Menu Close

YSL Logo

YSL Logo

YSL wurde von Couturier Yves Saint Laurent kreiert, der die übliche Wahrnehmung von Mode revolutionierte. Er war es, der Trachten und Militäruniformen in Alltagsoutfits verwandelte, Frauen in Hosen und Smokings kleidete und den Grundstein für die Konfektionskleidung legte. All dies gelang ihm durch die Zusammenarbeit mit Partner Pierre Berge. Der Mitgründer von YSL war für die Geschäftsführung und die Vergabe wichtiger Aufträge verantwortlich. Kommerzielle Angelegenheiten hingen von Pierre Berge ab, und jeder weiß, dass das Saint Laurent-Hobby ohne ihn nie eine Möglichkeit zum Geldverdienen geworden wäre.

Bedeutung und Geschichte

YSL Logo Geschichte

Bevor er sein eigenes Modehaus gründete, war Yves Saint Laurent zutiefst deprimiert. Ein Jahr zuvor wurde er bei Dior, wo er mehrere Monate als Chefdesigner tätig war, entlassen und dann zur Armee eingezogen. Schließlich wurde er wegen eines Nervenzusammenbruchs aus dem Militärdienst entlassen.

Die ganze Zeit war Pierre Berge auf der Suche nach Investoren, um ein Unternehmen zu gründen. So erschien 1961 das ikonische Modehaus YSL. Während Saint Laurent in Behandlung war, traf Berge lukrative Vereinbarungen und baute das Geschäft von Grund auf auf. Die ersten Produkte, die Einnahmen erwirtschafteten, waren Parfums. Später wurde das Sortiment durch Schmuck, Schuhe, Kleidung, Accessoires und andere luxuriöse Modeartikel ergänzt.

Doch der Erfolg war nur von kurzer Dauer: Ende der 1980er Jahre. Einer der Investoren erlitt Verluste und konnte das Modehaus nicht finanzieren. Daher waren Berge und Saint Laurent gezwungen, ihr Entwicklungsprojekt an das französische Pharmaunternehmen Elf Sanofi Beaute zu verkaufen, das 1999 zusammen mit den meisten Vermögenswerten in den Besitz von Gucci gelangte.

Saint Laurent kreierte weiter und führte die Haute Couture-Richtung an. Die Meinungsfreiheit endete, als die Führungskräfte von Gucci beschlossen, die Marke komplett neu zu erfinden. Aus Protest versuchte Pierre Berge zusammen mit dem bedeutenden Designer, ein neues Geschäft zu gründen. Sie eröffneten eine High-Fashion-Boutique, für die sie sich Geld borgten, das sie nicht zurückgeben konnten. Völlig desillusioniert von der Ära der Nike-Sneaker und eintönigen Jeans gab Saint Laurent sein Lebenswerk auf. Berge trat als CEO von YSL zurück und das Unternehmen selbst blieb im Besitz von Gucci.

Im Jahr 2012 wurde ein skandalöses Rebranding durchgeführt. Dies geschah, nachdem Hedi Slimane die Leitung des Creative Director übernommen hatte. Der neue Chef entfernte den Namen Yves aus dem Namen des Modehauses und gab das 1962 entwickelte ikonische Logo auf. Er ging den Weg der Vereinfachung, für den er von Fans der ikonischen Marke kritisiert wurde.

1962 – 2012

Yves Saint Laurent Logo 1962-2012

YSL erhielt sein erstes Logo etwa ein Jahr nach der Gründung des Unternehmens. Sein Autor war der Designer Adolphe Jean-Marie Mouron, besser bekannt als Adolphe Mouron Cassandre. Er wurde in der Ukraine geboren, zog dann nach Frankreich und erhielt eine künstlerische Ausbildung. Das YSL-Markenzeichen war eines der letzten Werke von Cassandre, bevor er sich aufgrund von Depressionen das Leben nahm.

Die Arbeit des Künstlers wurde vom Kubismus und Surrealismus beeinflusst, was die Ergebnisse seiner zukünftigen Aktivitäten beeinflusst haben könnte. Daher sah das Logo von Yves Saint Laurent äußerst ungewöhnlich aus. Das Hauptsymbol war ein vertikales Monogramm aus stilisierten Buchstaben “Y”, “S” und “L”. Sie sind exquisit miteinander verflochten, drücken Sinnlichkeit und Experimentierfreude aus. In der Mitte stand “S”, das als eine Art “Rahmen” für “Y” (oben) und “L” (unten) diente. Alle drei Buchstaben hatten kurze, scharfe Serifen und Linien unterschiedlicher Dicke. Dadurch entstand ein interessanter Kontrast, der eine Standzeichnung in ein dynamisches Bild verwandelte.

Unten war der vollständige Name des Modehauses. Adolphe Mouron zeigte erstaunliche Kreativität, weil er Unvereinbares kombinieren konnte. In der Welt der Schriftgestalter gab es eine ungeschriebene Regel: Mischen Sie nicht radikal unterschiedliche Buchstabenformen. Aber das hielt den Franzosen nicht auf, und er umging erfolgreich alle Einschränkungen und entwickelte eine Inschrift aus einer unmöglichen Kombination von Symbolen.

Das YSL-Logo kombiniert kursive und lateinische Stile, Sans Serif und Serif. Alle Zeichen waren in Großbuchstaben, aber das erste “Y”, “S” und “L” stach deutlich in der Größe heraus. Ein solcher Unterschied in der Größe der Buchstaben war notwendig, um den Text in drei Wörter zu unterteilen, zwischen denen keine Leerzeichen waren. Außerdem waren das „Y“, „S“ und „L“ schräg, wodurch der Schriftzug von links nach rechts zu fließen scheint.

2012 – heute

Saint Laurent Logo 2012-heute

2012 beschloss die neue Kreativdirektorin Hedi Slimane, den Lauf der Geschichte zu durchbrechen und die visuelle Identität der Marke zu ändern. Seinerseits war es kein kreatives Experiment, sondern eine Absage an den ursprünglichen Stil zugunsten des Minimalismus. Das Wort “Yves” verschwand aus dem Logo und dem offiziellen Namen von Saint Laurent, was zum Grund für hochkarätige Skandale und sogar für die Kündigung einiger Verträge wurde.

Auch Hedi Slimane entfernte das berühmte Monogramm und verlegte seinen Hauptsitz von Paris nach Los Angeles. All dies gelang ihm, bevor er seine erste Kollektion präsentierte. Trotz der Werbung stimmte Pierre Berge den Änderungen zu. Es war ihm wichtig, dass Slimane zu den Ursprüngen des Modestils von YSL zurückkehren würde.

Im neuen Logo ist nichts vom ursprünglichen Cassandre-Design übrig geblieben. Die moderne Version der Inschrift orientiert sich am Zeichen der Markenboutique Saint Laurent Rive Gauche – lakonisch, schlicht und sehr zurückhaltend. Für den Firmennamen wurde eine kühne Groteske gewählt. Nur in der unteren rechten Ecke des “R” befindet sich eine Art Serife. Die Buchstaben “NT” verschmelzen und verbinden sich an einem Punkt. Und unter dem Begriff “SAINT LAURENT” steht das Wort “PARIS” – eine Hommage an die Stadt, in der das Modehaus gegründet wurde. Seine Schrift gehört zur Klasse der Antike.

Logo Schriftart und Farben

YSL Emblem

Als sich das YSL-Imperium zu entwickeln begann, war sein unverwechselbares Symbol ein vertikales Monogramm aus drei ineinander verschlungenen Buchstaben. Es wurde von einer Inschrift begleitet – täuschend einfach und elegant. Es sah äußerst minimalistisch aus und enthielt gleichzeitig keine unnötigen Striche oder seltsamen Ligaturen, denn sein Autor Cassandre hat an alles bis ins kleinste Detail gedacht. Die Künstlerin arrangierte jeden Buchstaben mit geometrischer Präzision, um einen schönen Rhythmus zu schaffen und die Sinnlichkeit des Designers in der Bewegung der Linien zu vermitteln.

Das unterscheidet Yves Saint Laurent seit Jahrzehnten von anderen Luxusmarken. Aber die Moderne hat alles verändert, vom Kleidungsstil bis zum Logodesign. Mit der Ankunft eines neuen Kreativdirektors hat das Unternehmen einen Teil seines historischen Erbes verloren. Jetzt ist das Logo viel einfacher, kompakter geworden und hat “schwere” fette Umrisse bekommen. Die Änderungen verbesserten einerseits die Lesbarkeit des Namens, andererseits beraubten sie das Modehaus seiner Authentizität. Das Retro-Symbol wird weiterhin nur für wenige Kosmetik- und Parfümlinien verwendet.

YSL Zeichen

Die erste Inschrift wurde vom legendären Cassandre entwickelt, der zwei Schriftarten in einer Zeile kombinierte: Kursiv und Roman. Die Buchstaben hatten unterschiedliche Strichstärken und kurze Serifen an den Enden. Im Jahr 2012 wurde der Satz “SAINT LAURENT” in der Schriftart Neue Helvetica geschrieben, und das Wort “PARIS” erschien unten, hervorgehoben in fetter Serife – wahrscheinlich Copperplate Gothic Std Bold oder eine Entsprechung.

Die beliebteste Version des Logos ist schwarz-weiß. Es eignet sich zur Kennzeichnung jedes Produkts und folgt einem minimalistischen Stil.