Crocs ist eine amerikanische Schuhmarke, die weltweit an Popularität gewonnen hat. Es stellt speziell entwickelte Schaumstoff-Clogs her und ist relativ jung, da es seit 2002 besteht. Ihre Gründer sind Lyndon „Duke“ Hanson und George Boedecker Jr. Das Design von Crocs entlehnten sie der kanadischen Firma Foam Creations aus Quebec. Die erste Charge einzigartiger Schuhe erschien im Jahr 2001. Ihre Präsentation fand im Rahmen der Boat Show in Fort Lauderdale in Florida statt. Dann wurden 200 Paar verkauft – die gleiche Anzahl wie produziert wurde. Jetzt ist sowohl die Nachfrage als auch die industrielle Kapazität deutlich gestiegen: Seitdem wurden bereits mehr als 300 Millionen Paar Original-Clogs verkauft. Der Firmensitz befindet sich in Niwot (Colorado).
Bedeutung und Geschichte
Ursprünglich wurden Crocs als Schuhe für Bootsfahrer entwickelt – wasserdicht und einteilig, die nicht im Wasser ertrinken können. Aber dann gewannen EVA-Schaumprodukte viele Fans, da sie sich als unglaublich bequem erwiesen. Solche Clogs wurden besonders von Gymnasiasten geschätzt, die sie als Schulschuhe benutzten. Im Laufe der Zeit machte sich der Hersteller daran, die Reichweite der Zielgruppe zu erweitern, und meldete ein Patent für spritzgegossene Krokodile an.
Orthopäden sind zu dem Schluss gekommen, dass sie individuell an den Fuß angepasst sind und einige medizinische Vorteile bieten. Außerdem empfehlen sich Clogs dieser Art als atmungsaktive Arbeitsschuhe, für die Crocs auch ein Patent erwarb. Sie hat auch drei Zertifikate für Design und dekorative Elemente. Das Unternehmen erhielt sie 2006 und beantragte 2007 die Registrierung, um ihm einen individuellen Namen und ein Crocs-Logo zu geben. Darüber hinaus schickte sie Anfragen an mehr als vierzig Gerichtsbarkeiten und nahm nicht nur Schuhe, sondern auch verwandte Produkte in die Liste auf: Uhren, Knieschützer, Brillen, Taschen, Koffer sowie einige Arten ihrer Online-Shops. Nebenbei kaufte das Unternehmen auch konkurrierende und verwandte Unternehmen auf und erweiterte so den Tätigkeitsbereich.
Ihre Schuhe werden jedoch nicht allgemein bewundert und bleiben an vielen Stellen umstritten. Tatsache ist, dass einige Leute immer noch gegen Krokodile sind, empört sind, streiten und behaupten, dass sie ein ekelhaftes Aussehen haben. Es gibt sogar ganze Protestbewegungen. Aber gegossene Clogs verlieren nicht an Boden und werden in einer Vielzahl von Arten und Farben hergestellt. 2021 waren sie bereits in 20 Farben, in vielen Styles und Kombinationen erhältlich. Und vor allem haben sie spezielle Belüftungslöcher, die die Füße nicht ins Schwitzen bringen. Aber die Anzahl der Logos für diese Marke ist viel bescheidener: Es gibt nur drei davon.
2002 – 2006
Das Debüt-Emblem bestand aus einem grünen Krokodil. Es befand sich auf der linken Seite der Inschrift in einer verspielten Großbuchstabenschrift. Die Buchstaben waren schwarz mit einem dünnen weißen Streifen in der Mitte. Sie wiederholte ihre geschwungenen Umrisse, machte die Symbole sichtbarer und fügte ihnen Dynamik hinzu. Der Alligator lächelte und sah gutmütig aus, trotz der scharfen Fangzähne. Rechts unter dem Firmennamen stand ein Slogan mit der Aufschrift „Get a Grip“. Das Bild des Krokodils wurde bewusst eingesetzt, um die Schuhe der Marke „all-terrain“ hervorzuheben. Sie ist wie diese Amphibie perfekt an Land und Wasser angepasst.
2006 – 2019
Nach der Neugestaltung hat sich das Aussehen des Krokodils leicht verändert. Seine scharfen Zähne und Stacheln verschwanden, seine Augen wurden rund, nicht verlängert, was zu seiner Gutmütigkeit beitrug. Das Tier wurde in einem Kreis auf schwarzem Hintergrund gezeichnet und mit einem Doppelstrich versehen. Der verbale Teil ist unten. Sie hatte keine Serifen und war Kleinbuchstaben. Die Buchstaben sahen rund und ein wenig sperrig aus, und ihre Enden spiegelten die Vorderseite des ikonischen Schuhs wider, den die Marke Crocs repräsentierte.
2019–heute
In der aktuellen Version ist das legendäre Krokodil erhalten, aber es ist in einer symbolischen Form dargestellt, die Krokodile ähnelt. Die Vorderseite des Schuhs ist wie eine lange Alligatorschnauze geformt und hat zwei winzige Löcher, die wie Nasenlöcher aussehen. Die Augen des Tieres sind mit etwas größeren Punkten in Kontrastfarbe gezeichnet und befinden sich auf hohen Graten. In ihrer Form bilden diese Vorsprünge ein Loch im Clog, durch das das Bein hindurchgeschoben wird. Der Markenname ist im Stil des vorherigen Logos gestaltet. Es wurde nicht geändert.
Logo Schriftart und Farben
Alle Transformationen der Corporate Identity sind die Degradation des Bildes eines Krokodils von realistisch zu abstrakt. Wenn in den frühen Logos Kopf und Oberkörper des Tieres abgebildet waren, dann in der späteren Version nur der Kopf. Auch anatomische Details sind nun nicht mehr angedeutet – der Alligator ist nur noch an seinen Umrissen zu erkennen. Darüber hinaus wurde der Name des Unternehmens im Laufe der Zeit zu einem bekannten Namen und breitete sich auf die von ihm hergestellten Schuhe aus. Daher nennen Käufer solche Clogs Crocs.
Der Schriftzug im Emblem orientiert sich an der Schriftart Gotham Rounded Bold mit fetten und breiten Buchstaben. An den Enden sind sie nicht geschnitten, sondern abgerundet, was der Vorderseite von Markenschuhen ähnelt. Eine alternative Option ist die Schrift AG Book Rounded BQ-Bold, die ebenfalls dem Corporate Style der Beschriftung nahe kommt.
Die Farbe des Emblems ist die gleiche. War anfangs neben Schwarz noch Grün, ist es jetzt weg. Nur Schwarz und Weiß blieben.