Als Eigentümer weltbekannter Marken ist Unilever in fast 200 Ländern vertreten. Zu den Produkten gehören Körperpflegeprodukte, Kosmetika, Haushaltsprodukte, Getränke und Lebensmittel. Zu den profitabelsten Marken zählen Marktgiganten wie Sunsilk, Rexona, Lipton, Persil und Dove. Jetzt hat sich der Hersteller darauf konzentriert, die Menge an schädlichen Emissionen zu reduzieren, die die globale Erwärmung verursachen. Er plant, ihr Niveau bis 2039 auf null zu senken.
Bedeutung und Geschichte
1929 fusionierte die Lever Brothers Seifenfirma (Großbritannien) mit der Margarine Unie Margarine Company (Holland). Infolgedessen wurden alle ihre Marken in einer Struktur zusammengefasst, die Unilever hieß. Im Laufe der Zeit wuchs die Anzahl der Assets auf 1600 an, was aus Vermarktungssicht unrentabel war. Die Führungskräfte beschlossen, nur die profitabelsten und vielversprechendsten Marken zu behalten und ihre Zahl auf 900 zu reduzieren. Dies geschah 2001 nach der Annahme einer neuen Entwicklungsstrategie. Und jetzt sind es doppelt so viele.
Bis 1967 hatte Unilever kein eigenes Logo. Einzelne grafische Zeichen gehörten einzelnen Marken, unter denen Konsumgüter hergestellt wurden. Dann sorgte das Unternehmen dafür, dass unterschiedliche Geschäftsbereiche durch ein einziges Symbol repräsentiert wurden. Das Design wurde 2004 anlässlich des 75-jährigen Bestehens des multinationalen Konzerns einmal geändert.
1967 – 2004
Unilever erschien 1929, aber in den ersten 38 Jahren war seine Corporate Identity praktisch nicht existent. 1967 schuf die Design Research Unit ein Logo, das die niederländische und britische Gründung des Unternehmens zeigte – die beiden Säulen, auf denen die gesamte Struktur ruht. Dazu verwendeten sie ein allegorisches Symbol, das das Gleichgewicht zweier vertikaler Linien des Buchstabens „U“ darstellt. Dem Konzept entsprechend spiegelten sie die Stabilität und Seriosität des Herstellers wider. Wie aus Archivdokumenten hervorgeht, war dieses Element bis 1989 das einzige, dann wurde das Wort „Unilever“ hinzugefügt. Auch die Farbe änderte sich von Grau zu Blau.
Die nach oben gerichteten Teile des „U“ wurden verdoppelt und zugespitzt. Aufgrund ihrer charakteristischen Form ähnelten sie den Spitzen von Tintenschreibern. Am häufigsten wurden sie jedoch mit den Zwillingstürmen des World Trade Center-Komplexes verglichen.
2004 – heute
Nach den Anschlägen vom 11. September 2001 nahm die Assoziation mit den Zwillingstürmen einen negativen Aspekt an, sodass Unilever ein anderes Logo benötigte. Im Rahmen des Rebranding wandte sich das Unternehmen an Wolff Olins, um ein neues Konzept zu entwickeln. Creative Director des multinationalen Konzerns Lee Coomber war der Mastermind, und der Künstler Miles Newlyn war für den grafischen Teil verantwortlich. Er verwendete Negativraum und reflektierte 25 Zeichen im Buchstaben „U“, die am besten vergrößert zu sehen sind. Symbole repräsentieren wichtige Marktsegmente und Herstellerwerte. Sie bilden eine U-förmige serifenlose Figur. Unten steht der Firmenname in handschriftlicher Schrift.
Die Arbeiten am globalen Stil wurden 2004, pünktlich zum 75-jährigen Jubiläum, abgeschlossen. Das aktuelle Logo ist im Gegensatz zum vorherigen auf allen Unilever-Produkten erschienen. Sie erscheint in der Werbung und ist untrennbar mit den Marken verbunden, die die Struktur des Unternehmens ausmachen.
Die 25 Zeichen haben eine breite Palette von Konnotationen. Beispielsweise kann eine Palme den Himmel oder Öl darstellen, eine Biene wird mit Süßigkeiten und landwirtschaftlichen Produkten in Verbindung gebracht, und ein Vogel ist auch ein Spiegelbild der Welt und der Produkte von Dove. Außerdem sind die Symbole nach Bedeutung gruppiert. Blumen, Pflanzen, Lippen und Haare werden mit Schönheit assoziiert; Blasen, Wasser, Sonnenlicht – mit Reinheit; Fisch, Chili und Eiscreme zum Essen; Bäume, Vögel, Fische, Insekten – mit der Natur.
Gemäß den auf der Unilever-Website präsentierten Informationen spiegelt jedes Element einen bestimmten Aspekt des Unternehmens wider. Darunter sind zwei Pfeile (ein Zeichen für Recycling), ein Herz (ein Symbol der Liebe), DNA (wörtlich als DNA der Marke zu verstehen) und vieles mehr.
Es besteht die Auffassung, dass das Emblem eines multinationalen Unternehmens das Logo nachahmt, das Pharmacia & Upjohn von 1995 bis 2000 während der Fusion verwendet hat. Es zeigte einen Stern, einen Vogel und eine Hand mit einem impressionistischen Design, das dem Stil der Unilever-Ikonen sehr ähnlich war.
Logo Schriftart und Farben
Lee Coomber und Miles Newlyn entwickelten eine einzigartige Wortmarke, die mit benutzerdefinierten Glyphen geschrieben wurde. Es gibt entfernt ähnliche Schriftarten: Olivier und Desyrel Font. Sie ahmen die nachlässige Handschrift einer halbverbundenen Form nach, bei der nur ein Teil der Buchstaben verbunden ist.
Seit 1990 ist die Hauptfarbe des Unternehmens Blau. Nach dem Rebranding im Jahr 2004 wurde es dunkler, wodurch das Logo besser lesbar wurde. Der gewählte Farbton ähnelt #06069B.