Tostitos ist der Zwillingsbruder der Marke Doritos, die Tortilla-Chips herstellt. Aber wenn Doritos in Großbritannien beliebter ist, dann wurde Tostitos in seiner Heimat, in den USA, berühmt. Es erschien 15 Jahre später als sein Hauptkonkurrent – 1979. Außerdem wurden sie von derselben Firma Frito-Lay gegründet, die als Abteilung von PepsiCo tätig ist. Es ist auf eine Vielzahl von Snacks und Saucen spezialisiert, darunter die weltberühmten Cheetos und Lay’s Snacks.
Bedeutung und Geschichte
Tostitos hat sich als eines der kommerziell erfolgreichsten Produkte von Frito-Lay erwiesen, weil seine Entwickler das Geheimnis des wahren mexikanischen Geschmacks von Maismehlchips entschlüsselt haben. Wie sich herausstellte, erforderte die Kochtechnik einen hohen Gehalt an Calciumhydroxid, der durch Kochen von Mais in gelöschtem Kalk erreicht wurde. Diese Substanz geht eine chemische Reaktion mit dem Frittieröl ein und macht Snacks sehr schmackhaft.
Das Forschungsteam wurde von Jack Liczkowski geleitet. Zusammen mit anderen Spezialisten kreierte er für Frito-Lay runde Chips, die Tostitos genannt wurden. Die ersten Chargen kamen 1978 in die Regale. Im Laufe der Zeit kamen neue Versionen des Produkts auf den Markt: mit Aromen von Weizen, Gewürzen, Käse, Pfeffer und Limette. Es gab auch Snacks in Form von Dreiecken, Röhren, Schalen und abgeflachten Kreisen.
Trotz der großen Vielfalt an Tostitos verbindet alle Sorten ein gemeinsames Logo. Es hat sich merklich weiterentwickelt und wurde von 1979 bis 2012 viermal neu gestaltet. Am Gesamtkonzept hat sich nichts geändert: Im Mittelpunkt steht seit jeher ein schwarzer Schriftzug mit rotem Punkt über dem „i“. Aber die Entwickler beschlossen zu experimentieren und verwandelten die Mitte des Wortes in ein kleines „Fest“. Dazu stellten sie zwei „t“ in Form von Männern dar, die Chips in Salsa dippen. Ein solch interessanter Schritt ermöglichte es der Marke, die Aufmerksamkeit auf ihr Hauptprodukt zu lenken und es zum zentralen Teil des grafischen Zeichens zu machen.
1979 – 1985
1979 wurde die erste Charge von Tostitos veröffentlicht. Snackpakete wurden mit einem Logo mit schwarzer Aufschrift verziert. Den Markennamen gestalteten die Designer in einer fetten, kontrastarmen Schrift mit scharfen, langen Serifen. Die Oberkanten der „t’s“ waren dreieckig, während beide „o’s“ oval waren. Buchstabenabstände waren praktisch nicht vorhanden. Abgerundet wurde die Komposition durch einen großen roten Punkt über dem „i“, der wie eine aufgehende Sonne aussah. Und in der unteren rechten Ecke war das unauffälligste Element – das Wort „BRAND“, geschrieben in einer dünnen Groteske direkt unter dem letzten „s“.
1985 – 2003
Ab Mitte der 1980er Jahre. Bis 2003 wurde ein Logo im griechischen Stil verwendet. Seine Schöpfer arbeiteten an der Typografie und entfernten nicht nur Serifen, sondern auch das abschließende Element des kleinen „t“. Sie veränderten die Form der Buchstaben vollständig, so dass das „o“ rund wurde und das „s“ das Aussehen von Zickzacks mit geglätteten Kurven annahm. Die Dreiecke an den Spitzen des „t“ wurden durch Trapeze ersetzt. Das große „T“ hat Seitenschnitte. Aufgrund fehlender Proportionen wurde das Wort „BRAND“ etwas nach links verschoben und fand zwischen dem letzten „o“ und „s“ Platz. Der rote Punkt über dem „i“, der wahrscheinlich die aufgehende Sonne darstellt, erhob sich etwas höher und löste sich von der vertikalen schwarzen Linie. Gleichzeitig haben die Designer es heller und größer gemacht.
2003 – 2012
2003 erschien das berühmteste Tostitos-Logo, das dank einer optischen Täuschung die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich zog. Die Künstler verwandelten zwei kleine „t“ in kleine Menschen. Horizontale Streifen zeigten Arme, die sich zu den Seiten ausbreiteten, und der obere kurze Strich jedes „t“ wurde zu einem Kopf. Um diesen visuellen Effekt zu erzielen, gestalteten die Designer die Seitenlinien asymmetrisch und trennten die Spitzen vom Buchstabenkörper.
Die behelfsmäßigen Männer hielten einen großen, dreieckigen orangefarbenen Chip, als wollten sie ihn in zwei Hälften teilen. Direkt zwischen ihnen stand eine Schüssel mit Salsa – derselbe rote Punkt über dem „i“, der bereits 1979 auftauchte. Der Rest der Buchstaben in der Inschrift sah ebenfalls neu aus: Die Striche des Großbuchstabens „T“ verengten und erweiterten sich ungleichmäßig und beide „s“ verwandelten sich in gedrehte Bänder.
Der Hintergrund war nicht weniger interessant. Die Schöpfer des Logos haben das Wort „Tostitos“ auf die rechte Seite gekippt und auf einem facettenreichen Sockel platziert. Die Mitte wurde gelb mit einem orangefarbenen Farbverlauf gestrichen und mit dünnen schwarzen Streifen umrandet. Vor einem hellen Hintergrund stach die dunkle Aufschrift „BRAND TORTILLA CHIPS“ hervor, die sich unter dem Namen des Warenzeichens befand. An den Rändern des gelb-orangen Bereichs war ein geschweifter roter Rand mit schwarzen Umrissen.
2012 – heute
Im Jahr 2012 führte PepsiCo ein neues Tostitos-Logo ein, das alle vorherigen Logos zusammenführte. Die alte Inschrift ist darin erhalten, wenn auch mit geringfügigen Änderungen. Die Entwickler machten das „o“ oval wie in der Version von 1979, beließen aber die serifenlose Schrift wie in der Wortmarke von 1985. Gleichzeitig wird der Markenname horizontal ausgerichtet und das Hintergrundbild entfernt.
Die zentralen Buchstaben, stilisiert als Männer mit Chips, sind symmetrisch geworden: Die rechte Hälfte der „Meise“ wiederholt genau die linke, wie ein Spiegelbild. Um die Symmetrie des Logos zu verbessern, haben die Designer den letzten Buchstaben „S“ in Großbuchstaben umgewandelt. Jetzt gleicht es das erste große „T“ aus.
Das letzte Update der visuellen Identität ging mit einer Änderung des Aussehens der Verpackungen einher. Da auf den Paketen bunte Strahlen auftauchten, war keine mehrfarbige Figur hinter der Aufschrift erforderlich. Es musste entfernt werden, ebenso wie der Satz „BRAND TORTILLA CIPS“ am unteren Rand. Aber das Wichtigste bleibt – ein verschleiertes Bild von zwei Personen, die Chips und Sauce genießen. Das Logo kennzeichnet beide Arten von Snacks und ist somit universell für alle Arten von Tostitos-Produkten anwendbar.
Zwei skizzenhafte Figuren spiegeln das bereits 2004 verabschiedete Konzept wider. In einer damaligen Pressemitteilung wurden Maismehlchips als völkerverbindender Snack positioniert. Deshalb halten die T-förmigen Menschen nur einen Chip, als würden sie ihn miteinander teilen.
Logo Schriftart und Farben
Das Emblem repräsentiert Tostitos als Geselligkeits- und Partymarke. Darüber hinaus werden solche Snacks in mexikanischen Restaurants als Vorspeise serviert, die Sie mit Freunden, die neben Ihnen sitzen, verwöhnen können. Die symbolischen Elemente in der Inschrift vermitteln ein Gefühl der Zusammengehörigkeit und Authentizität der nordamerikanischen Küche.
Die Schriftarten im Markenlogo änderten sich häufig. Zunächst war es eine Antiqua mit dünnen und langgestreckten Serifen. Dann wurden Buchstaben im griechischen Design verwendet, und 2003 wurden sie „mexikanisch“. Obwohl jemand sagen könnte, dass es eher dem Maya- oder Aztekenstil entspricht. Das Wort sieht nicht standardmäßig aus, da die Linien in verschiedene Richtungen schief sind. Und aufgrund des Fehlens von Serifen erhielt es ein informelles Aussehen. Es gibt keine ähnliche Schriftart: Die Inschrift besteht aus einzelnen Glyphen, die speziell für Tostitos entworfen wurden.
Elemente in leuchtenden Farben betonen die festliche mexikanische Stimmung, aber es gibt nicht viele davon: einen kleinen gelben Chip in Form eines Dreiecks und ein rotes Oval, das eine Schüssel mit Sauce darstellt. Alle anderen Teile des Logos sind traditionell schwarz.