Lacoste ist Hersteller und Verkäufer von Modeprodukten wie Kleidung, Parfums, Schuhen, Uhren, Lederwaren, Brillen und verschiedenen Accessoires. Es befindet sich in Troyes (Frankreich) und wurde 1933 von Rene Lacoste und Andre Gillier gegründet. Nach einer Reihe von Übernahmen im Zusammenhang mit finanzieller Instabilität gehört das Unternehmen nun der Schweizer Familiengruppe Maus Freres.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Lacoste?
Lacoste ist ein Modehaus, das Anfang der 1930er Jahre in Frankreich entstand. Die von ihm hergestellten Uhren, Brillen, Taschen, Schuhe, Parfums und Kleider sind mit dem Emblem mit dem Bild eines Krokodils verziert.
Die Marke steht in direktem Zusammenhang mit einem Streit zwischen Tennisstar Rene Lacoste und dem französischen Kapitän des Davis Cup. Sie hatten eine Wette auf einen Krokodilleder-Koffer, den der Tennisspieler in einem der Bostoner Fenster sah. Er konnte es sich nicht leisten und machte eine Wette: Wenn Lacoste gewann, würde ihm die andere Seite einen Koffer kaufen. Aber das Glück lächelte den Athleten nicht an und der Krokodilkoffer blieb ein unerreichbarer Traum.
Daher erschien beim Start des Unternehmens ein Krokodil auf dem Logo der Marke, das auf dem Spitznamen Rene Lacoste basiert. Immerhin nannten ihn seine Freunde Crocodile wegen seiner aggressiven Spielweise und Ausdauer, um den Gegner auf dem Tennisplatz zu einem vernichtenden Ergebnis zu „erledigen“. Aufgrund dieser Symbolik geriet das Unternehmen jedoch später in einen Rechtsskandal, der in einer Versöhnung der Parteien und einer Vereinbarung zur Änderung der Markennamen endete.
Das umstrittene Emblem wurde auch von Crocodile Garments, einem Sportbekleidungsunternehmen in Hongkong, beansprucht. Dieses Missverständnis begann in den 1990er Jahren, als das Unternehmen versuchte, in den chinesischen Markt einzutreten. Auf dem Lacoste-Logo, das 1933 in Frankreich registriert wurde, sieht das Krokodil nach rechts und auf dem Garments-Logo, das 1940-1950 in Asien registriert wurde, ist es nach links gedreht.
1933 – 1984
In der Originalversion wird ein Krokodil vorgestellt, das mit dem echten identisch ist. Er hat eine braune Haut mit grau-orangefarbenen Flecken und schwarzen Schatten. Der Schwanz hat scharfe Stacheln und der Mund ist weit offen.
1984 – 2002
1984 schuf das französische Unternehmen ein Logo mit einem grünen Krokodil und einem roten Mund. Unter dem Bild des Tieres befindet sich die Inschrift „Lacoste“ in fetten Großbuchstaben.
2002 – 2011
Nach dem Übergang zum neuen Jahrtausend änderten die Designer das Verhältnis der Grafik- und Textteile, wodurch das Krokodil kleiner wurde.
2011 – heute
Auf dem aktuellen Logo ist der Markenname in einer dünnen serifenlosen Schrift geschrieben.
Emblem
Der Markenname erschien dank des Spitznamens Rene Lacoste und war zunächst nur auf den Tennishemden des Athleten. Es wurde 1926 von Robert George entwickelt. Der Athlet trug ein persönliches Logo auf seiner Jacke. Nach der Gründung von La Chemise Lacoste begannen sie zusammen mit Andre Gillier, dem Leiter des Strickgeschäfts, das Krokodilbild in der gesamten Modelinie zu verwenden. Zehn Jahre lang besaß die Firma Izod das Alligatorsymbol, aber später gelang es Lacoste, seinen Ruf wiederzugewinnen und die Marke wiederherzustellen.
Nach einem Rechtsstreit zwischen Lacoste und der Bekleidungs- und Textilfabrik Crocodile Garments hat sich das Erscheinungsbild aufgrund des gleichen Emblems geringfügig geändert. Der Rechtsstreit führte zur Korrektur des Alligatorbildes: Jetzt hat es einen fast parallelen Schwanz, große Flecken auf der Haut und kleine Augen. Der Gegner korrigierte auch das Markenzeichen: Der Schwanz seines Reptils ist vertikal angehoben, die Haut ist glatt und die Augen sind groß.
Schrift und Farben
Das Lacoste-Logo verwendet eine benutzerdefinierte Schrift mit leicht gerundeten Großbuchstaben. Die Farbpalette besteht aus Grün (Krokodil), Weiß (Flecken, Augen) und Rot (Mund). Normalerweise befindet sich das Tier auf einem hellen Hintergrund, aber es passiert auch umgekehrt: ein weißer Alligator in einem grünen Rechteck.