Der Campus der UC Berkeley ist Teil des Systems der University of California. Es wird angenommen, dass er 1868 erschien, obwohl der erste Campus in der Stadt Berkeley einige Jahre später eröffnet wurde – 1873. Ursprünglich arbeitete die Bildungseinrichtung in Oakland und wurde nach dem Philosophen-Bischof George Berkeley benannt, der leugnete die Existenz der materiellen Welt, kritisierte die Entdeckungen von Sir Isaac Newton und argumentierte, dass Objekte ohne menschliche Wahrnehmung nicht existieren können. Glücklicherweise hatte dies keine Auswirkungen auf das Bildungsprogramm der Universität: Sie führt aktive Forschungsaktivitäten durch und gilt als eine der erfolgreichsten in den Vereinigten Staaten. Seine Mitarbeiter haben 16 neue chemische Elemente entdeckt und Absolventen wurden für viele renommierte Preise und Auszeichnungen nominiert. Außerdem besitzt er die California Golden Bears, die über hundert nationale Meisterschaften gewonnen haben.
Bedeutung und Geschichte
In ihren Anfangsjahren war die UC Berkeley als University of California bekannt. Als andere Zweige auftauchten, wurde sie umbenannt, und ihr alter Name begann sich auf ein Bildungseinrichtungssystem mit mehreren Institutionen zu beziehen. Der Campus heißt jetzt offiziell University of California, Berkeley. Die verkürzte Version des Namens UC Berkeley ist die Standardmarke, die für alle Abteilungen, Schulen und Hochschulen gilt. Darauf baut die Identität der Universität auf, auf die keine Bildungseinrichtung in Amerika verzichten kann. Die Verwendung der Abkürzung UCB wird jedoch nicht empfohlen.
Ein wichtiger Bestandteil der visuellen Identität sind das Logo und das Siegel. Sie verbinden verschiedene Fachbereiche und spiegeln das historische Erbe der Universität wider.
Das Logo der UC Berkeley entstand viel später als das Siegel. Es ist ein Textzeichen, das den vollständigen Namen der Universität widerspiegelt. Das Wort „Berkeley“ steht im Mittelpunkt. Es wurde vergrößert und in die erste Zeile verschoben. Die Designer haben dafür eine ungewöhnlich kontrastreiche Schrift mit horizontalen Serifen gewählt. Die Symmetrie der Buchstaben ist gebrochen, was sich besonders in den abgeschrägten Strichen des „e“ bemerkbar macht.
Der Ausdruck „UNIVERSITY OF CALIFORNIA“ steht in der zweiten Zeile. Obwohl es sich um Großbuchstaben handelt, nimmt es weniger als die Hälfte des Platzes ein, da die Entwickler die Buchstaben verkleinert haben. Auch die Schriftart ist anders – dieser Teil des Logos ist in kontrastarmer, fetter Groteske geschrieben. Anders als das Siegel wird die Wortmarke UC Berkeley in vielen Bereichen der Universität verwendet und kann unterschiedliche Fachbereiche repräsentieren.
Siegel
Dieses Identitätselement ging an die UC Berkeley von der University of California. Seine ursprüngliche Version entstand 1884, als das Board of Regents das Erscheinen des Unternehmenssiegels genehmigte. Basierend auf etablierten Standards bietet Tiffany & Co. ein Gesamtkunstwerk geschaffen, das leider zusammen mit anderem Eigentum bei einem Brand zerstört wurde.
1908 Tiffany & Co. schlug ein neues Druckdesign vor. In diesem Moment erschienen ein fünfzackiger Stern und ein offenes Buch im Kreis. Zwei Jahre später verabschiedete die Hochschule eine überarbeitete Fassung – mit dem Motto „Let There Be Light“ am Band. Die zentralen Elemente waren von einem Ring mit der Aufschrift „SEAL OF THE UNIVERSITY OF CALIFORNIA 1868“ umgeben. Aber als sich die Universität entwickelte, wurde das Wort „SEAL“ am Anfang entfernt und „BERKELEY“ am Ende hinzugefügt.
Dieses unverwechselbare Symbol ist von begrenztem Nutzen. Der Stempel wird nach Ermessen der Campusverwaltung auf Dokumenten, Visitenkarten und Briefbögen angebracht. In letzter Zeit sind die Identifikationsstandards etwas aufgeweicht worden, und jetzt ist es auf dem Briefpapier der Universität abgebildet.
California Golden Bears Logo
Die Sportmannschaften der California Golden Bears spielen in der NCAA Division I und vertreten meistens die Pac-12-Konferenz. Sie vertreten die University of California, Berkeley bei interkollegialen Wettbewerben. Benannt nach einer ausgestorbenen Grizzly-Unterart, die in den nordamerikanischen Wäldern lebte. Es wurde 1895 zum Sportmaskottchen. Die offiziellen Farben der Abteilung seit 1875 sind Gold und Dunkelblau. Der erste deutet auf den Spitznamen Kaliforniens („Golden State“) hin, der zweite symbolisiert das Meer, den Himmel und die Yale University, an der einst der erste Präsident der Universität, Henry Durant, studierte.
Die Teams der California Golden Bears haben drei verschiedene Embleme. Sie sind nur durch das Farbschema vereint. Ansonsten unterscheiden sie sich voneinander. In den ersten beiden Versionen ist das zentrale Element das Maskottchen der Bildungseinrichtung – der goldene Bär. Zuerst wurde er vollständig (die ganze Figur), dann in Fragmenten (nur der Kopf) dargestellt. In der neuesten Version wurde er komplett entfernt und durch den abgekürzten Namen der Stadt ersetzt.
1982 – 1991
Das Logo von 1982 zeigt einen Bären, das ständige Maskottchen der California Golden Bears. Es wurde 1895 zum Symbol der Sportmannschaften, als die Athleten während des Wettkampfs ein Banner mit einem aufgemalten Grizzly aufhängten. Das Tier war goldfarben bemalt, daher der Spitzname Golden Bears.
Im Gegensatz zum Namen der Sportabteilung ist der Grizzly im Logo von 1982 nicht Gold, sondern Blau. Als innere Konturen werden grobe weiße Linien verwendet. Sie umreißen die Hauptelemente des Kopfes und der Vorderbeine. Der Bär sieht bedrohlich aus: Er grinst wütend und tritt vor, als würde er gleich angreifen. Das Fell ist hochgezogen, was auf eine mögliche Aggression hinweist.
Das Tier ist in einem ovalen Ring platziert, der an den Seiten durch zwei Bärentatzenabdrücke geteilt ist. Der Name der Universität („UNIVERSITY OF CALIFORNIA“) ist in goldenen Buchstaben in der oberen Hälfte des Rahmens und der Name der Sportmannschaften („THE GOLDEN BEARS“) in der unteren Hälfte des Rahmens angegeben. In beiden Fällen ist die Schrift fett, kontrastreich und serifiert.
1992 – 2003
1992 erschien ein neues Sportlogo-Design. Es zeigt den Kopf eines goldenen Grizzlys, der nach rechts schaut. Die Grafik ist moderner: Dank Flecken in verschiedenen Schattierungen wirkt das Bild voluminös. Den Hintergrund bildet eine blaue Bärentatze, die nach unten gebogen ist und wie ein unvollendeter Kreis aussieht. Wären da nicht die fünf scharfen Krallen, könnte man es mit einem gewöhnlichen Halbkreis mit ungleichmäßigem Schnitt verwechseln. Bemerkenswerterweise passt die Form des unteren Teils der Pfote perfekt zur Silhouette des Kopfes.
Der Name der Sportmannschaften steht in der linken Ecke. Statt „California“ verwendeten die Designer die Abkürzung „Cal“ und verlängerten das freie Ende des „l“ so, dass es einen „Hut“ über den Worten „GOLDEN BEARS“ bildet.
2004 – heute
Nach der Neugestaltung blieb auf dem Logo nur noch das Wort „Cal“, ein Name, der im Zusammenhang mit der Universität im Sportbereich üblicherweise verwendet wird. Tatsächlich haben die Entwickler ein Fragment aus dem alten Grafiksymbol herausgeschnitten, das Bild der bärigen Körperteile entfernt und den Satz „GOLDEN BEARS“ entfernt. Die übrige Inschrift besteht nach wie vor aus handgeschriebenen zusammenhängenden Buchstaben. Es ist blau gestrichen und hat einen subtilen goldenen Umriss, der zur charakteristischen Farbpalette der Schule und ihrer Sportteams passt.
Logo Schriftart und Farben
Beide Logos von UC Berkeley (sowohl akademisch als auch sportlich) bestehen nur aus Inschriften. Vor ihrem Hintergrund sticht das Siegel der Universität hervor, das viele allegorische Elemente enthält. In der Mitte des Kreises befindet sich ein großes offenes Buch – die Verkörperung der Weisheit. Der Text beginnt mit einem Großbuchstaben „A“, der auf die Herkunft des Wissens hinweisen soll. Etwas höher ist ein fünfzackiger Stern mit Strahlen, die in alle Richtungen ausgehen – eine Art Symbol der Einsicht.
Die benutzerdefinierte Kursivschrift des California Golden Bears-Emblems heißt Cal Script. Es kontrastiert stark mit der fetten, antiken Schrift, die für die Inschrift auf dem Siegel verwendet wird. Was das Textzeichen der Universität betrifft, werden zwei Arten von Schriftarten präsentiert – Serifenschrift und San Serifenschrift. Wie aus dem Branding Guide hervorgeht, handelt es sich um verschiedene Modifikationen des proprietären UC Berkeley OS.
Die Hauptfarben des Logos sind California Gold (#FDB515) und Berkeley Blue (#003262). Die Druckpalette ist etwas anders, wobei Gold Medalist (#C4820E) ersetzt. Schwarz-Weiß-Versionen sind ebenfalls akzeptabel.