geschichte.
1959 – 1971
Das Debüt-Emblem war nicht sehr kreativ. Es war ein rechteckiger Rahmen, in dessen Innerem auf weißem Grund der damalige Name der Pizzeria stand – „Little Caesars Pizza Treat“. Der lange Satz nahm zwei Zeilen ein. Der Text oben sah aus wie Handschrift und war leicht nach rechts geneigt. Es hatte viele Locken und abgerundete Linien. Die Buchstaben „tt“ waren durch einen horizontalen Strich verbunden, und das „L“ stand allein und verschmolz nicht mit den übrigen Zeichen. Die Beschriftung am unteren Rand wurde in Blockschrift mit großem Buchstabenabstand (im Vergleich zur ersten Hälfte des Titels) geschrieben.
1971 – 2000
Nachdem die Anzahl der Pizzerien erhöht und neue Servicebereiche abgedeckt wurden, wurde das Catering-Unternehmen einem umfassenden Rebranding unterzogen. Es gab den alten und langen Namen auf und wählte einen kurzen Namen für sich selbst – Little Caesars. Das Emblem zeigte genau das, was im Namen angegeben ist – kleiner Cäsar.
Der Mann stand in einer Toga über einer Schulter und hielt ein Stück Pizza in der Hand, das er essen wollte. Dies zeigte sich in einem zufriedenen Lächeln auf seinem Gesicht, einem offenen Mund und geschlossenen Augen, als würde die Figur eine köstliche Mahlzeit genießen. In seiner rechten Hand hielt er einen Speer mit einer runden Pizza auf einem Spieß, von dem ein dreieckiges Stück abgeschnitten wurde.
Das Bild befand sich auf einem weißen Hintergrund in einem dünnen Ring. Darunter befand sich eine Inschrift in stilisierten Kleinbuchstaben. Nur „L“ und „C“, die am Anfang des Wortes standen, blieben großgeschrieben. Alle Schilder hatten spitzenförmige Serifen, die an die Spitze des Speers erinnerten. Die Vokale „a“ und „e“ unterschieden sich im ursprünglichen Design: Sie hatten winzige Lücken in durchgezogenen Linien.
2000 – 2017
Die vorgenommenen Änderungen betrafen hauptsächlich die Farbe, Verschiebung und Skalierung der Elemente. Der Name des Netzwerks wurde von den Designern nach rechts verschoben und in Orange gemalt, ergänzt durch einen schwarzen Strich. Caesar vergrößerten sie nur mit einem Fragment aus dem vorherigen Bild. Die Entwickler kippten die Person auch nach links (diagonal) und umkreisten den Rahmen in Form eines Bestellfensters, das in Gastronomiebetrieben zu finden ist.
2017 – heute
Die vorgenommenen Korrekturen sind zwar nicht auffällig, aber grundlegend und spielen eine wichtige Rolle in der Markenidentität. So haben die Autoren beispielsweise am Saum der Toga ein Ornament in Form der Abkürzung „LC“ abgebildet, die für den abgekürzten Namen des Unternehmens steht. Die Buchstaben sind dünn, schneiden sich nicht und befinden sich ineinander. Eine weitere Veränderung hat sich auf den Kranz ausgewirkt: Durch die deutliche Zeichnung der Blätter ist er deutlich auffälliger geworden.
Die Künstler entfernten die Haare von der Brust, bewegten die Augen des Mannes leicht nach rechts und vergrößerten sie, um dem Bild Ausdruckskraft zu verleihen. Außerdem hält der Charakter jetzt nicht zwei, sondern drei Finger ausgestreckt, was eher zutrifft. Diese Geste spricht von der Freude, mit der Caesar ein leckeres Stück Pizza in den Mund nimmt und seinen großartigen Geschmack vorwegnimmt. Die Designer verwendeten den alten Schriftzug, kehrten zur Version von 1971 zurück und fügten das Wort „Pizza“ hinzu.
Logo Schriftart und Farben
Das Management der Fast-Food-Kette verzichtete zehn Jahre nach ihrer Eröffnung auf das ausdruckslose Logo, das hauptsächlich als Zeichen diente. Sie nahmen das Grundbild aus dem Namen und stellten einen Miniatur-Cäsar dar, der für seine Fähigkeit berühmt ist, alles auf einmal, viel und perfekt zu machen. Es erschien 1971 und wurde später leicht korrigiert.
Die Schriftart im Little Caesars-Logo ist benutzerdefiniert und basiert auf Sharkshock-Schriftarten. Die Unternehmenspalette umfasst mehrere Farbtöne, die der Farbe von gerösteter Pizza entsprechen. Orange dominiert, Schwarz und Weiß kommen hinzu. Der erste bildet die Konturen, der zweite den Hintergrund.