Gymshark, früher ein kleiner Online-Shop, ist heute ein Sportswear-Gigant. Er begann ohne Vorabinvestition. Der Wunsch, Fitnessprodukte zu kreieren und zu verkaufen, war nur bei wenigen Teenagern groß. Und doch gelang es dem Startup im Jahr 2020, den Unicorn-Status zu erreichen, als sein Wert 1 Milliarde US-Dollar überstieg. Mittlerweile bedient das britische Unternehmen Millionen von Kunden in über 150 Ländern. Es konzentriert sich hauptsächlich auf E-Commerce, mit Verkäufen auf 13 Websites und Anzeigen, die sich auf Instagram konzentrieren. Aber um zahlende Kunden zu belohnen, finden manchmal Offline-Veranstaltungen statt, bei denen temporäre Geschäfte betrieben werden.
Bedeutung und Geschichte
Die britische Fitnessmarke wurde 2012 gegründet. Ihr Schöpfer Ben Francis sah seinen Beruf nicht als Geschäft an – er tat einfach, was er liebte. Trendige Sportbekleidung für das Fitnessstudio fand der junge Mann nicht. Also beschloss er, es selbst zu machen, mit einem Schablonendrucker und einer Nähmaschine in der Garage seiner Eltern. Seine Großmutter brachte ihm das Nähen bei, sodass der angehende Unternehmer täglich 10 Dinge produzieren konnte. Und Ben verband sein Hobby tagsüber mit dem Studium an der Universität und nachts mit dem Pizzalieferdienst. Die Arbeit als Kurier bei Pizza Hut brachte ihm das Geld, das er brauchte, um das Geschäft am Laufen zu halten. Dann merkte er, dass sein Hobby sehr lukrativ war und brach ab.
Als Gymshark aufstand, war Ben Francis noch nicht einmal 20 Jahre alt. Dabei half ihm eine große Lebenserfahrung: Trotz seines Alters schaffte er es, eine Herdverkleidung zu besuchen, sich an der Herstellung von Nahrungsergänzungsmitteln zu versuchen, zwei Fitness-Apps für das iPhone zu entwickeln und einen Autonummernladen zu eröffnen. Aber erst seine Leidenschaft für Mode brachte ihm wirklichen Ruhm.
Vielleicht half dem ehemaligen Studenten der Aston University ein ungewöhnliches Marketingmodell. Um seine Marke bekannt zu machen, verteilte er Gymshark-Kleidung an Fitnessstars auf YouTube und Instagram in der Hoffnung, dass sie diese tragen und dafür werben. Bodybuilder und Trainer reagierten auf den Aufruf, und es stellte sich heraus, dass er noch effektiver war als Plakate. Immerhin hatte der Sportguru Millionen Abonnenten, die aufgrund der COVID-19-Pandemie Fitnessstudios verließen und zu Hause begannen, zu trainieren.
Ben Francis kümmerte sich zunächst um die Schönheit und Funktionalität von Kleidung. Ebenso besorgt war er über die visuelle Identität, weshalb die Logos von Gymshark immer sehr durchdacht waren.
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Das Original-Emblem sah aus wie ein Siegel – eine Art Gütesiegel. In der Mitte befand sich ein Kreis, der einen muskulösen anthropomorphen Hai darstellte, der seine Stärke durch Anspannung seiner Muskeln demonstrierte. Dieses Bild war der Inbegriff sportlicher Aggression. Umgeben wurde das Design von einem Ring mit der Aufschrift „GYMSHARK FITNESS“. Die Wörter standen sich gegenüber und wurden durch quadratische Punkte getrennt. Der Schablonentyp fügt sich perfekt in das „brutale“ Design ein.
Neu
Ben Francis aktualisierte das Firmenlogo, bevor er als CEO zurücktrat. Dies geschah, als der Hersteller von Fitnessbekleidung und -zubehör bereits populär war und einen Neustart brauchte. Eine solch verantwortungsvolle Aufgabe betrauten die Verantwortlichen dem zertifizierten Designer Martin Williams aus West Midlands (UK), der die Agentur Pixel Freak Creative gründete. Er bemühte sich, eine ikonische Marke für Gymshark zu schaffen und stützte sich dabei auf die Expertise von Adidas, Nike und anderen beliebten Sportmarken.
Martin Williams hielt sich an die Prinzipien des Minimalismus. Trotz der Einfachheit von Formen und Linien hat es ein starkes visuelles Zeichen: den Markennamen, ergänzt durch einen spitznasigen Haifischkopf. Außerdem ist die Zeichnung schematisch und besteht aus nur drei Elementen: einem Pfeil, einem Minidreieck und einem Wellenstreifen.
Der Hai im Logo spielt nicht nur auf den Namen des Unternehmens an, sondern spiegelt auch dessen „haiähnlichen“ Marketingansatz wider. Das Raubtier symbolisiert die Wendigkeit des Sportartikelherstellers. Im Gegensatz zu Adidas und Nike verkauft er nicht in riesigen Geschäften, sondern verkauft Waren nur im Internet. Darüber hinaus gibt Gymshark keine Millionen von Dollar für Werbung mit Prominenten aus – es schafft es, mit Hilfe beliebter Blogger in sozialen Netzwerken für sich selbst zu werben.
Darüber hinaus ist der Hai die Verkörperung von Wut, Aggression und Gefahr. All diese Eigenschaften können mit sportlicher Leidenschaft in Verbindung gebracht werden, sodass das Emblem eine tiefere Bedeutung hat, als es auf den ersten Blick scheint.
Logo Schriftart und Farben
Die Typografie von Gymshark verändert sich von der skurrilen Schablonenschrift hin zur kühnen Sans Serif. Letzteres ist dem Bebas Neue Regular Regular von Dharma Type sehr ähnlich. Alle Buchstaben sind fett und groß geschrieben. Die Striche werden vertikal gestreckt. Sowohl die Inschrift als auch der Haikopf wirken lakonisch. Der Designer hat sie schwarz-weiß gemacht, um den Kanon des Minimalismus nicht zu verletzen.
