Puma ist einer der größten Sportartikelhersteller im Wettbewerb mit Adidas. Es erschien 1948, als Rudolf Dassler seine eigene Schuhfabrik gründete. Er wurde nicht nur für innovative Produkte berühmt, sondern auch für das unvergessliche Logo mit dem Bild eines Puma.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Puma?
Puma ist ein internationales Unternehmen für Sportzubehör, Schuhe und Bekleidung, das weltweit den zweiten Platz einnimmt. Sie wurde 1948 vom Unternehmer Rudolf Dassler auf Basis der Gebrüder Dassler Schuhfabrik gegründet, die nach einem Eigentümerstreit in zwei eigenständige Unternehmen aufgeteilt wurde. Der eine ist Puma und der andere Adidas. Der Hauptsitz befindet sich in Herzogenaurach (Bayern).
Das Unternehmen hatte mehrere Namen. Zuerst RUDA (eine Kombination aus den ersten beiden Buchstaben des Vor- und Nachnamens des Erstellers), dann PUMA AG Rudolf Dassler Sport. Jetzt heißt das Unternehmen einfach Puma, dessen Name und Wahrzeichen übereinstimmen.
1948 – 1951
Auf dem Debütlogo springt eine Raubkatze über den Buchstaben „D“. Dies ist ein direkter Verweis auf den Namen Dassler.
1951 – 1958
1951 platzierten Designer die Zeichnung im Sechseck. In der ersten Version wurde eine einfache schwarze geometrische Figur verwendet. 1957 wurde eine doppelte Schwarz-Weiß-Kontur hinzugefügt, und das Wort „Puma“ erschien unter einer Raubkatze. 1958 wurde der Hintergrund weiß. Ein breiter Rahmen wurde mit der Aufschrift „Rudolf Dassler Schuhfabrik“ verziert.
1958 – 1968
1958 weicht der Hersteller vom klassischen Konzept ab. In den nächsten 10 Jahren war sein Emblem ein Fußballschuh, ergänzt durch den Satz „Puma Form-Strip“. Für das erste Wort wurde die dicke serifenlose Schrift und für das zweite die elegante Kursivschrift gewählt. So bemerkte das Unternehmen die Schaffung eines Elements der seitlichen Unterstützung (Formstreifen) in Form von drei Streifen auf Sportschuhen.
1968 – 1970
Rudolf Dassler hatte das Gefühl, dass die Stiefel den Charakter von Puma nicht vollständig enthüllten. Schließlich ist eine Raubkatze die Verkörperung von Geschicklichkeit, Ausdauer, Flexibilität, Geschwindigkeit und Kraft. Er wollte das bestehende Logo ändern und beauftragte den Karikaturisten Lutz Backes, bei dem sein Sohn Gerd Dassler studierte.
Der Künstler zeichnete zuerst den Körper eines schwarzen Panthers und fügte dann die Beine und den Kopf eines Pumas hinzu, damit das Bild so weit wie möglich den Anforderungen des Kunden entspricht. Der Fabrikbesitzer bot an, eine Provision zu zahlen: 1 Cent für jedes mit dem Puma-Logo verkaufte Produkt. Aber Lutz lehnte ab und forderte eine einmalige Zahlung von 600 Mark. Zusammen mit dem Geld wurde ihm ein Geschenk überreicht: eine Sporttasche und ein Paar Schuhe.
1970 – 1974
1970 änderte sich die Silhouette des Pumas leicht. Jetzt ist es weiß mit einem schwarzen Umriss. Die Figur ist dynamischer geworden, weil das Tier in einem Sprung dargestellt wird.
1974 – 1976
Auf dem Emblem von 1974 erschien erneut die Inschrift „Puma“. Die Schrift ähnelt der Version von 1958: fette, viereckige Buchstaben mit abgerundeten Kanten. Die Raubkatze ist schwarz gestrichen und befindet sich rechts. Diese Marke hatte mehrere Modifikationen, sowohl mit einem rechteckigen Rahmen als auch ohne.
1976 – 1978
1976 wurden Experimente mit Charakteren fortgesetzt. Die Entwickler haben den Puma losgeworden und nur den Namen des Unternehmens hinterlassen. Außerdem wurde die Schriftart komplett geändert: Jetzt sind die Buchstaben schräg, „p“ scheint aufgrund des langen vertikalen Strichs klein geschrieben zu sein. Unten ist ein Formstreifenstreifen.
1978 – 1980
Zwei Jahre nach dem erfolglosen Imagewechsel kehrte das Unternehmen zum klassischen Logo-Design zurück. Jetzt hängt der Puma über der Inschrift, als würde er versuchen, darüber zu springen.
1980 – 1988
1980 wurde der Formstreifen erneut zum Wort hinzugefügt – diesmal durchscheinend.
1988 – heute
Die Entwickler gaben das Emblem von 1978 ohne geschwungenen Streifen zurück. Die Hauptpalette enthält Schwarzweiß. Aber es gibt noch einen weiteren – mit einem hellen Rotton.
Emblem
Es ist ziemlich logisch, dass das Puma-Emblem die Silhouette dieses räuberischen Tieres ist. Dem Tier wird das Springen gezeigt, was auf das Hauptziel des Sport- und Schuhherstellers hinweist: einen aktiven Lebensstil zu fördern. Das Markenzeichen der Tags und Produkte fängt diese Idee perfekt ein, da der Puma unglaublich schnell ist: Er kann beim Laufen Rekordgeschwindigkeit erreichen. Die Künstler achteten auf Details und zeichneten die Ohren, den Schwanz, die Pfoten und die glatten Umrisse des Körpers.
Schrift und Farben
Die moderne Schrift, die auf dem Puma-Logo abgebildet ist, erschien 1974. Die Designer entwickelten sie speziell für dieses Unternehmen am Beispiel einer strengen Groteske. Diese Schriftart wurde später von Samuel Park als Grundlage für die serifenlose Schriftfamilie My Puma verwendet.
Der Minimalismus des Logos wird durch die monochrome Palette verstärkt. Das Standardfarbschema enthält nur Schwarzweiß, es gibt jedoch Versionen mit einem hellen Rotton, wodurch das Bild und die Beschriftung effektiv hervorgehoben werden.