Toys „R“ Us ist eine globale Spielwaren- und Kinderladenkette mit einer riesigen Produktpalette. Früher verkaufte sie sie an über 1.500 Verkaufsstellen weltweit. Doch nach 65 Jahren ununterbrochener Tätigkeit stand das Unternehmen kurz vor dem Bankrott und ging erst 2018 daraus hervor, obwohl es nie ins Leben gerufen wurde. Es wird jetzt ausschließlich über das Internet vertrieben und ist Eigentum der Tru Kids Corporation, die wiederum Eigentum von WHP Global ist. Der Hauptsitz befindet sich in Parsippany-Troy Hills, New Jersey.
Bedeutung und Geschichte
Diese Marke wurde von dem amerikanischen Unternehmer Charles Lazarus geschaffen. Ihre ersten Geschäfte wurden in Washington, D.C. eröffnet, als ihre Hauptproduktlinie Kindermöbel waren. Der Vorname der Kette war Children’s Bargaintown. Es gab viele Käufer, und die Nachfrage nach Produkten war hoch, da sie auf den Babyboom der Nachkriegszeit in den Vereinigten Staaten zurückging.
Einige Jahre später änderte der Eigentümer der Marke seinen Fokus: Er begann, nur noch Spielzeug zu verkaufen. Der allererste Laden namens Toys „R“ Us erschien in Rockville, Maryland. Dies geschah 1957. Lazarus entwarf auch das Emblem dafür selbst, stilisiert als Kinderschriftzug: Er drehte das „R“ bewusst so, dass es so aussah, als wären es von einem Kind „gezeichnete“ Druckbuchstaben. Darüber hinaus wechselte die Marke mehrmals den Besitzer und ging (laut Experten) bankrott, weil sie Werbeaktionen zur Steigerung der Besucherzahlen wünschte. Mit der Ankündigung eines 24-Stunden-Spielzeugverkaufs war das Unternehmen gezwungen, neue Mitarbeiter einzustellen, um die erhöhte Arbeitsbelastung zu bewältigen.
Aber während dieser Zeit schloss sie ihre Geschäfte in fast allen Märkten und ließ nur wenige in Betrieb. 2019 versuchte der neue Besitzer, es wiederzubeleben, scheiterte aber ebenfalls an der Corona-Pandemie. In naher Zukunft (im Jahr 2022) sollen über 400 Toys „R“ Us-Kindergeschäfte in Nordamerika eröffnet werden, was im Spätsommer 2021 angekündigt wurde. Derzeit existiert das Handelszentrum nur im Internet und handelt weltweit auf der Amazon-Plattform.
In den langen Jahren ihres Bestehens hat die Kinderladenkette zehn Logos geändert. Die ersten Versionen wurden grundlegenden Änderungen unterzogen. Spätere Versionen durchliefen eine leichte Anpassung der gleichen Elemente und blieben fast unverändert.
1948 – 1957
Das Debüt-Logo war einfach und war ein Banner. Das Schild war über dem Eingang und bestand aus fetten roten Buchstaben. Sie befanden sich über der blauen Werbelinie und boten tolle Rabatte. Die Wortkombination „Kindersupermarkt“ hatte eine ungleichmäßige Höhe: Die zentralen Buchstaben waren kürzer als die seitlichen, sodass die Inschrift einem Bogen ähnelte.
1957 – 1967
1957 erfolgte der legendäre Übergang zur aktuellen Version: Dann erschien die erste Zeile, die später zum Markennamen wurde. Ein weiteres Schlüsselbild tauchte auf – ein Maskottchen namens Geoffrey die Giraffe, das den ikonischen Satz über Spielzeug aussprach. Nicht weniger bedeutende Neuerung waren die gespiegelten Buchstaben „R“ in allen Wörtern. Das Emblem war einfarbig und sah aus wie separate Fragmente, die in einem Raum zusammengesetzt waren.
1967 – 1969
Die Ladenkette wurde offiziell in Toys „R“ Us umbenannt. Der Name wurde auf einen langen Lastwagen geschrieben, der von einem Giraffenmaskottchen gefahren wurde. Gleichzeitig wurde das Logo bunt: Das Tier erhielt eine natürliche orange Farbe mit schwarzen Flecken, das Fahrerhaus wurde rot und der Van hellbeige lackiert. Die Inschrift erwies sich jedoch als die farbenfrohste: Sie bestand aus lila, blauen, grünen und gelben blasenförmigen Buchstaben.
1969 – 1972
Auf dem Emblem blieb nur ein Fragment eines langen Anhängers, den die Designer schwarz machten, wodurch der Text darauf kontrastreicher wirkte. Darüber hinaus haben die Entwickler die Klammern am umgekehrten „R“ belassen und sie leicht verlängert, sodass sie den Händen eines Kindes ähneln, das sich beim Anblick zahlreicher Spielzeuge in einem Freudenanfall erhebt. Diese Interpretation spiegelte den Markennamen perfekt wider. Unten stand in kursiver Schreibschrift der Slogan „The Children’s Schnäppchen Town!“.
1972 – 1976
Während dieser Zeit wurden die zusätzlichen Elemente zum ersten Mal entfernt. Die Designer behielten nur den Satz „Toys „R“ Us“ auf einem schlichten weißen Hintergrund. Sie fügten den Buchstaben Geschmeidigkeit hinzu. Gleichzeitig wurden die Symbole im Vergleich zu den Beschriftungen in früheren Versionen leicht begradigt.
1976 – 1980
1976 verschwand das Ausrufezeichen aus dem Emblem und die Buchstaben wurden farbig. „T“ und „R“ wurden blau lackiert, „O“ wurde dunkelbeige, „Y“ und „U“ – olivgrün, beide „S“ – weinrot. Die Blasenform der Zeichen wurde beibehalten.
1980 – 1986
Die Kinderladenkette nahm ein sehr helles Logo an. Jeder Buchstabe wurde in einer anderen Farbe gemalt. Die Designer gestalteten das „T“ rot, das „O“ gelb, das „Y“ und das letzte „S“ blau, das „R“ grün, das „U“ orange und ein weiteres „S“ dunkelrosa.
1986 – 1999
Die Entwickler haben erneut ein anderes Farbschema ausgewählt und die Buchstabenpalette leicht verändert. Diesmal waren das „T“ und das abschließende „S“ dunkelrot, das „O“ orange, das „Y“ und „U“ grün, das mittlere „S“ dunkelrosa, das „R“ gelb.
1999 – 2007
1999 erschien im Emblem ein grafisches Zeichen – ein dunkelblauer Stern mit fünf Strahlen. Es wurde mit dem Buchstaben „R“ kombiniert und diente als Hintergrund dafür.
2007 – heute
Derzeit verwendet die Kinderspielzeugmarke ein modifiziertes Logo. Die Designer nahmen die Vorgängerversion als Grundlage und übertrugen die Farbgebung auf das Pastellspektrum. Außerdem haben sie das „R“ vergrößert, wodurch es viel größer als die anderen wurde. Jetzt ist in der Mitte ein kleiner weißer Stern: Es ist eine Lücke innerhalb eines Buchstabens. Einige Charaktere wurden umgestaltet.
Logo Schriftart und Farben
Das Shop-Logo wird von Text dominiert. Denn er braucht ein Schild mit dem Namen, damit es nicht nur Aufmerksamkeit erregt, sondern auch andere Funktionen erfüllt. Es diente zum Beispiel als Werbung, Erkennungszeichen, Informationselement, womit es bis heute hervorragende Arbeit leistet. Buchstaben waren von Anfang an in Großbuchstaben. Kürzlich erschien ein grafisches Bild in Form eines kleinen Sterns. Die Rolle des Unternehmenssymbols spielte zwar lange Zeit das gedrehte „R“, das an das kyrillische „I“ erinnert.
Für seinen Namen wählte der Spielwaren- und Kinderwarenladen eine springende Schrift. Es vermittelt kindliche Possen und gute Laune. Dies ist die sogenannte Blasenschrift – glatt, stromlinienförmig, breit, wie aufgeblasen. Es bringt ein gewisses Element an Spiel und Dynamik mit sich.
Um die fröhliche Atmosphäre des Logos beizubehalten, entschied sich das Unternehmen für leuchtende Farben. Ihr Farbschema wird dominiert von Rot, Dunkelrosa, Grün, Gelb, Orange, Blau. Aber frühe Versionen werden in einer zurückhaltenden monochromen Palette hergestellt.