Wonka ist der Name der originalen Schokoriegel, die einen filmischen Ursprung haben. Immer wieder tauchten sie in dem berühmten Roman von R. Dahl über einen exzentrischen Chocolatier und seinen jungen Assistenten auf, der die Kunst des Konditors erlernen will. Die Kreation ist als Charlie und die Schokoladenfabrik bekannt.
Inspiriert von der Verfilmung des Romans beschloss die berühmte Firma Quaker Oats, die fiktive Süße Wirklichkeit werden zu lassen. Süßwaren erhielten das entsprechende Design. Es war ein leuchtend buntes Design mit Elementen, die an den legendären Film erinnern. Der Stil hat sich viele Male geändert, aber jede neue Version ist nicht vom ursprünglichen Konzept abgewichen.
Bedeutung und Geschichte
Wonka Bar schneidet im Vergleich zu anderen Süßigkeiten gut ab. Der Hauptgrund ist die besondere Geschichte des Auftritts, die mit Märchenfiguren verbunden ist. Die Bar ist zu einer realen Verkörperung eines fiktiven Produkts geworden, das im Zentrum der Handlung eines spannenden Kinderromans stand. Darüber hinaus begann seine Produktion ungefähr zur gleichen Zeit, als ein Film veröffentlicht wurde, der auf der berühmten Kreation basiert.
Eine neue Schokoladensorte wurde schnell populär, und so begann das Unternehmen mit der Produktion von Köstlichkeiten mit magischen Obertönen in großem Maßstab. Während der gesamten Existenzzeit wurde der Riegel in unterschiedlichen Verpackungen produziert. Fast alle hatten ein helles Farbschema, eine originelle Schriftart, die mit Magie verbunden ist, sowie Elemente aus dem Film. Im Schaufenster war ein solches Produkt sofort zu erkennen.
1971 – 1996
1980 – 1982
1982 – 1996
1996 – 1999
Die Präsentation einer neuen Süßigkeitenmarke fand einen Monat vor der Veröffentlichung der verfilmten Version des Romans statt. Wonka Bar wurde im Frühjahr 1971 von Quaker Oats auf den Markt gebracht, das mit zwei Herstellern zusammenarbeitete – Chocolate Factory und Willy Wonka. Wenig später bekam das Publikum die Gelegenheit, einen interessanten Film zu sehen, in dem wiederholt eine köstliche Bar auftauchte. Es war eine Art Marketingtrick, der der Marke einen guten Gewinn bescherte.
Die ersten Bars hatten ein stilvolles Themendesign. Auf den Verpackungen waren folgende Elemente zu sehen:
- große Inschrift Wonka Bar;
- dunkler Hintergrund;
- ausdrucksstarker Hut.
Der letzte Teil war mit der Hauptfigur des Films verbunden – Chocolatier Willy Wonka. Ein Merkmal dieses Stils war die Betonung eines fabelhaften Formats. Dies wurde durch einen Zauberhut, eine ungewöhnliche Schriftart und eine charakteristische Farbgebung bestätigt. Die Buchstaben hatten künstlerische Kurven und jeder von ihnen hatte eine einzigartige Leistung.
Bei den Farben verwendeten die Designer Gold- und Rottöne sowie einfaches Weiß. Der Hut und das Wort Bar hatten einen goldenen Glanz, während Weiß verwendet wurde, um das Wort Wonka zu schmücken. Das Spiel solcher Farben erzeugte die Wirkung von Kontrasten und zog die Aufmerksamkeit der Käufer auf sich.
1999 – 2008
Während dieser Zeit gehörte die Marke einem der weltweit größten Unternehmen – Nestlé. Sie machte Wonka zu einer Dachmarke, wodurch auch andere Süßigkeiten unter diesem Namen verkauft wurden. Diese Liste umfasst Laffy Taffy, SweeTARTS ua Diesbezüglich wurde ein Rebranding durchgeführt. Das neue visuelle Konzept unterschied sich deutlich von der ursprünglichen Version.
Der Wrapper änderte seine Farbe, die Schrift wurde komplexer und das Gesamtbild um neue Elemente ergänzt. Gleichzeitig ist die für die Marke traditionelle Ikone des Zauberhuts in der aktualisierten Verpackung erhalten geblieben. Es wurde in Blau gehalten und in den mittleren Teil des Buchstabens W verschoben. Die gekräuselten Enden wurden aus der Schrift entfernt, während der gesamte magische Stil erhalten blieb.
Die Farbgebung wurde mit Blau und Braun ergänzt. Das erste wurde als Hintergrund verwendet und das zweite wurde verwendet, um ein neues Element zu entwerfen – Schokoladentropfen. Das Wort Bar änderte seinen goldenen Farbton in ein einfaches Weiß. Das aktualisierte Design war eine Bestätigung dafür, dass das Unternehmen nach Entwicklung strebt und versucht, sein Produkt ständig zu verbessern. Zudem ist das neue Design heller, positiver und für Kinder verständlicher geworden. Und sie waren die Hauptzielgruppe.
Nach einiger Zeit beschloss Nestlé, eine neue Linie von Wonka Exceptionals-Riegeln auf den Markt zu bringen. Aber das Unternehmen hörte hier nicht auf, und in Zukunft erschienen mehrere weitere Geschmacksrichtungen. Der Identitätsbegriff änderte sich in dieser Zeit erneut. Das Management entschied, die Farbpalette und das Design im Allgemeinen zu ändern.
Als Basis wurde die Version genommen, die von 1996 bis 2009 existierte. Auf der Verpackung erschien eine luxuriöse violette Farbe, die sich harmonisch mit Gold-, Weiß- und Rottönen verband. Die Schrift ist wieder schlichter geworden und hat ihre ausgefallenen Schnörkel verloren.
2008 – heute
Logo Schriftart und Farben
Die Corporate Identity von Wonka basierte auf einer Kombination aus leuchtenden Farben, die ein einheitliches Farbschema schufen. Es weckte angenehme Assoziationen mit einer sagenhaft warmen Atmosphäre, die besonders Kinder anspricht. In der Mitte des Logos befand sich die faszinierende Wortmarke Wonka Bar. Der erste Teil wurde in der Grundfarbe Weiß gefertigt und symbolisiert Reinheit und Vertrauenswürdigkeit.
Der zweite hatte eine blaue Farbe und befand sich auf einem stilvollen roten Band, ergänzt durch dünne goldene Streifen. Auch die Schriftart ist anders. Das Wort Wonka wurde in dickeren Lettern geschrieben, was die Marke direkt betont, während für das Wort Bar eine schlichte kleinere Schrift gewählt wurde. Das Hut-Symbol, traditionell für fast alle Logos, prangte im Hintergrund.