Die Marke Supreme erschien 1994. Zunächst war es ein kleiner Skateshop in der Innenstadt von Manhattan. Dann entwickelte er sich zu einem Netzwerk von Geschäften, die Streetstyle förderten, und begann mit Modefirmen, Designern, Künstlern, Modefotografen, Skateboardern und Prominenten zusammenzuarbeiten. Der Hersteller besetzte also eine eigene Nische und wählte die Jugendkultur als Richtlinie.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Supreme?
Dies ist ein amerikanisches Unternehmen, das 1994 gegründet wurde und in der Bekleidungsindustrie tätig ist. Seine Hauptprodukte sind Sportbekleidung, hauptsächlich für Skateboarder. Sie veröffentlicht zwei Kollektionen pro Jahr in limitierter Auflage, um keine unnötigen Dinge zu tun. Die Marke Supreme ist bekannt für ihre Zusammenarbeit mit berühmten Persönlichkeiten und Modehäusern.
Das berühmte rot-weiße Logo, bekannt als Supreme Box, ist zu einem Symbol für hohen Status geworden. Das Emblem wurde 1994 geschaffen, als das erste Markenbekleidungsgeschäft eröffnet wurde. Das Geschäft war auf Produkte von Spitfire, Shorty und Zoo York spezialisiert, aber Unternehmer begannen darüber nachzudenken, ihre eigene Marke zu kreieren.
James Jebbia, einer der Geschäftsinhaber, wollte die Eröffnung eines Skateshops in einem T-Shirt mit eigenem Aufdruck markieren. Zu diesem Zeitpunkt sah das Publikum zum ersten Mal das Supreme-Logo. Zwar ahnte selbst James in diesem Moment nicht, dass diese Inschrift bald populär sein würde.
Das ikonische Logo verdankt seinen Auftritt einem Freund, James Jebbia, der einem Grafikdesigner ein Buch über Barbara Kruger geliehen hat. Barbara – eine Konzeptkünstlerin aus den USA – wurde berühmt für ihre ungewöhnlichen Collagen zu akut sozialen Themen. Futuras weißer Text in einem roten Rahmen, der als Inspiration für den Markennamen Supreme diente, wurde erstmals 1981 auf der Public Address-Ausstellung vorgestellt.
Die Autorin der Idee war jedoch überhaupt nicht verärgert, weil ihr individueller Stil gestohlen wurde. Ihrer Meinung nach gibt es kein geistiges Eigentum: Dies ist nur ein Weg der Unternehmenskontrolle. Aus dem gleichen Grund ging der Künstler nicht vor Gericht.
Supreme selbst begann einen Rechtsstreit mit einer anderen Firma, die ein ähnliches Design gewählt hatte. Er forderte die Marke Married To The Mobor auf, 10.000.000 US-Dollar für die Verwendung des Supreme Bitch-Labels für Hüte und T-Shirts zu erstatten. Barbara Kruger wiederum nannte das Geschehen eine blöde Farce und sagte, sie warte darauf, dass ihr auch eine Urheberrechtsverletzung vorgeworfen werde.
2017 verewigte das Unternehmen das skandalöse Logo in den kurzen Crop Fields. Speziell dafür bat sie die Circlemakers-Gruppe, den Markennamen Supreme auf einem der kalifornischen Felder darzustellen.
Emblem
Auf den ersten Blick scheint das Wort „Supreme“ nichts Besonderes zu sein: Die üblichen weißen Buchstaben ohne dekorative Elemente befinden sich innerhalb des roten Rechtecks. Aber genau das ist Teil von Krugers erkennbarer Handschrift.
Das Logo behält den ursprünglichen Collagenstil bei, der auf dem Poster zur Unterstützung der Abtreibung verwendet wurde. In Anlehnung an ihre kreativen Traditionen hat die Künstlerin den Satz „Ihr Körper ist ein Schlachtfeld“ auf einem Schwarzweißfoto abgebildet. Nun, der Bekleidungshersteller bemerkte, wie ungewöhnlich die weiße Inschrift auf rotem Grund aussieht, und entschloss sich, ein konzeptionelles Design auszuleihen.
Manchmal beschließt Supreme jedoch zu experimentieren. Dies können Änderungen in der Farbpalette als Teil eines Schwarzweiß-Monochrom- oder eines mutigeren Schritts sein. Zum Beispiel erschien nach dem Erdbeben und dem Tsunami in Japan im Jahr 2011 eine Reihe von T-Shirts mit dem BOGO-Logo, und 2017 änderte das Unternehmen kurz das Design der Marke zu Ehren des verstorbenen Street Fashion-Experten Gary Warnett.
Schriftart
Das berühmte rot-weiße Supreme Box-Logo verwendet die Schriftart Futura Heavy Oblique. Es wurde 1927 von Paul Renner für die Gießerei Bauer Type Foundry entworfen. Es ist grotesk, inspiriert von einfachen geometrischen Formen, einschließlich Kreisen und Rechtecken. Fettgedruckte Buchstaben sind kursiv mit einer Neigung nach rechts geschrieben. Das Fehlen von Serifen wird durch glatte Biegungen abgerundeter Elemente ausgeglichen.