YETI ist die Abkürzung des amerikanischen Unternehmens YETI Holdings, Inc., das eine breite Palette von Produkten herstellt und vertreibt. Das Sortiment wird dominiert von Taschen aller Art (einschließlich tragbarer Kühlschränke und Thermoskannen), Geschirr, Kleidung, Kühlbehälter, Outdoor-Utensilien und allerlei Ausrüstung. Das Unternehmen wurde von den Seiders-Brüdern Roy und Ryan gegründet. 2006 gründeten sie ihr eigenes Geschäft, in dem sie beschlossen, der Bevölkerung alles Notwendige für einen komfortablen Ausflug in die Natur zu bieten. Der Hauptsitz des Unternehmens befindet sich in Austin, Texas.
Bedeutung und Geschichte
Die Brüder wuchsen in der Stadt Driftwood auf und waren fasziniert von den texanischen Landschaften. Die meiste Zeit verbrachten sie in der Natur, denn sie liebten Fischen, Jagen, Wandern, Ausflüge in den Wald oder ans Flussufer. Pater Roger Seiders nahm sie überall hin mit und zeigte, wie interessant es ist, mit den Schönheiten der Welt allein zu sein. Er selbst war Unternehmer-Erfinder und entwickelte Epoxidharz für Angelruten.
Seiders Sr. zog seine Söhne mit Respekt für gutes Wild, unbekanntes Territorium und hochwertige Ausrüstung auf. Daher legten Roy und Ryan großen Wert auf solide Dinge, die bei Feldzügen nicht kaputt gehen und jeder Belastung standhalten. Doch die damals existierenden Tackleboxen, Rucksäcke, Geschirr, Kühlboxen und Thermotaschen verfielen oft. Ihre Befestigungselemente klemmten, dann waren Riemen gerissen, dann fiel das Kühlsystem aus.
Dann beschlossen die Brüder, in diesem Segment eigene Waren herzustellen – superzuverlässig, die bei der Erholung im Freien eine Hilfe sein werden, nicht brechen und jeder Reise standhalten. Sie hatten dafür genug technisches Wissen: Ryan machte 1996 seinen Abschluss an der Texas A&M University und Roy graduierte 2000 an der Texas Tech University. Im Jahr 2006 haben sie gemeinsam YETI Coolers mit einem Ziel vor Augen entwickelt: eine hochwertige Kühltasche anzubieten – eine Thermotasche für Getränke und Lebensmittel. So entstand ein tragbarer weicher „Kühlschrank“, der im täglichen Gebrauch nicht riss, brach oder versagte und den Inhalt perfekt bewahrte.
Darüber hinaus konzentrierten sich die Unternehmer nicht auf Einzelhändler, sondern auf ernsthafte Enthusiasten von Outdoor-Aktivitäten. Sie brauchten ein Produkt, das den erhöhten Belastungen auf dem Wasser, im Wald und auf dem Feld standhält. Eines, das Sie getrost bei Wanderungen in den wilden Weiten Alaskas, an der Küste des Persischen Golfs oder im Urlaub im heimischen Garten mitnehmen können. Und sie haben es geschafft! Nach und nach erweiterte sich das Warensortiment und die Brüder brauchten eine eigene Firma. So wurde YTI Holdings, Inc. geboren.
Zunächst beschäftigte es sich nur mit der Herstellung von Spezialprodukten und lieferte diese an Einzelhändler. Und dann eröffneten Roy und Ryan ihre eigenen Flagship-Stores. Der erste davon stammt aus Chicago, der Rest aus Dallas, Denver und Florida. Allmählich gewann die Marke immense Popularität und Wertschätzung der Kunden, weil sie den bequemsten Becher für Feldbedingungen und ein verbessertes Stuhldesign entwickelte. Einige renommierte Publikationen haben ihre Produkte als „ein Symbol für den hohen Status der Vereinigten Staaten“ bezeichnet.
Auf allen Markenprodukten sehen Sie ein einfaches, aber elegantes Etikett – den Markennamen. Es leitet sich von der abgekürzten Phrase „Yet Everyone Touches It“ ab. Darüber hinaus entschieden sich die Brüder, die Identität nicht mit einer Masse an Dekor aufzuhäufen, um die Bequemlichkeit, Leichtigkeit und Zugänglichkeit von allem, was sie produzieren, zu zeigen. Eine andere Seite ihres Konzepts ist, dass sich die äußere Einfachheit hinter komplexen inneren Mechanismen verbirgt. Schließlich müssen Outdoor-Produkte kompakt und langlebig sein. Mit einem Wort, zuverlässig. Dieser Aspekt wird im Logo vermittelt.
Das Emblem besteht aus einem Textteil, der bei der Produktkennzeichnung mit einem Rahmen ergänzt werden kann. Aber es fehlt in der offiziellen Version. Das Wort „YETI“ hat die gleiche Struktur und zeigt Stärke und Stabilität. Dazu werden die Buchstaben fett, breit, groß und serifenlos gemacht. Sie haben alles, was für die ideologische Fülle der Marke erforderlich ist. Die Schilder sind mit selbstbewussten und gleichmäßigen Linien mit klar geschnittenen Ecken gestaltet, sodass der Name wahrgenommen wird, ohne mit den Kunden zu flirten. Es repräsentiert einfach das Produkt.
Logo Schriftart und Farben
Trotz der Tatsache, dass es eine separate Kategorie von Schriftarten mit demselben Namen gibt (ihr Autor ist der Designer des Test Pilot Collective), hat dies nichts mit dem YETI-Logo zu tun. Die Wortbezeichnung ist in Großbuchstaben mit Schrägstrich geschrieben, um den Eindruck absoluter Zuverlässigkeit zu erwecken.
Das charakteristische Gamma des Logos ist minimalistisch. Es ist auf nur zwei Farben beschränkt: für den Hintergrund und für die Symbole. Normalerweise wird bei der Kennzeichnung von Produkten die Grundpalette berücksichtigt. Wenn es weiß ist, dann ist die Beschriftung schwarz, und wenn es schwarz, grau oder dunkelblau ist, dann sind in diesem Fall die Buchstaben nur weiß.