Die visuelle Identität ist das Hauptwerkzeug, mit dem der notwendige Erfolg jeder Art von Unternehmen unter den heutigen wirtschaftlichen Bedingungen erreicht wird. Angesichts der Geschwindigkeit der Entwicklung und Expansion von Unternehmen sowie des Einkommenswachstums der Bevölkerung mit einem enormen Umsatz, der zu einer starken Abnahme der Fähigkeit des Verbrauchers führt, auf verschiedene Weise einfach und unkompliziert die richtige Wahl zu treffen werden gesucht, um die Wiedererkennung und Sichtbarkeit von Produkten, Waren und Dienstleistungen zu gewährleisten. Dieses Problem wird mit Hilfe verschiedener Visualisierungsmethoden gelöst. Einer ihrer Bereiche und wichtigen Elemente ist die Corporate Identity und das Logo, die es erleichtern, das Produkt des richtigen Herstellers in der Gesamtheit der Waren auf dem Markt zu identifizieren. Diese Elemente helfen dem Kunden, sich nicht nur auf einer bewussten, sondern auch auf einer unterbewussten emotionalen Ebene an das Unternehmen oder die Firma zu erinnern.
Dazu wird jedes Logo als Unikat kreiert, ohne bestehende visuelle Kompositionen zu wiederholen. Sie unterscheiden sich nicht nur in der grafischen Gestaltung, sondern auch in der Art der Informationsdarstellung. Abhängig von den Merkmalen der Marke selbst und den von ihr verfolgten Zielen können Embleme zutiefst informativ sein und eine maximale Übermittlung der notwendigen und genauen Informationen über die Marke bieten. Andere hingegen werden mit Betonung auf Attraktivität geschaffen, die durch abstrakte visuelle Systeme gebildet werden kann, die die Visualisierung effektiv und leicht einprägsam machen.
Chanel
Die weltberühmte Parfümfirma Chanel baute ihr Logo in einem modernen minimalistischen Stil. In all den Jahren ihres Bestehens hat die Marke immer wieder die Schlichtheit und Unaufdringlichkeit ihrer Visualisierung bewiesen, auch wenn komplizierte Muster mit vielen Details beliebt waren. Tatsächlich blickt die Marke seit langem in die Zukunft, was keine drastischen Änderungen an ihrer Identität erforderte, mit denen die meisten Unternehmen in letzter Zeit konfrontiert waren, indem sie ihren Stil in eine minimalistische Richtung änderten. Das Firmenlogo – die Verflechtung der Buchstaben „C“ – entspricht voll und ganz den modernen Designtrends. Gleichzeitig gilt die Marke als Vorreiter bei der Verwendung einer solchen grafischen Kombination – einer symmetrischen Verflechtung von Buchstaben.
Nike
Der globale Sportbekleidungshersteller Nike ist so beliebt, dass er der Marke erlaubt hat, ihrem Emblem einen eigenen Namen zu geben – Swoosh. Diese visuelle Wiedergabe ist zum erfolgreichsten der verschiedenen zeitgenössischen Designs der Marke geworden. Es zeichnet sich durch Dynamik, Einfachheit, fehlerfreie Übermittlung der notwendigen Informationen, Widerspiegelung der wichtigen Merkmale der Marke aus. Den Anforderungen der Moderne folgend, entfernte das Unternehmen seinen Namen – Nike – aus dem Logobild und stellte so die Einhaltung des minimalistischen Stils sicher. Diese Option war ein besonders deutliches Beispiel dafür, wie anfangs irrtümlich verworfene Grafiken nach einigen Jahren im Werbeumfeld an Bedeutung und vor allem Beliebtheit gewannen.
Bulgari
Der bereits 1884 gegründete italienische Hersteller von Luxusgütern Bulgari S.p.A. scheint keine besondere Werbung zu brauchen. Aber auch ein so entwickeltes Unternehmen mit einer langen Geschichte und einzigartigen Produkten erfordert ein obligatorisches Update unter Berücksichtigung moderner Funktionen und der darin stattfindenden Veränderungen. Darüber hinaus sollte jede Marke, die seit langem existiert, regelmäßig an sich selbst erinnern und ihre Präsenz auf ihrem Markt erhöhen. Bei der Bildung seiner eigenen Identität verwendete das Unternehmen einen visuellen „Köder“ – es schlug die Buchstaben U und V in seinem Namen, die in der griechischen Aussprache konsonant sind. So gelang es dem Gründer (Grieche nach Nationalität), seine nationale Identität widerzuspiegeln und gleichzeitig eine besonders ansprechende Lösung für das Logo zu finden.
Louis Vuitton
Ein klares Beispiel dafür, wie ein richtig konstruiertes und schön ausgeführtes Logo seiner Marke effektiv dient, ist das Logo von Louis Vuitton. Heute begann das weltberühmte französische Modehaus mit der üblichen Produktion von Reisetaschen und Koffern, die vom späteren Gründer Louis Vuitton entworfen wurden, der seinem eigenen Unternehmen seinen Namen gab. Heute ist die 1854 gegründete Marke der größte Hersteller von Luxusprodukten in Form von Accessoires, Kleidung, Parfums, Koffern etc. Sein Logo zeichnet sich durch eine seltene Art der Ausführung aus – einen minimalistischen Stil und gleichzeitig Luxus. Die Grafik des Bildes ist etwas knifflig. Die Verwendung von Serifen sowie ein komplexes Muster aus verschlungenen Buchstaben verleihen dem Logo Eleganz und Hochwertigkeit. Trotz einer so klassischen Performance sieht es immer modern aus. Dies ist auf das Fehlen unnötiger grafischer Elemente zurückzuführen, was seine visuelle Reinheit gewährleistet, was zur Leichtigkeit seiner Wahrnehmung und Einprägung beiträgt. All dies funktioniert zum Wohle der ständigen Anerkennung.
Hermes
Hermes International S.A. ist ein weiteres Beispiel dafür, wie Visualisierung effektiv und sinnvoll zum Nutzen Ihrer Marke funktioniert. Als französisches Luxusmodehaus bleibt die Marke mit ihrer einhundertfünfundachtzigjährigen Geschichte in ihrem Tätigkeitsbereich führend auf dem Weltmarkt. Dies wird unter anderem durch die originelle, einprägsame visuelle Darstellung erleichtert – sein Logo, das der wohlverdienten Vergangenheit des Unternehmens Tribut zollt. Durch den bewussten Verzicht auf Vereinfachungen, regelmäßige geometrische Formen, einfache Schriftarten, Skalierbarkeit und Anpassungsfähigkeit des Designs in seiner Visualisierung hat die Marke ihre Einzigartigkeit und Wiedererkennung sichergestellt. Sein Logo erklärt sozusagen, dass es „alles über Luxus, Raffinesse und Qualität weiß“, indem es alles Einfache, Primitive und „Unwürdige“ der Aufmerksamkeit einer solchen Elitemarke und ihrer Kunden völlig ignoriert und aus seiner Essenz nimmt. Das Emblem des Unternehmens verweist den Betrachter nicht auf die Eigenschaften der Produkte, sondern auf die Geschichte, die mit der Produktion von elitärem und begehrtem Kutschenzubehör für den Adel begann und die Richtung aller Produkte des Unternehmens ausmachte in der Zukunft.