Timberland ist eine modische amerikanische Marke sowie Hersteller von Schuhen und Kleidung im Street-, Sport- und Casual-Stil. Er erschien 1952 in der Stadt Boston, Massachusetts. Sein Gründer ist Nathan Swartz. Heute ist der Name dieser Marke auf der ganzen Welt bekannt.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Timberland?
Timberland ist eine ikonische amerikanische Marke, die Kleidung für Sport und Outdoor-Aktivitäten repräsentiert. Das Sortiment umfasst auch Outdoor-Accessoires und Schuhe. Das Markenzeichen der Marke sind die legendären The Original Yellow Boots.
Das ursprüngliche Firmenlogo zeigt einen Baum mit einer sich ausbreitenden Krone, verwickelten Zweigen und einem starken Stamm. Ein solches Bild ist für den Hersteller ganz natürlich, dessen Name für „mit Bäumen bedecktes Land“ steht. Das heißt, die im Etikett enthaltene künstlerische Metapher ist eng mit der wörtlichen Bedeutung des Wortes „Timberland“ verbunden.
Gerüchten zufolge ist dieses Emblem eine Widmung, eine Hommage an die gehängten afroamerikanischen Sklaven. Sie repräsentiert ein kollektives Bild und verkörpert die Bäume, auf denen sie ausgeführt wurden. Eine solche Annahme wurde durch die Zeilen eines der Gedichte von Maya Angelou (vermutlich) unterstrichen.
Emblem
Das Logo zeigt einen Baum mit weitläufigen und verworrenen Zweigen. Die Krone ist in einem Kreis eingeschrieben, so dass sie oben abgeschnitten zu sein scheint. Die Zweige sind sehr dick, eng miteinander verflochten und bilden einen Halbkreis. Sie werden mit den gleichen Dickenlinien hergestellt. Der Stamm ist breit, stark und kurz, so dass der Baum tief im Boden vergraben zu sein scheint. Der untere Teil (Boden) ist in Wellen gezeichnet, die nicht nur durch eine konvexe Kante, sondern auch durch zwei weiße Linien hervorgehoben werden.
Symbol
Zu Beginn der Karriere einer Marke wurde die Bedeutung ihrer Marke in dem Gedicht „Kleidung“ oder „FUBU“, das in der ersten Hälfte des Jahres 1999 im Internet weit verbreitet war, verzerrt und negativ erwähnt. Es wurde angenommen, dass die Autorin des Gedichts Maya Angelou, eine Dichterin mit afroamerikanischen Wurzeln. In einer skandalösen Arbeit wurde dieser Baum als lynchartig beschrieben, als ob Schwarze darauf emporgehoben würden.
Ein solches skandalöses Gerücht ist darauf zurückzuführen, dass die Eigentümer des Handels- und Produktionsunternehmens aus der Modebranche Vertreter des Ku Klux Klan waren. Das Unternehmen hat viele Maßnahmen ergriffen, um die Bekanntheit zu beseitigen, aber das Logo nicht geändert. Dies blieb sie in der modernen Version.
Schriftart und Farbe
Für den Textteil des Logos wird eine Schriftart verwendet, die der von Designerin Eleisha Pechev entwickelten Version von Windsor SB XBold Condensed ähnelt. Kleinbuchstaben (außer „T“), stromlinienförmig, mit den gleichen Serifen an den Beinen. Die Farbpalette des Emblems ist so einfach wie möglich und besteht aus einer Kombination schwarzer Elemente auf weißem Hintergrund.