Das Scat-Paket ist ein Marketing-Tuning, ein spezielles Technologie-Upgrade und eine Werbeaktion, die vom Autohersteller Chrysler gestartet wurde, um die Aufmerksamkeit auf die Dodge-Reihe zu lenken. Dieser Umbau wurde erstmals bei den Sportwagen Coronet R/T, Super Bee, Charger R/T und Dart GTS eingesetzt. Es ist jetzt als Verkleidung für den Charger und den Challenger erhältlich. Das Jahr des ersten Auftritts von Design-Know-how ist 1968, der zweite ist 2014. Nach und nach wurde der Name der Ausstattung auf alle Autos mit ähnlicher Ausstattung übertragen.
Bedeutung und Geschichte
Um den Absatz zu steigern, entschied sich die Chrysler Corporation für die gezielte Einführung eines Tuning-Pakets für ihre Personenwagen. Gegen Aufpreis bekamen die Kunden kraftvolle Traumwagen auf Muscle-Car-Niveau. Und um sie von den anderen zu unterscheiden, platzierte der Hersteller ein Bild einer Biene und einzigartige Streifen auf der Karosserie am Kühlergrill. Tuning konnte jederzeit und kostenlos entfernt werden, fand aber schnell Nachfrage in der Bevölkerung und ermöglichte es dem Hersteller, in nur einem Jahr 96.100 Exemplare des Dodge Charger und mehr als 17.000 des Dodge Charger R/T zu verkaufen.
Das Scat Pack ist jedoch nicht nur Tuning, sondern auch die Umrüstung von Autos auf andere technische Eigenschaften mit steigenden Fähigkeiten. Das Paket umfasst kohlenstoffähnliche Elemente in der Kabine, Ledersitze, beheizbares Lenkrad, Ganzjahresreifen, breite Kotflügel, 20-Zoll-Aluminiumräder, einen leistungsstarken Motor, adaptive Dämpfungsaufhängungen, Auspuff mit Kühlkörper und spezielle Kaltluft Ansaugsystem, elektrisch verstellbare Außenspiegel mit manueller Klappfunktion und vieles mehr.
Die Werbeagentur Ross Roy war am Start der Kampagne beteiligt und schlug den Namen „Scat Pack“ vor. Zunächst war es ein Marketingbegriff, der die Kraft betonen und den Ruf der wilden Dodge-Serie fördern sollte. Nur Autos, die vor dem Start einen 14-Sekunden-Dash für eine Viertelmeile gaben, konnten ein solches Label erhalten.
Der Name entsteht aus dem Spiel der Bedeutungen. „Scat“ ist ein Verb, das „gehen“, „sich schnell bewegen“, „sofort gehen“ bedeutet. Und „Pack“ stammt von der berühmten Musikgruppe Rat Pack und zielt darauf ab, Käufer zu konsolidieren und ihnen ein Gefühl der Einheit zu vermitteln. Diese Tatsache bestätigt das Vorhandensein einer Fangemeinde von Fans solcher Sportwagen. Der Club heißt „The Hive“ und ist auch mit einer Biene verbunden, deren Bild auf dem Kühlergrill mächtiger Autos prangt. Zu diesem Zweck hat Chrysler große Anstrengungen unternommen, um die Coolness, das große Potenzial und die Exzentrizität seiner Fahrzeuglinie zu demonstrieren. Später wurde das Abzeichen als Aufnäher auf Jacken und Koffern verwendet.
Das Engagement für den Bienenstock und den schnell fliegenden Bienenschwarm wurde zuvor durch die Slogans der Marke betont, die das Bild einer Biene in der Werbung begleiteten. Die Mottos lauteten: „Die Autos mit den Hummelstreifen“ und „Run with the Pack“. Außerdem visualisierten die Hersteller ihre Aussagen buchstäblich: Sie stopften Autos mit verbesserten Aggregaten voll und brachten breite und schmale Streifen am Heck der Fahrzeuge an.
Die Marketingkampagne mit der Promotion der Scat Pack-Serie wurde bis 1971 fortgesetzt. Dann wurde es 2013 auf der SEMA-Show fortgesetzt. Und 2014 wurden drei Arten von Tuning-Modellen für Dart, Challenger und Charger eingeführt. Derzeit ist das Erweiterungspaket nur für die letzten beiden verfügbar.
Logo Schriftart und Farben
Chrysler führte das ursprüngliche Logo bei der ersten Einführung neuer Dodge-Produkte ein. Es besteht aus einer kleinen Rennbiene mit daran befestigten Flügeln und Rädern. Sie hat auch Motorteile (Turbozylinder), Schutzbrillen und einen Helm. Das Insekt knirschte bedrohlich mit den Zähnen und stößt angeblich ein kräftiges summendes Brüllen aus. Auf Kopf, Hinterleib und auf dem Rad sind rote Streifen aufgemalt.
Der Name der Serie stand früher unten, jetzt steht er links neben dem Symbol. Die Inschrift ist fett, serifenlos und in Großbuchstaben. Die Buchstaben sind leicht nach rechts geneigt und an den Ecken abgerundet, was die gesteigerten aerodynamischen Eigenschaften der Autos betont. Das Logo basierte auf der visuellen Identität des Dodge Super Bee.
Die Beschriftung im Logo erfolgt in einer individuell gestalteten Schriftart. Die Buchstaben sind stromlinienförmig, fett, grotesk, mit einer leichten Neigung nach rechts. Die Farbpalette besteht aus einer Kombination aus Rot, Gelb, Grau und Schwarz.